Yo quiero un ijam

¡¡ Feliz Navidad!!...ups! no no, si estamos casi en verano, pero he tenido que remontarme a estas fechas tan lejanas ya ,para explicar una campaña, que ha dado mucho de que hablar y de comer. Les presento un nuevo y revolucionario producto creado por Sackleton: el ijam. 

Resulta que la gran mayoría de los españoles prefieren un regalo tecnológico y entre éstos, elegirían antes un jamón que una cesta navideña. Pues ¿que mejor manera que crear un jamón serrano tecnológico? Parece imposible pero Shackleton nos demuestra todo lo contrario, y sino comprobadlo vosotros mismos:

Todo esto no es otra cosa que una campaña ideada por Shackleton para felicitar a sus clientes la Navidad y regalarles lo que,  para éstos, es su mejor regalo, es decir, un jamón pero con algo de tecnología y para ello crean el Ijam. Los creadores afirman: " Pensamos cuáles eran los mejores regalos que podríamos recibir esta navidad, y creíamos que o bien un iPhone o un Jamón. De ahí surgió la idea de mezclar los dos conceptos con humor y como un homenaje a Apple"

Es evidente toda la estética que envuelve la campaña, la de Apple, símbolo de tecnología. Pero ¿qué piensa el presidente de Apple Esteve Jobs? Shackleton, con toda su simpatía, intentó mandarle un ijam, pero las autoridades estadounidenses bloquearon el envío del jamón. ¡ No saben lo que se pierden! Han intentado otros medios para el envío, si lo llegara a recibir, ¿ Cómo reaccionará? A demás, según algunas páginas que he visitado, el gran magnate de Apple ¡ es vegetariano! quizá no pueda resistirse a probar algo tan tecnológico...

La verdad, es que todo está hecho con mucho humor, que como decíamos en campañas y entradas  anteriores es muy importante para atraer a nuestros clientes y aprovecharnos de ello. Sackleton solo quería felicitar a sus clientes, pero la repercusión ha sido mucho mayor.

Nacho Guillo, director creativo de la agencia y de la campaña, ha logrado mantener la creatividad y sin duda, darle la vuelta a la tradicional cesta de Navidad.

Y en esto radica lo verdaderamente importante, hacer las cosas de otra manera, seducir y comunicar todo, a través de una idea simple, sencilla, pero brillante. Es lo que intentamos transmitir en este blog. 

Por último, aconsejo visitar la página oficial del ijam, donde podéis encontrar, además del peculiar jamón, otros productos típicos españoles pero con el toque tecnológico de Apple.

Os recomiendo que lo visitéis, por que no tiene desperdicio. 

Fuentes y páginas de interés:

Interesante historia de Esteve Jobs

www.ijam.es

http://www.elpais.com/articulo/internet/hibrido/iPhone/jamon/protagoniza/nuevo/exito/viral/Internet/elpeputec/20080122elpepunet_6/Tes

http://www.hoytecnologia.com/noticias/deseo-espanol-hecho-realidad/41539

El enfado de Vuitton.

La ONG Divest for Darfur lanzó una campaña el pasado mes de Octubre cuyo objetivo era recaudar fondos para las víctimas del genocidio a través de la venta de pósters y camisetas con la imagen de un niño desnutrido portando un chihuahua y un bolso al más puro estilo de las estrellas de Hollywood.
Esta imagen ha desatado las iras del imperio del lujo Louis Vuitton ya que el bolso que aparece en la imagen es sospechosamente parecido a el de la firma francesa.
Por este motivo, los abogados de la casa francesa enviaron una carta a la ONG en la que exigían el cese inmediato de la campaña alegando un uso ilícito de la propiedad intelectual.
La autora de la imagen (la artista gráfica danesa Nadia Plesner que desde hace años colabora con esta ONG) se ha negado rotundamente ya que según afirma "el bolso no es una copia de el modelo de Louis Vuitton sino que es una mezcla de diferentes marcas"

"Mi idea fue: si lo único que tienes que hacer para salir en las portadas es llevar bolsos de diseño y perros enanos y feos, quizá merece la pena intentarlo para aquellos que realmente merecen y necesitan atención."Por ese motivo elegí mezclar la cruel realidad con elementos del mundo del espectáculo en mis dibujos".
Por eso podemos decir que el proyecto ha realizado una crítica del mundo material en el que vivimos para conseguir ingresos que serán destinados a programas creativos para la población de la región sudanesa.

