¡¿Qué me cuentas?!

Todo en uno

2008-11-03T06:21:00.000-08:00

Lo primero que me gustaría explicar sobre esta marca es su origen. ¿ Por qué cuatro aros?. Sus inicios se remontan a hace más de un siglo y simbolizan la fusión que tuvo lugar en 1932 entre cuatro fabricantes independientes de vehículos: Audi, DKR, Horch y Wanderer.
Una de sus premisas de empresa es" ver las cosas desde todos los ángulos posibles, pensar en lo que todavía no existe". Dicen actuar sobre 4 aspectos esenciales comon son la tecnología, la seguridad, el diseño y la ecología.

La publicidad de Audi ha sido y es muy sofisticada, no se conforman con anunciar un coche con el precio al lado. Al tratarse de unos automóviles de lujo, seducen al público con toda su publicidad, ya sea gráfica o audiovisual.

Un recurso muy utilizado por esta marca de coches es jugar con su logo, con sus cuatro anillos.

Tanto en el spot de los llaveros, en mi opinión, mejor imposible, como en la gráfica del campeonato de golf.

Queda patente, una vez más, la importancia de la idea y su eficiencia en el mensaje. Con ello, es capaz de seducir al público, de crear una imagen de marca potente y creativa, logrando así llegar y comunicar con fuerza a su público.

Don`t let smells mix

2008-08-10T04:27:00.000-07:00

En las épocas estivales en las que nos encontramos, concretamente, en el sur de España, el frigorífico se convierte en nuestro aliado. Todo lo queremos fresquito, sobre todo el agua. Pero, sin sabor por favor. Esto es lo que, supongo yo, han podido pensar los creadores de la siguiente campaña para publicitar una característica de un frigorífico. Y de esta idea surge el slogan " DON´T LET SMELLS MIX. Biolyse system refigerator". Tal virtud consiste en impedir que los olores y sabores de los alimentos que se encuentran en la nevera se mezclen.

Parece ser que la agencia DDB, París, ha sabido plasmar el concepto de una forma sencilla, original y divertida. De nu

evo tan solo una imagen.

Esta agencia ya ha realizado algunos

trabajos con la marca de estos frigoríficos, es decir, BRANDT, que pertenece a Fagor, siendo en Francia la más conocida.

Cada vez los electrodomésticos son más sofisticados y la publicidad se las tiene que ingeniar para plasmarlo de una forma efectiva a la vez que

creativa.

Ficha técnica:

Advertising Agency: DDB, Paris, France
Executive Creative Directors: Sylvain Thirache, Alexandre Hervé
Head of Art: Sophie Mégrous
Art Director: Martin Darfeuille
Copywriter: Edouard Pérarnaud

Fuentes:

Adpunch

Ads for the world

DDB París

El espejo del alma?

2008-08-03T03:15:00.000-07:00

Vacación: descanso temporal de una actividad habitual, principalmente del trabajo remunerado o de los estudios. Es lo que nos dice la Rae y el estado en el que las creadoras de este blog nos encontramos. Bueno, la definición no suena mal ¿no?. Aunque escribir aquí era una actividad habitual, o al menos eso se intentaba, no siempre nos tenemos que regir por las definiciones y las reglas exactas. Por tanto, y aprovechando mis tres semanitas en Londres, os voy a hablar de un soporte que hasta ahora no conocía. Lo descubrí en esta heterogénea ciudad, en el baño de un pub de Soho. De nuevo el baño como soporte publicitario y de nuevo el espejo como factor atrayente, como comentaban mis compañeras anteriormente.

Aparentemente se trata de un espejo normal, pero cuando te acercas y te miras, ¡PUM! la publicidad luminosa que aparece llama mucho la atención, además cambia de posición y de marca, por lo que hace el invento más llamativo. La empresa de marketing que se ha encargado de desarrollar esta nueva forma de publicitar y atraer la curiosidad es Addirect. Una empresa británica de medios de comunicación exterior, la cual piensa que tal método logra captar el 100% de la atención del público potencial. Gracias a la tecnología, el espejo muestra desde un solo aviso hasta seis al mismo tiempo, en un intervalo programable entre los 30 segundos y los 4 minutos.

Personalmente me recordó al spam que nos aparece cuando estamos navegando en internet y, cuando menos te lo esperas, tres anuncios de casinos, concursos o pornografía. Evidentemente, el efecto es el contrario, sorpendente y atrayente, aunque a veces, en mi opinión, puede pecar de ser un poco agobiante.

El objetivo de la empresa es diseñar, desarrollar y manejar productos revolucionarios en el mundo de la publicidad.

Dicen que la imagen que se refleja en un espejo se identifica con el alma o espíritu de la persona que se mira en él, ¿ será un mensaje subliminal ?¿subconsciente? ¿ Será nuestra alma la propia marca reflejada en el espejo? Como dice Vicente Verdú en su libro "Yo y tú objetos de lujo", la marca debe demostrar que es como un ser humano o superhumano y que se desvela por nosotros como consumidores/personas"

Fuentes: http://www.clarin.com/diario/2006/07/24/um/m-01239666.htm

http://www.addirect-site.co.uk/

Territorio creativo

Elaboración propia

Premio al mejor blog!

2008-06-09T07:41:00.000-07:00

A principio de curso, este blog formó parte de los candidatos al mejor blog de la asignatura de Documentación Informativa. Nos esforzamos por mostrar una publicidad impactante, creativa, novedosa, pero nunca imaginamos ganar el concurso.
Unos segundos antes de saber el resultado del concurso justo antes de examen, cuando estábamos dando el último repasillo a los apuntes, oímos : " y el ganador es... ¡¿QUÉ ME CUENTAS?!!" Inmediatamente nos miramos con cara de...¿qué me cuentas? y bajamos emocionadas y sorprendidas entre aplausos de los compañeros a recibir nuestro premio y la felicitación de David, nuestro profesor.
Queremos dar las gracias a tod@s l@s que nos apoyaron y felicitar también a todos por el gran trabajo que hemos realizado durante el curso.
Intentaremos mantener vivo este blog aunque el curso haya acabado.
¡¡¡ MUCHAS GRACIAS!!!