Observando la imagen, podemos decir que con esta campaña lo que los publicistas pretendían era era llamar la atención ya que podían haber usado un bolso completamente diferente no uno tan parecido a el de la firma francesa ya que como se puede apreciar, las siglas que aparecen en el bolso “SL” sustituyen a la LV de Louis Vuitton.
Parece que las ONG se han convertido en marcas, hay tantas que es necesario hacer publicidad para hacerse conocidas y para diferenciarse y está claro que con esta campaña lo han conseguido.

FUENTES:

http://fashionassistance.blogspot.com/2008/05/louis-vuitton-contra-una-campaa-de.html
http://www.elperiodico.com/default.asp?idpublicacio_PK=46&idioma=CAS&idnoticia_PK=505514&idseccio_PK=1028
http://www.adn.es/ciudadanos/20080507/NWS-3121-Vuitton-Louis-africano-carteles-demanda.html

Drugs

YAD (Youth Against Drugs, Jóvenes Contra la Droga) es una organización finlandesa fundada en 1988 que trabaja en la prevención de drogas. Su objetivo es lograr una vida saludable, proporcionar a los jóvenes un mayor número de posibilidades, darles nuevos contactos sociales y, en definitiva, aumentar su información sobre los temas relacionados con las drogas y la toma de decisiones.
La campaña para YAD la llevó a cabo la agencia TBWA Helsinki, Finlandia. Y no pueden ser más claras las gráficas. Con una sola palabra ya sabemos qué nos están queriendo decir. Los efectos de la droga. Sencillas pero impactantes, porque no es la clásica gráfica que te muestra algo y ya está, sino que éstas hacen que te metas en el papel, que sientas los efectos.

TBWA fue, según la revista Anuncios, la tercera agencia más premiada de 2007: 2 Cannes, 6 premios El Sol, 7 Eurobest, 1 Epica, 3 FIAP y 9 restantes. Muchas de éstas gráficas premiadas pudimos verlas en la exposición del Día C en Valencia, como por ejemplo, una anteriormente comentada por mi compañera, de PSP Sony.

Fuentes:
www.kompass.com/es/FI128521 (YAD)

Sufrimiento Vs Cosméticos

Cada año millones de animales son víctimas de torturas en los laboratorios: cobayas, perros, gatos, ovejas, cerdos o ratas. Son sometidos a numerosos experimentos para que algunos científicos puedan justificar subvenciones. Un ejemplo de los experimentos es el "Test Draize", que se utiliza para medir la irritación de los cosméticos observando los daños que causa una sustancia en los ojos y piel de los animales.
Según Jesús Mosterín, Catedrático de Filosofía de la Ciencia de la Universitat de Barcelona, “Muchos experimentos no sirven para nada, excepto para que algún científico mediocre publique un artículo igualmente mediocre exponiendo lo que ya se sabía. Otros ni siquiera para eso sirven”.
Para luchar contra estos actos, la agencia Ideaworks de Australia ideó esta campaña para Animal Liberation.








Vía:HugoMartinPublicidad

Cacma, Colectivo Andaluz Contra el Maltrato Animal

El gorila de Cadbury

Como bien ha comentado mi compañera Belén, tuvimos la oportunidad de ir a la charla de Xabier Liceaga el otro día y no nos lo pensamos dos veces. Comenzó a las 2 del mediodía, después de una noche de fiesta, pero no podíamos perdérnosla.
Nada más entrar en el salón de actos y darnos la bienvenida se puso una máscara de gorila y, tras poner “In the Air Tonight” de Phil Collins, empezó a relajarse y a hacer como si tocara la batería al ritmo del estribillo. Evidentemente, todos los allí presentes nos quedamos con cara de pócker, pero pronto, muchos de nosotros nos dimos cuenta de qué iba aquéllo.
Estaba simulando el reconocido spot que la marca de chocolates Cadbury sacó a finales de 2007. En él aparece un gorila que toca la batería al ritmo de esta conocida canción. No nos dice nada más, sin embargo podemos descubrir muchas cosas sobre él.


Este spot pone de manifiesto la arriesgada propuesta de tres importantísimos sujetos de la publicidad, el argentino Juan Cabral, la agencia Fallon London y Phil Rumbolhan, que apostaron por abandonar la típica imagen de las familias comiendo chocolate que anteriormente salía en los anuncios de Cadbury. A pesar de parecer un spot sencillo, se ha convertido en uno de los más caros de la historia, unos 10 millones de euros.

Pero no es oro todo lo que reluce, porque el spot ha provocado numerosas críticas, pero también los mejores halagos. Entre estos últimos destaca la creación de, según dijo Xabier, más de mil personas reunidas en grupos de Facebook que van de la adoración al odio del gorila y cientos de miles de entradas en Youtube.
“Sabíamos que iba a tener cierto impacto en el público, pero sin duda sobrepasó nuestras expectativas”, afirmó a BrandRepublic, Tony Bilsborough, vocero de Cadbury.

Pero, ¿qué tiene que ver el gorila con el chocolate? Esta fue la pregunta del millón de la charla de Xabier, y es que, realmente, es lo que nos preguntamos todos al ver la pieza. Pues bien, tiene que ver en que la campaña lo único que quiere es "hacernos sonreir", que es una de las cosas que busca el cliente del siglo XXI, divertirse. Por tanto, el spot de Cadbury puede convertirse en el inicio de una nueva publicidad, la que como bien dijo mi compañera, intenta divertirnos e impactar de una nueva forma en nosotros, los nuevos consumidores.
Para Liceaga, se trata del mejor spot de todos los tiempos. ¿Vosotros qué pensáis?


Fuentes:
Xabier Liceaga y su particular conferencia en la UA.
www.wow-mag.com/creatividad/el-gorila-de-cadbury/
www.openads.es/cadbury-hace-furor-con-un-gorila/

NEW!

Escoceses paseando en pleno centro de Madrid con una misión que cumplir: hacer publicidad de EasyJet. Este es solo un ejemplo de lo que se denomina SREET marketing.

Quiero explicar que, aunque ya conocía esta técnica publicitaria, he cambiado mi concepción sobre ella. Ahora le doy una importancia y utilidad mayor en el mundo de la comunicación.

El viernes 16 de mayo, acudí a una charla del creativo Xabier Liceaga en la Universidad de Alicante y fue ésta la que me hizo reflexionar sobre esta técnica.

Liceaga es director creativo y el lunes empezaba a trabajar en la agencia LOLA, en España, pero ha trabajado en agencias como Remo D6, Shackleton y Dimensión, además de estar enfrascado en importantes campañas y ganar diversos premios.

Centrándome en el Street marketing, podemos decir que se trata de acciones realizadas en espacios públicos, ya sea un centro comercial o, simplemente, la calle, ¿ qué mejor lugar para llamar la atención entre la gente? El objetivo es generar un gran impacto y aproximarse a la sociedad, ser más directos.

En estas acciones, se nos ofrece la información comercial de una forma totalmente diferente a como estamos acostumbrados a ver, por ejemplo, en folletos.

( EasyJet, para informar del vuelo Madrid-Edimburgo por 32´99 euros)

( EasyJet)

( Federación de fútbol australiana)

Esta técnica permite crear un ambiente de simpatía por parte del consumidor o, posible consumidor, hacia la marca, y es que, en la actualidad es de vital importancia ese contacto entre consumidor y marca. Pero no es un contacto cualquiera, donde la marca busca al consumidor.

Es aquí donde encontramos lo que realmente nos interesa, algo que poco a poco está dando un giro de 360 grados al mundo de la publicidad.

La esencia del Street marketing, no es otra que, crear una idea tan potente, con el fin de lograr que el consumidor sea quien busca a la marca, y no la marca quien busca al consumidor, como se ha hecho tradicionalmente.

Hablamos entonces de la Nueva Publicidad del siglo XXI, un cambio radical que se está produciendo y que se acelera. No es más que el reflejo de los propios cambios en la sociedad.