Un toque de humor.

2008-06-02T13:47:00.000-07:00

Mirando cosas en Internt, encontré este anuncio que me parece genial ya que la imagen consigue ofrecernos toda la información que necesitamos sin necesidad de nada más.
Es un otro claro ejemplo de como a veces la publicidad consigue decirnos mucho con pocos elementos.
En el anuncio podemos observar que hay un mensaje escondido: "si te tomas esta bebida te vas a poner como trompo", por lo tanto nos están indicando los beneficios del producto, ya que al tratarse de una bebida energética hace que estés activo.
Rompe con la características de sus campañas anteriores, ya esta vez ha optado por el humor (al igual que lo hacen sus competidores como red bull) con esta divertida campaña gráfica cuyo eslogan es : "esto podría ponerse feo”.
Destacar la labor de Saatchi & Saatchi que ha conseguido realizar una interpretación estupenda de las característicasd del producto.
Podíamos decir que es una campaña que se podría ajustar muy bien a esfuerzos de below the line

FUENTES:

http://www.blodico.com/q-1-0/Power+Horse
http://adhunt.blogspot.com/2008/05/power-horse-energy-drink.html

Inventemos el futuro...

2008-06-02T12:56:00.001-07:00

Endesa llevó acabo con McCann Erickson y S,C,P,F esta campaña y un sitio web para los hijos de tus hijos que incluye entre otras cosas un árbol de los deseos, donde se pueden guardar mensajes para las diferentes generaciones con el objetivo de tener un planeta mejor.
Esta campaña es desafiante y muy ambiciosa ya que se aleja de las realizadas por la empresa consiguiendo de esta forma darle un toque de frescor.
Los niños son el pilar central ya que la inocencia, la pureza y la felicidad que estos niños simbolizan y la confianza que nos inspiran, hace que los adultos nos quedemos embobados viendolos.
Por otra parte, al decirlo un niño no creo que me esté vendiendo nada y por lo tanto nos dejamos llevar por esa pureza que transmiten olvidándonos de que Endesa es una Empresa española especializada en electricidad, gas, energías renovables y cogeneración y por lo tanto, resulta bastante irónico que una empresa de estas características realice un anuncio para "inventar el futuro".

FUENTES:

http://www.cinemavip.com/public/special_community/antena-colectiva
http://tvspot.blogspot.com/2008/05/endesa-para-los-hijos-de-nuestros-hijos.html
http://es.wordpress.com/tag/anuncio-de-endesa/
http://sabadell.wordpress.com/2008/05/25/para-los-hijos-de-tus-hijos/

Yo quiero un ijam

2008-05-25T14:38:00.000-07:00

¡¡ Feliz Navidad!!...ups! no no, si estamos casi en verano, pero he tenido que remontarme a estas fechas tan lejanas ya ,para explicar una campaña, que ha dado mucho de que hablar y de comer. Les presento un nuevo y revolucionario producto creado por Sackleton: el ijam.

Resulta que la gran mayoría de los españoles prefieren un regalo tecnológico y entre éstos, elegirían antes un jamón que una cesta navideña. Pues ¿que mejor manera que crear un jamón serrano tecnológico? Parece imposible pero Shackleton nos demuestra todo lo contrario, y sino comprobadlo vosotros mismos:

Todo esto no es otra cosa que una campaña ideada por Shackleton para felicitar a sus clientes la Navidad y regalarles lo que, para éstos, es su mejor regalo, es decir, un jamón pero con algo de tecnología y para ello crean el Ijam. Los creadores afirman: " Pensamos cuáles eran los mejores regalos que podríamos recibir esta navidad, y creíamos que o bien un iPhone o un Jamón. De ahí surgió la idea de mezclar los dos conceptos con humor y como un homenaje a Apple"

Es evidente toda la estética que envuelve la campaña, la de Apple, símbolo de tecnología. Pero ¿qué piensa el presidente de Apple Esteve Jobs? Shackleton, con toda su simpatía, intentó mandarle un ijam, pero las autoridades estadounidenses bloquearon el envío del jamón. ¡ No saben lo que se pierden! Han intentado otros medios para el envío, si lo llegara a recibir, ¿ Cómo reaccionará? A demás, según algunas páginas que he visitado, el gran magnate de Apple ¡ es vegetariano! quizá no pueda resistirse a probar algo tan tecnológico...

La verdad, es que todo está hecho con mucho humor, que como decíamos en campañas y entradas anteriores es muy importante para atraer a nuestros clientes y aprovecharnos de ello. Sackleton solo quería felicitar a sus clientes, pero la repercusión ha sido mucho mayor.

Nacho Guillo, director creativo de la agencia y de la campaña, ha logrado mantener la creatividad y sin duda, darle la vuelta a la tradicional cesta de Navidad.

Y en esto radica lo verdaderamente importante, hacer las cosas de otra manera, seducir y comunicar todo, a través de una idea simple, sencilla, pero brillante. Es lo que intentamos transmitir en este blog.

Por último, aconsejo visitar la página oficial del ijam, donde podéis encontrar, además del peculiar jamón, otros productos típicos españoles pero con el toque tecnológico de Apple.

Os recomiendo que lo visitéis, por que no tiene desperdicio.

Fuentes y páginas de interés:

Interesante historia de Esteve Jobs

www.ijam.es

http://www.elpais.com/articulo/internet/hibrido/iPhone/jamon/protagoniza/nuevo/exito/viral/Internet/elpeputec/20080122elpepunet_6/Tes

http://www.hoytecnologia.com/noticias/deseo-espanol-hecho-realidad/41539

El enfado de Vuitton.