Xabier Liceaga nos hablaba del afán de la gente por divertirse, según él, esto es toda una noticia para los publicitarios. Es decir ¡ aprovechémonos de esto!. La nueva publicidad utilizará mucho este recurso, es decir, la gente quiere diversión, nosotros se la damos y de esta forma se ven atraídos e interesados por conocer mi marca por propio interés.

En el Street marketing, los viandantes acuden a curiosear, se divierten y son plenamente activos. El consumidor acude a la marca, a la experiencia.

Y si alguien sabe de todo esto, es César García, autor del libro BOB. Pero ¿ Quien es Bob? pues es el nombre que este autor ha adjudicado a su libro( en inglés y en castellano)y, como un buen producto perteneciente a la Nueva Publicidad, lo ha personalizado. Bob es el nombre de un nuevo consumidor, y en su interior, están todos sus secretos.

Verdaderamente César García sabe lo que se hace, es ingeniero informático, consultor independiente y director de proyectos multimedia web.

Nos habla de la Nueva Publicidad del siglo XXI, es decir, si bien antes conocíamos la Publicidad Clásica, a partir de ahora hablaremos de la Nueva Publicidad. En ella, César García desarrolla 7 pilares:

1. La comunicación es un nuevo producto de consumo

2. El ocio es nuestro nuevo mercado

3.El beneficio mutuo es la base de la nueva relación entre la marca y el consumidor.

4. El consumidor debe vivir la marca, en vez de limitarse a verla

5.La comunicación, no tiene medios ni formatos. Todo el comunicación.

6. Es el consumidor quien debe buscar la marca, y no la marca al consumidor.

7. Vivimos en un mundo disciplinar y así debe ser la comunicación.

( Entrevista a César García, autor del libro, nuevo consumidor, Bob)

Ya veis que el Street marketing encuentra su base en estos valores. Así pues, está técnica podría ser perfectamente llevada a cabo en la nueva agencia que ha creado César Gacía. ¿ Que como se llama? de nuevo Bob. El pequeño consumidor con piernecitas también se ha adueñado de una agencia de Nueva Publicidad. Según García, "Bob se inventa algo y luego busca los medios, con menos dinero llega más lejos. Bob, no es sólo trabajo es también ocio y entretenimiento. Si la publicidad se convierte en ocio funciona mejor. La publicidad se dedica a llenar espacios, la Nueva Publicidad crea espacios donde vivir la marca".

Sin duda, toda esta filosofía da un cambio radical a la publicidad, y si la publicidad cambia, la sociedad cambia. Ambos elementos se complementan e interactúan, por que ambos se necesitan. Sin embargo esa dependencia ha pasado a otro nivel, el consumidor busca la marca, quiere sentirse partícipe de ella, quiere ser el protagonista e involucrarse. Todo ello lo comprobamos día a día, por ejemplo, en internet con la web 2.o, donde el consumidor a pasado a ser pro-consumidor, que produce y además consume.

En definitiva, si queremos dedicarnos a esto, como profesionales de la comunicación y por tanto de la publicidad, tendremos que adaptarnos a los cambios, ser creativos, por que además estos cambios ofrecen muchas más posibilidades para serlo, y sobre todo, conocer al nuevo consumidor, quien realmente manda.

Fuentes:

Charla de Xabier Liceaga

Entrevista a César García

http://entrecreativos.com/site/index.php?option=com_content&task=view&id=201&Itemid=40

http://www.xn--cesargarca-s8a.com/

YouTube

Onslaugh

En Octubre del 2007 Dove lanzó onslaugh (avalancha) un anuncio que forma parte de su campaña "Por la belleza real".
La frase principal es : "Habla con tu hija antes de que la industria de la belleza lo haga”.
Por lo tanto, a parte de criticar el canon de belleza y el bombardeo de publicidad al que estamos sometidos, también es un llamamiento a los padres para que eduquen a sus hijas y de esta forma evitar que caigan bajo las redes del poder de la industria.
Ha sido creada por Ogilvy & Mather y Edelman Public Relations Worldwide.