2008-05-21T03:10:00.000-07:00

La ONG Divest for Darfur lanzó una campaña el pasado mes de Octubre cuyo objetivo era recaudar fondos para las víctimas del genocidio a través de la venta de pósters y camisetas con la imagen de un niño desnutrido portando un chihuahua y un bolso al más puro estilo de las estrellas de Hollywood.
Esta imagen ha desatado las iras del imperio del lujo Louis Vuitton ya que el bolso que aparece en la imagen es sospechosamente parecido a el de la firma francesa.
Por este motivo, los abogados de la casa francesa enviaron una carta a la ONG en la que exigían el cese inmediato de la campaña alegando un uso ilícito de la propiedad intelectual.
La autora de la imagen (la artista gráfica danesa Nadia Plesner que desde hace años colabora con esta ONG) se ha negado rotundamente ya que según afirma "el bolso no es una copia de el modelo de Louis Vuitton sino que es una mezcla de diferentes marcas"

"Mi idea fue: si lo único que tienes que hacer para salir en las portadas es llevar bolsos de diseño y perros enanos y feos, quizá merece la pena intentarlo para aquellos que realmente merecen y necesitan atención."Por ese motivo elegí mezclar la cruel realidad con elementos del mundo del espectáculo en mis dibujos".
Por eso podemos decir que el proyecto ha realizado una crítica del mundo material en el que vivimos para conseguir ingresos que serán destinados a programas creativos para la población de la región sudanesa.

Observando la imagen, podemos decir que con esta campaña lo que los publicistas pretendían era era llamar la atención ya que podían haber usado un bolso completamente diferente no uno tan parecido a el de la firma francesa ya que como se puede apreciar, las siglas que aparecen en el bolso “SL” sustituyen a la LV de Louis Vuitton.
Parece que las ONG se han convertido en marcas, hay tantas que es necesario hacer publicidad para hacerse conocidas y para diferenciarse y está claro que con esta campaña lo han conseguido.

FUENTES:

http://fashionassistance.blogspot.com/2008/05/louis-vuitton-contra-una-campaa-de.html
http://www.elperiodico.com/default.asp?idpublicacio_PK=46&idioma=CAS&idnoticia_PK=505514&idseccio_PK=1028
http://www.adn.es/ciudadanos/20080507/NWS-3121-Vuitton-Louis-africano-carteles-demanda.html

Drugs

2008-05-20T04:52:00.000-07:00

YAD (Youth Against Drugs, Jóvenes Contra la Droga) es una organización finlandesa fundada en 1988 que trabaja en la prevención de drogas. Su objetivo es lograr una vida saludable, proporcionar a los jóvenes un mayor número de posibilidades, darles nuevos contactos sociales y, en definitiva, aumentar su información sobre los temas relacionados con las drogas y la toma de decisiones.
La campaña para YAD la llevó a cabo la agencia TBWA Helsinki, Finlandia. Y no pueden ser más claras las gráficas. Con una sola palabra ya sabemos qué nos están queriendo decir. Los efectos de la droga. Sencillas pero impactantes, porque no es la clásica gráfica que te muestra algo y ya está, sino que éstas hacen que te metas en el papel, que sientas los efectos.

TBWA fue, según la revista Anuncios, la tercera agencia más premiada de 2007: 2 Cannes, 6 premios El Sol, 7 Eurobest, 1 Epica, 3 FIAP y 9 restantes. Muchas de éstas gráficas premiadas pudimos verlas en la exposición del Día C en Valencia, como por ejemplo, una anteriormente comentada por mi compañera, de PSP Sony.

Fuentes:
www.kompass.com/es/FI128521 (YAD)

Sufrimiento Vs Cosméticos

2008-05-19T12:20:00.000-07:00

Cada año millones de animales son víctimas de torturas en los laboratorios: cobayas, perros, gatos, ovejas, cerdos o ratas. Son sometidos a numerosos experimentos para que algunos científicos puedan justificar subvenciones. Un ejemplo de los experimentos es el "Test Draize", que se utiliza para medir la irritación de los cosméticos observando los daños que causa una sustancia en los ojos y piel de los animales.
Según Jesús Mosterín, Catedrático de Filosofía de la Ciencia de la Universitat de Barcelona, “Muchos experimentos no sirven para nada, excepto para que algún científico mediocre publique un artículo igualmente mediocre exponiendo lo que ya se sabía. Otros ni siquiera para eso sirven”.
Para luchar contra estos actos, la agencia Ideaworks de Australia ideó esta campaña para Animal Liberation.

Vía:HugoMartinPublicidad

Cacma, Colectivo Andaluz Contra el Maltrato Animal

El gorila de Cadbury

2008-05-18T13:07:00.000-07:00

Como bien ha comentado mi compañera Belén, tuvimos la oportunidad de ir a la charla de Xabier Liceaga el otro día y no nos lo pensamos dos veces. Comenzó a las 2 del mediodía, después de una noche de fiesta, pero no podíamos perdérnosla.
Nada más entrar en el salón de actos y darnos la bienvenida se puso una máscara de gorila y, tras poner “In the Air Tonight” de Phil Collins, empezó a relajarse y a hacer como si tocara la batería al ritmo del estribillo. Evidentemente, todos los allí presentes nos quedamos con cara de pócker, pero pronto, muchos de nosotros nos dimos cuenta de qué iba aquéllo.
Estaba simulando el reconocido spot que la marca de chocolates Cadbury sacó a finales de 2007. En él aparece un gorila que toca la batería al ritmo de esta conocida canción. No nos dice nada más, sin embargo podemos descubrir muchas cosas sobre él.

Este spot pone de manifiesto la arriesgada propuesta de tres importantísimos sujetos de la publicidad, el argentino Juan Cabral, la agencia Fallon London y Phil Rumbolhan, que apostaron por abandonar la típica imagen de las familias comiendo chocolate que anteriormente salía en los anuncios de Cadbury. A pesar de parecer un spot sencillo, se ha convertido en uno de los más caros de la historia, unos 10 millones de euros.

Pero no es oro todo lo que reluce, porque el spot ha provocado numerosas críticas, pero también los mejores halagos. Entre estos últimos destaca la creación de, según dijo Xabier, más de mil personas reunidas en grupos de Facebook que van de la adoración al odio del gorila y cientos de miles de entradas en Youtube.
“Sabíamos que iba a tener cierto impacto en el público, pero sin duda sobrepasó nuestras expectativas”, afirmó a BrandRepublic, Tony Bilsborough, vocero de Cadbury.

Pero, ¿qué tiene que ver el gorila con el chocolate? Esta fue la pregunta del millón de la charla de Xabier, y es que, realmente, es lo que nos preguntamos todos al ver la pieza. Pues bien, tiene que ver en que la campaña lo único que quiere es "hacernos sonreir", que es una de las cosas que busca el cliente del siglo XXI, divertirse. Por tanto, el spot de Cadbury puede convertirse en el inicio de una nueva publicidad, la que como bien dijo mi compañera, intenta divertirnos e impactar de una nueva forma en nosotros, los nuevos consumidores.
Para Liceaga, se trata del mejor spot de todos los tiempos. ¿Vosotros qué pensáis?

Fuentes:
Xabier Liceaga y su particular conferencia en la UA.
www.wow-mag.com/creatividad/el-gorila-de-cadbury/
www.openads.es/cadbury-hace-furor-con-un-gorila/

NEW!

2008-05-17T06:48:00.000-07:00

Escoceses paseando en pleno centro de Madrid con una misión que cumplir: hacer publicidad de EasyJet. Este es solo un ejemplo de lo que se denomina SREET marketing.

Quiero explicar que, aunque ya conocía esta técnica publicitaria, he cambiado mi concepción sobre ella. Ahora le doy una importancia y utilidad mayor en el mundo de la comunicación.

El viernes 16 de mayo, acudí a una charla del creativo Xabier Liceaga en la Universidad de Alicante y fue ésta la que me hizo reflexionar sobre esta técnica.

Liceaga es director creativo y el lunes empezaba a trabajar en la agencia LOLA, en España, pero ha trabajado en agencias como Remo D6, Shackleton y Dimensión, además de estar enfrascado en importantes campañas y ganar diversos premios.

Centrándome en el Street marketing, podemos decir que se trata de acciones realizadas en espacios públicos, ya sea un centro comercial o, simplemente, la calle, ¿ qué mejor lugar para llamar la atención entre la gente? El objetivo es generar un gran impacto y aproximarse a la sociedad, ser más directos.

En estas acciones, se nos ofrece la información comercial de una forma totalmente diferente a como estamos acostumbrados a ver, por ejemplo, en folletos.

( EasyJet, para informar del vuelo Madrid-Edimburgo por 32´99 euros)

( EasyJet)

( Federación de fútbol australiana)

Esta técnica permite crear un ambiente de simpatía por parte del consumidor o, posible consumidor, hacia la marca, y es que, en la actualidad es de vital importancia ese contacto entre consumidor y marca. Pero no es un contacto cualquiera, donde la marca busca al consumidor.

Es aquí donde encontramos lo que realmente nos interesa, algo que poco a poco está dando un giro de 360 grados al mundo de la publicidad.

La esencia del Street marketing, no es otra que, crear una idea tan potente, con el fin de lograr que el consumidor sea quien busca a la marca, y no la marca quien busca al consumidor, como se ha hecho tradicionalmente.

Hablamos entonces de la Nueva Publicidad del siglo XXI, un cambio radical que se está produciendo y que se acelera. No es más que el reflejo de los propios cambios en la sociedad.

Xabier Liceaga nos hablaba del afán de la gente por divertirse, según él, esto es toda una noticia para los publicitarios. Es decir ¡ aprovechémonos de esto!. La nueva publicidad utilizará mucho este recurso, es decir, la gente quiere diversión, nosotros se la damos y de esta forma se ven atraídos e interesados por conocer mi marca por propio interés.

En el Street marketing, los viandantes acuden a curiosear, se divierten y son plenamente activos. El consumidor acude a la marca, a la experiencia.

Y si alguien sabe de todo esto, es César García, autor del libro BOB. Pero ¿ Quien es Bob? pues es el nombre que este autor ha adjudicado a su libro( en inglés y en castellano)y, como un buen producto perteneciente a la Nueva Publicidad, lo ha personalizado. Bob es el nombre de un nuevo consumidor, y en su interior, están todos sus secretos.

Verdaderamente César García sabe lo que se hace, es ingeniero informático, consultor independiente y director de proyectos multimedia web.

Nos habla de la Nueva Publicidad del siglo XXI, es decir, si bien antes conocíamos la Publicidad Clásica, a partir de ahora hablaremos de la Nueva Publicidad. En ella, César García desarrolla 7 pilares:

1. La comunicación es un nuevo producto de consumo

2. El ocio es nuestro nuevo mercado

3.El beneficio mutuo es la base de la nueva relación entre la marca y el consumidor.

4. El consumidor debe vivir la marca, en vez de limitarse a verla

5.La comunicación, no tiene medios ni formatos. Todo el comunicación.

6. Es el consumidor quien debe buscar la marca, y no la marca al consumidor.

7. Vivimos en un mundo disciplinar y así debe ser la comunicación.

( Entrevista a César García, autor del libro, nuevo consumidor, Bob)

Ya veis que el Street marketing encuentra su base en estos valores. Así pues, está técnica podría ser perfectamente llevada a cabo en la nueva agencia que ha creado César Gacía. ¿ Que como se llama? de nuevo Bob. El pequeño consumidor con piernecitas también se ha adueñado de una agencia de Nueva Publicidad. Según García, "Bob se inventa algo y luego busca los medios, con menos dinero llega más lejos. Bob, no es sólo trabajo es también ocio y entretenimiento. Si la publicidad se convierte en ocio funciona mejor. La publicidad se dedica a llenar espacios, la Nueva Publicidad crea espacios donde vivir la marca".

Sin duda, toda esta filosofía da un cambio radical a la publicidad, y si la publicidad cambia, la sociedad cambia. Ambos elementos se complementan e interactúan, por que ambos se necesitan. Sin embargo esa dependencia ha pasado a otro nivel, el consumidor busca la marca, quiere sentirse partícipe de ella, quiere ser el protagonista e involucrarse. Todo ello lo comprobamos día a día, por ejemplo, en internet con la web 2.o, donde el consumidor a pasado a ser pro-consumidor, que produce y además consume.