Onslaugh

Pocos meses después, Greenpace lanzó un vídeo usando las mismas bases que la campaña de Dove llamado Dove onslaught (er) para denunciar la deforestación brutal que realiza esta marca en Indonesia.
Siguiendo la línea del anterior, la frase principal es “habla con Dove antes de que sea demasiado tarde".
Unliver demanda al año una gran cantidad de palm oil para realizar sus productos. Este aceite es producido por un tipo de palmera que se encuentra en la selva húmeda de Indonesia.
El uso de este aceite está destruyendo los bosques además de acelerar el cambio climático. Así como acabando con algunas especies de animales.
Con esto, pretenden demostrar al mundo las consecuancias de su uso para que todas las compañías implicadas en la tala de árboles dejen de hacerlo.

onslaught (er)

Ante esta situación cabe preguntarse si Dove es al único responsable de la deforestación , ya que son muchas las marcas que usan este tipo de acite para sus productos. Por este motivo, mucha gente opina que se han aprovechado del poder mediático que tiene Dove en la actualidad para generar controversia. Sea como sea, el prestigio de la marca ha descendido, ya que era consideraba como una de las marcas más comprometidas del mercado.

Parece que la polémica no acaba aquí, ya que una entidad afiliada a la Universidad de Harvard ( Campaign for a Commercial-Free Childhood) ha denunciado que Unilever sea aplaudida por usar una imagen responsable que se preocupa de la mujer, utilizando en su publicidad mujeres con un "físico normalito", mientras que la publicidad de otros productos como Axe fomentan todo lo contrario.
Para ello, han lanzado un vídeo en Internet realizado por Rye Clifton usando la última campaña de Dove.
Parece ser que su propia publicidad se ha vuelto en su contra...

A message from Unilever.

FUENTES

Viral http://etc.territoriocreativo.es/etc/2007/04/por_que_usar_vi.html
http://babel.altavista.com/babelfish/tr
http://etc.territoriocreativo.es/etc/2008/04/onslaught-de-dove-version-greenpeace.html
http://www.ison21.es/index.php/2008/04/26/greenpeace-inicia-una-campana-contra-dove-unilever-por-la-destruccion-de-la-selva-indonesia/
http://www.greenpeace.org/international/campaigns/forests/asia-pacific/dove-palmoil-action

Círculo vicioso

A primera vista, puede parecer que  esta campaña pretenda plasmar la situación de países pobres, y así concienciar a la población de la necesidad de ayuda que tales países poseen. Por lo menos es lo que yo percibí al verla. Concretamente, para ayudar a reconstruir estos países ante catástrofes.

Efectivamente, todo esto es el objetivo de la campaña. En ésta aparecen las situaciones de África, Camboya e Indonesia. 

¿ Quien es en anunciante? Douleurs Sans Frontière, o lo que es lo mismo Dolor Sin fronteras.

El anuncio consta de la imagen y de la frase " Para acabar con el dolor interminable. Haz una donación". De nuevo es la agencia TBWA, esta vez en Francia, la que se ha encargado de esta campaña. 

Excepto una de ellas( país con nieve) , que pertenece a CLM BBDO.

Bajo mi punto de vista, la idea es muy buena, entre otras cosas, por que el que ve la imagen identifica rápidamente de que se trata el anuncio y lo que le desea transmitir. Algo muy importante, es decir, entender el anuncio y que además nos impacte, nos llame la atención para que sea lo más eficaz posible.

La verdad es que este tipo de campañas se está implantando cada vez más en la publicidad social, como hemos visto, por ejemplo en el caso de WWF. Lejos quedan esas imágenes de niños famélicos a punto de morir de hambre.  Ahora bien, ¿ Hasta que punto es lícito llamar la atención? Mucha gente opina que las ONGs se han convertido en marcas, y que por el afán de diferenciarse hacen campañas publicitarias poco éticas e invierten demasiado en ellas. Aconsejo echar un vistazo al artículo " Lujo y pobreza: Luis Vuitton contra una ONG"

donde se pone de manifiesto este debate, concretamente el caso de una ONG.¿ Qué pensáis vosotros?

Fuentes:http://isopixel.net/categorias/diseno/breves/publicidad/

http://adsoftheworld.com/media/print/snickers_treadmill