En definitiva, si queremos dedicarnos a esto, como profesionales de la comunicación y por tanto de la publicidad, tendremos que adaptarnos a los cambios, ser creativos, por que además estos cambios ofrecen muchas más posibilidades para serlo, y sobre todo, conocer al nuevo consumidor, quien realmente manda.

Fuentes:

Charla de Xabier Liceaga

Entrevista a César García

http://entrecreativos.com/site/index.php?option=com_content&task=view&id=201&Itemid=40

http://www.xn--cesargarca-s8a.com/

YouTube

Onslaugh

2008-05-12T06:58:00.000-07:00

En Octubre del 2007 Dove lanzó onslaugh (avalancha) un anuncio que forma parte de su campaña "Por la belleza real".
La frase principal es : "Habla con tu hija antes de que la industria de la belleza lo haga”.
Por lo tanto, a parte de criticar el canon de belleza y el bombardeo de publicidad al que estamos sometidos, también es un llamamiento a los padres para que eduquen a sus hijas y de esta forma evitar que caigan bajo las redes del poder de la industria.
Ha sido creada por Ogilvy & Mather y Edelman Public Relations Worldwide.

Onslaugh

Pocos meses después, Greenpace lanzó un vídeo usando las mismas bases que la campaña de Dove llamado Dove onslaught (er) para denunciar la deforestación brutal que realiza esta marca en Indonesia.
Siguiendo la línea del anterior, la frase principal es “habla con Dove antes de que sea demasiado tarde".
Unliver demanda al año una gran cantidad de palm oil para realizar sus productos. Este aceite es producido por un tipo de palmera que se encuentra en la selva húmeda de Indonesia.
El uso de este aceite está destruyendo los bosques además de acelerar el cambio climático. Así como acabando con algunas especies de animales.
Con esto, pretenden demostrar al mundo las consecuancias de su uso para que todas las compañías implicadas en la tala de árboles dejen de hacerlo.

onslaught (er)

Ante esta situación cabe preguntarse si Dove es al único responsable de la deforestación , ya que son muchas las marcas que usan este tipo de acite para sus productos. Por este motivo, mucha gente opina que se han aprovechado del poder mediático que tiene Dove en la actualidad para generar controversia. Sea como sea, el prestigio de la marca ha descendido, ya que era consideraba como una de las marcas más comprometidas del mercado.

Parece que la polémica no acaba aquí, ya que una entidad afiliada a la Universidad de Harvard ( Campaign for a Commercial-Free Childhood) ha denunciado que Unilever sea aplaudida por usar una imagen responsable que se preocupa de la mujer, utilizando en su publicidad mujeres con un "físico normalito", mientras que la publicidad de otros productos como Axe fomentan todo lo contrario.
Para ello, han lanzado un vídeo en Internet realizado por Rye Clifton usando la última campaña de Dove.
Parece ser que su propia publicidad se ha vuelto en su contra...

A message from Unilever.

FUENTES

Viral http://etc.territoriocreativo.es/etc/2007/04/por_que_usar_vi.html
http://babel.altavista.com/babelfish/tr
http://etc.territoriocreativo.es/etc/2008/04/onslaught-de-dove-version-greenpeace.html
http://www.ison21.es/index.php/2008/04/26/greenpeace-inicia-una-campana-contra-dove-unilever-por-la-destruccion-de-la-selva-indonesia/
http://www.greenpeace.org/international/campaigns/forests/asia-pacific/dove-palmoil-action

Círculo vicioso

2008-05-01T06:15:00.000-07:00

A primera vista, puede parecer que esta campaña pretenda plasmar la situación de países pobres, y así concienciar a la población de la necesidad de ayuda que tales países poseen. Por lo menos es lo que yo percibí al verla. Concretamente, para ayudar a reconstruir estos países ante catástrofes.

Efectivamente, todo esto es el objetivo de la campaña. En ésta aparecen las situaciones de África, Camboya e Indonesia.

¿ Quien es en anunciante? Douleurs Sans Frontière, o lo que es lo mismo Dolor Sin fronteras.

El anuncio consta de la imagen y de la frase " Para acabar con el dolor interminable. Haz una donación". De nuevo es la agencia TBWA, esta vez en Francia, la que se ha encargado de esta campaña.

Excepto una de ellas( país con nieve) , que pertenece a CLM BBDO.

Bajo mi punto de vista, la idea es muy buena, entre otras cosas, por que el que ve la imagen identifica rápidamente de que se trata el anuncio y lo que le desea transmitir. Algo muy importante, es decir, entender el anuncio y que además nos impacte, nos llame la atención para que sea lo más eficaz posible.

La verdad es que este tipo de campañas se está implantando cada vez más en la publicidad social, como hemos visto, por ejemplo en el caso de WWF. Lejos quedan esas imágenes de niños famélicos a punto de morir de hambre. Ahora bien, ¿ Hasta que punto es lícito llamar la atención? Mucha gente opina que las ONGs se han convertido en marcas, y que por el afán de diferenciarse hacen campañas publicitarias poco éticas e invierten demasiado en ellas. Aconsejo echar un vistazo al artículo " Lujo y pobreza: Luis Vuitton contra una ONG"

donde se pone de manifiesto este debate, concretamente el caso de una ONG.¿ Qué pensáis vosotros?

Fuentes:http://isopixel.net/categorias/diseno/breves/publicidad/

http://adsoftheworld.com/media/print/snickers_treadmill

Día C en Valencia

2008-04-30T12:57:00.000-07:00

Me siento una privilegiada al poder decir que estuve en la V edición del Día C organizado por el Club de Creativos (24 y 25 de abril), en el Palau de les Arts de la Ciudad de las Artes y las Ciencias de Valencia, y que llevaba por título “Compartir. Competir”.
Para aquellos/as que no tengan claro qué es el Día C, se trata de una cita anual para hablar de publicidad y de creatividad y también para conocer a los estarán presentes en el IX Anuario de Creatividad.
El jueves habíamos quedado con la organización para saber cuál era nuestro puesto de trabajo al día siguiente, pero antes pudimos disfrutar de la exposición de gráfica que había en una sala junto al auditorio. Rodeadas de sujetos relevantes en este nuevo mundillo intentamos centrarnos en las piezas. Se trataba del Anuario del CdeC (2007), entre las que pudimos disfrutar de las ganadoras del Oro y las tres Plata.

El CdeC de Oro se lo llevó la campaña de Amnistía Internacional reaizada por la agencia Contrapunto, concretamente por los dos anuncios para diarios "Ahmadineyad" y "Kim Jong II" y por los dos exteriores titulados "Bush" y "Putin" . Sin saber que era la ganadora me impactó bastante al verla, ya que destaca por su sencillez y claridad.
Las tres Plata fueron para Shackleton para Save the Children, Contrapunto para WWF Adena y Remo para Bancaja. La gráfica de WWF Adena fue comentada en un anterior post aquí en ¡¿Qué me cuentas?!.

Oro: Contrapunto para Amnistía Internacional

Plata: Shackleton para Save the Children

Plata: Remo para Bancaja

Plata: Contrapunto para WWF Adena

Por la noche pudimos acudir a la esperada y renombrada fiesta de creativos en la que disfrutamos de la compañía de muchos de ellos. Sin duda fueron dos días muy emocionantes y que nos costará mucho olvidar.

Felicidades a los ganadores y al resto de participantes porque se lo merecen.

Fuentes:
http://jbernbach.blogspot.com/
http://www.tiempobbdo.com/blog/dia-c/ Blog de la agencia Tiempo BBDO
http://www.contrapunto.es/cdec2007/index.htm Otras campañas de Contrapunto
http://www.marketingdirecto.com/noticias/noticia.php?idnoticia=27782 Aquí podéis ver el total de premios a los diferentes medios
www.clubdecreativos.es En esta página podéis ver todo lo relacionado con el Club de Creativos

Libérate

2008-04-30T02:25:00.000-07:00

Cuando vi esta imagen no pensé que perteneciera a una campaña de Playstation 3 de Sony. Ahora bien, es cierto que Playstation suele utilizar imágenes impactantes para sus campañas. Esta en concreto tiene como finalidad anunciar un nuevo mando inalámbrico. Y el pequeño texto que vemos en la esquina inferior izquierda dice así: "Libérate. Nuevo mando inalámbrico sixaxis".

La agencia que se ha encargado de llevar a cabo esta creativa idea es TBWA, Madrid. Precisamente en su

página hablan, en una noticia, de la necesidad de reinventarse, de buscar nuevos caminos para que esta marca crezca como lo ha hecho hasta ahora.

Esta agencia posee una filosofía muy peculiar llamada Disruption., que les ayuda a orientar a la marca, sus cambios y a conservarla.

Los creativos que han participado en este anuncio son Vicente Rodríguez de Gracia y Bernardo Hernández, los cuales también han participado en otras campañas de Playstation,

Como conclusión podemos decir, aunque todos lo sabemos, que la creatividad es algo muy importante, y cada vez más, para la publicidad. Para que una marca tenga ese toque distintivo que tanto hace falta hoy en día con el océano de marcas donde navegamos.

Fuentes:

Elaboración propia

Exposición día C

www.tbwa.es

La coliflor, un cerebro

2008-04-21T10:06:00.000-07:00

Original y ante todo inusual de un supermercado de verdura en Estocolmo, Suecia. Según Coop Konsum la estrategia de la campaña pretende presentar los establecimientos como tiendas sanas. Digamos que la campaña posee dos mensajes distintos, por un lado, " tu solo tienes un cuerpo", donde presentan imágenes constituidas por verduras, como partes del cuerpo. Y por otro lado, imágenes exclusivamente femeninas. Esta última línea de imágenes ha suscitado la polémica en algunos, ya que consideran que se trata de publicidad sexista. Piensan que la industria de la publicidad acentúa la perfección física de las mujeres y las convierte así en objetos, convirtiendo prototipos de " mujeres ideales". Reclaman también que no existen imágenes de este tipo masculinas, al menos en esta campaña. Como en todo, hay opiniones de todo tipo, para algunos se trata de publicidad ingeniosa y creativa y para otros sexista, como es el caso de Axe (aconsejo ver este enlace, a ver que os parece, creativo o ¿ sexista?)En ambos casos, la campaña fue creada por la agencia Lowe Sweden, la cual pertenece al grupo Interpublic y ha puesto en marcha una agencia publicitaria, dirigida por Fernando Vega Olmos, en Madrid llamada Lola, las primeras siglas de Lowe Latina.Esta campaña logró conseguir la plata en los premios Épica 2005. ¿ Que son? Estos premios apuestan por reconocer la mejor creatividad europea del año. Su finalidad es promocionar la creatividad publicitaria europea y ayudar a las agencias, así como a fotógrafos y productoras, a aumentar su reputación en el continente.

En definitiva, una original, aunque polémica campaña, una vez más con tan sólo una imagen.

Fuentes:

http://www.digital-rights.net/?p=449

http://www.coop.se/

http://greensneakersworld.blogspot.com/2007/10/campaa-de-verduras-de-coop-konsum.html

http://www.mekate.com/?cat=2&paged=17

http://www.cincodias.com/articulo/empresas/Lowe/inaugura/Madrid/agencia/Lola/mercado/latinoamericano/cdscdi/20070511cdscdiemp_29/Tes/

http://www.marketingdirecto.com/noticias/noticia.php?idnoticia=22341

Animales de billetes y cubos como ríos

2008-04-16T08:56:00.000-07:00

Grandes campañas y muy significativas las que hace WWF( World Wildlife Found), la mayor organización conservacionista del mundo cuya misión es proteger la naturaleza y diversidad biológica. He elegido 3 campañas en lo referente a proteger el medio ambiente y a los animales. En primer lugar, en la campaña para proteger a los animales y para representar la cantidad de dinero que se mueve con el tráfico de éstos, y con el lema " Buying Kills", compras de matanzas, me sorprendió la capacidad de simplificar un hecho en algo tan sencillo como estas imág

enes. Un ejemplo donde se muestra que el minimalismo cobra fuerza en la publicidad.

Por otra parte, una imagen tan natural como son dos leopardos, únicamente añadiendo una eti

queta de talla, ya impresiona. Esta campaña la realiza la agencia Ogilvy & Mather, con Luis Bassat como parte importante de la misma y el slogan es " la moda crea más víctimas de las que crees".

Por último y a favor de preservar el medio ambiente, nos encontramos con estas imágenes. En este ca

so la agencia encargada es Contrapunto, en Madrid. El director creativo de la campaña es Antonio Montero y el director de arte Iván De Dios.

Logró conseguir el León de Cannes como plata en 2007.

Redes indiscriminadas

Aprovechando el día C, celebrado el 25 de abril de este año, he recogido estas imágenes, y de esta forma amplio el repertorio de imágenes de las campañas de WWF. Sin duda, no menos creativa que las anteriores. En este caso, la causa por la que lucha, y piden que nos hagamos socios de WWF, es la pesca indiscriminada. Nos informa que antes del 2050, la pesca indiscriminada se habrá llevado el 90% de las especies. Cosa que vemos en las imágenes.

Fuentes: http://www.wwf.es/wwf_adena/wwf_en_el_mundo/index.cfm http://sandeepmakam.blogspot.com/search?q=WWF

¿El baño como soporte publicitario?

2008-04-15T12:11:00.000-07:00

Siguiendo el hilo de mi compañera cuando mencionó las bolsas como un nuevo y original soporte para hacer publicidad, me he topado con otro nuevo soporte: los inodoros. Sí, como bien decía Emilio Feliu en una de sus clases de Lenguaje Publicitario, hay que buscar nuevos soportes y, evidentemente, saber utilizarlos de una forma creativa e innovadora, que llamen la atención. Ya no sólo basta con hacer publicidad, sino buscar aquellos lugares en los que la gente no puede evitar entrar, y éste es uno de ellos.
Son muchos los ejemplos de publicidad en baños públicos, por ejemplo, la siguiente nos llega de la mano de Publicis Toronto, del grupo Publicis, la misma agencia que realizó el spot de Alonso y Renault Megane, nombrado en ¡¿Qué me cuentas?! en una entrada anterior.
En él se publicitan los teléfonos Rodger con función de vídeo, y qué mejor forma que en un baño, donde la gente se suele mirar en el espejo para retocarse y, de paso, ver cómo queda su preciosa cara en el teléfono móvil más moderno del mercado.

La agencia Cozum Istanbul tuvo la brillante idea de promocionar las pantallas de 3M que impiden que pueda verse lo que están viendo en el monitor a las personas de su alrededor, y ¿cómo conseguir que el público objetivo pueda experimentar éste hecho y darse cuenta de que es realmente efectivo? En ese lugar en el que es incómodo que el de al lado te observe...

También he encontrado aseos decorados como una casa para promocionar unas toallitas higiénicas de la marca Kleenex. "Con ellas, te sentirás como en casa", éste fue el eslogan empleado para darlas a conocer,
y para ello, decoraron los aseos públicos para que parecieran los de cualquier casa.
Una buena idea, y más sabiendo que la inversión fue de un 75% menor de lo que invirtió la competencia y, además aumentó su cuota de mercado en un 43%.

Se hace evidente, una vez más, que ya no es tan importante el qué decir, sino cómo decirlo, y dentro del cómo se incluye el uso que hacemos del soporte publicitario. Hacerlo de una forma original es indispensable para llamar la atención y lograr nuestro objetivo. Y estos casos son un claro ejemplo de ello.

Un humor especial

2008-04-14T02:18:00.000-07:00

Risa! humor! comedia!. Todo esto es lo que defiente con fervor "The World of Comedy Film Festival (WCFF)", o lo que es lo mismo el "Festival del Mundo Cinematográfico de la Comedia".

Esta campaña pertenece a la edición de 2006, que se celebró en la segunda semana de marzo en Toronto, Canadá. Se trata de una organización sin ánimo de lucro cuyo objetivo es celebrar el arte y el poder del cine en la comedia, así como desarrollar y potenciar el cine de comedia en Canadá.

En esta ocasión, fue Ogilvy quien se hizo responsable de la campaña para anunciar este festival. Esta agencia se caracteriza por tener una gran devoción por el trabajo de las marcas. Se basan en la filosofía y práctica de "Brand Stewardship", una serie de herramientas y técnicas para comprender, desarrollar y mejorar las relaciones entre los clientes y una marca.

En este caso y para esta organización tan peculiar, realizó una campaña haciendo un guiño al humor en situaciones donde no se oyen carcajadas precisamente, para comunicar hasta que punto puede llegar el poder del humor. Según esta organización:

"No sólo se trata de reír y divertirnos,nuestro humor también es terapéutico, y puede incluso ayudar a una reflexión sobre las más profundas convicciones morales y sociales de nuestras vidas."

Fuentes

http://blogger.xs4all.nl/marcg/archive/2006/05/29/96427.aspx

http://www.ogilvy.com.mx/

Las bolsas como soporte creativo.

2008-04-12T10:57:00.000-07:00

Hoy en día, todas las empresas utilizan la publicidad para dar a conocerse, pero esta claro que debe ser muy impactante, creativa y buena para llamar la atención de su p úblico objetivo, y de esta forma poder vender sus productos.
Se ha producido una saturación de los medios convencionales, lo que ha provocado que surja la necesidad de explorar nuevas tendencias y formas, sin olvidarnos de la gran competencia que existe en el mercado, por lo que es necesario destacar del resto.

Hace poco tiempo, ha surgido un fenómeno algunos han empezado a llamar bagvertising, que consiste en diseñar las bolsas que se entregan a los clientes cuando realizan una compra, es un tipo de publicidad muy original e impactante. De esta forma, se usan las bolsas como soporte creativo.

En mi opinión, es uno de los mejores medios de publicidad exterior además de ser una forma muy barata y eficaz, aunque tiene el inconveniente de que si no se realiza un diseño potente que llame la atención de los clientes, los usuarios pueden estar deseando tirarlas al llegara a casa, sin embargo si tienen un buen diseño, las guardaremos.

La imagen del medio, fue creada por Neil French, Director creativo a nivel mundial del holding WPP, el mismo cargo de Ogilvy.
La bolsa de la pistola, fue entregada al momento de comprar el último libro del autor de novelas de crímenes más famoso de Bélgica. La agencia responsable es Duval Guillaume Brussels.

Esta es la que mas me ha llamdo la atención, ya que anuncia un producto destinado a aquellas personas que quieren dejar de morderse las uñas de una manera realmente original. Ha sido realizada por la agencia alemana Jung von Matt.

FUENTES:
http://www.vcreativa.com/creatividad.html
http://www.abadiadigital.com/noticia1786.html
http://ddsign.wordpress.com/2007/09/26/bagvertising/

"El silencio duele"

2008-04-12T09:30:00.000-07:00

Este es el título de la campaña de publicidad desarrollada por la Asociación Portuguesa de Apoyo a las Víctimas (APAV)
Esta denuncia de los malos tratos contra las mujeres me ha parecido muy sutil, dura y original.

Aunque parezca que solo se centra en la violencia física, ya que en la imagen aparece una mujer con el rostro magullado, pienso que la violencia psicológica también está muy presente, ya que el gesto del silencio procede de un brazo masculino, y es que no olvidemos que a veces el daño psicológico es el más dificil de solucionar.
El eslogan, apenas visible, aparece abajo del todo y la derecha, podemos observar el logotipo de esta Asociación que lleva años luchando contra la violencia de género, consiguiendo grandes logros.
No olvidemos que todo comunica, incluso el silencio.

FUENTE:
http://www.diagramconsultores.com/content/view/15056/330/lang,es/

Contra el abuso sexual

2008-04-12T07:52:00.000-07:00

Estamos acostumbrados a recibir mensajes publicitarios a todas horas. Esta saturación, provoca que seamos inmunes a los mensajes publicitarios.
Por este motivo, lo que realmente se valora es la originalidad y la creatividad, ya que gracias a esto podemos conseguir que el espectador se quede asombrado al ver el anuncio y de esta forma poder influir en su comportamiento.

POWA, (People Opposing Women Abuse) es una ONG de Sudáfrica, que lucha desde hace años contra el abuso a las mujeres que gracias a su impactante campaña de publicidad ha conseguido su objetivo.

El lector se encuentra con dos hojas que están pegadas. Éstas, que muestran una mujer tumbada en una cama con las piernas cruzadas, para poder ver el anuncio completo, es necesario tirar con fuerza. En ese momento es cuando realmente se entiende el anuncio, ya que al despegar las hojas se puede ver a una mujer con las piernas abiertas y, bajo, el slogan: “If you have to force, it’s rape.” (Si usted la tiene que forzar, es violación).

Este anuncio fue realizada por la agencia de publicidad Lowe y obtuvo el premio de plata en el festival de Cannes 2003 y también el segundo lugar en el CLIO Awards 2004.
Un anuncio sencillo pero realmente eficaz.

FM.com

2008-04-11T07:30:00.000-07:00

Dos ratones de ordenador a modo de auriculares para anunciar una radio online, ¡buena idea! en este caso se trata de Radiodos. La agencia encargada suele estar nominada en los premios FIAP , un festival de publicidad de habla hispana y portugesa. Pero fue en el New York Festival, un evento de los más reconocidos a nivel internacional donde se premió esta campaña.

¿ A quien se le ocurrió esta idea? A la agencia Saatchi & Saatchi, la cual cree ante todo en el poder de las ideas. Esta creencia les ha llevado a crear el Premio Saatchi & Saatchi "por un mundo cambiante de las ideas"y dicen literalmente " Porque queremos encontrar ideas brillantes que pueden cambiar el mundo en que vivimos, invitamos a las presentaciones de los inventores de todo el mundo".
Bajo mi punto de vista, me parece increible que una campaña tan sencilla como esta, donde el elemento principal es la idea consiga ganar premios en Festivales tan reconocidos a nivel internacional. Por tanto, se comprueba una vez más que en publicidad, una buena idea , por simple y sencilla que parezca, sobrepasa todo lo demás.

Alonso y su cambio de humor

2008-04-08T11:47:00.000-07:00

¡Qué chispa…! Fue lo primero que me vino a la cabeza después de ver el nuevo spot de Fernando Alonso después de abandonar a la escudería Mclaren y volver a la francesa Renault.

Nos llega de la mano de la agencia Publicis que, de forma secundaria, publicita el Megane F1 Team, el vehículo más deportivo de Renault. Para realizarlo, se basó en la situación vivida por el piloto en los últimos meses, donde ha cambiado de coche (aunque sea peor…) en el nuevo campeonato de Fórmula 1. Este hecho hace que se vuelva al buen humor característico del asturiano y que los enfrentamientos y polémicas con el segundo piloto de la anterior escudería sea agua pasada.
La agencia Publicis ha querido, según dice el director general creativo Flabio Mazía, “Reflejar el espíritu y la calidez de Renault, frente a la frialdad de otras marcas”. Y es que con el slogan “A todos nos cambia el humor cuando cambiamos de coche” no hace falta decir mucho más. Todo aquel que haya seguido más o menos lo ocurrido entre Mclaren, Hamilton y Alonso puede darse cuenta de qué va el spot. Está claro que ¡no te dicen nada pero te lo dicen todo!
Por otro lado, y gracias a la buena relación de Alonso con la escudería francesa y la obtención de dos títulos de Campeón del Mundo, Renault confía en el "efecto Alonso", lo que le ha beneficiado ya que las ventas de este modelo se han duplicado.Así que todos contentos.

Información sobre el spot
Aquí podéis ver por qué Alonso abandonó Mclaren
El spot

El "efecto Alonso"
Conflicto Alonso- Hamilton

Me importa un huevo

2008-04-08T07:11:00.000-07:00

¿ Me importa un huevo? ¿de que va esto? puede que algunos lo conozcan y otros no, personalmente vi la dirección de esta página web aproximadamente hace un año en un periódico.
Estaba situada sin más al final de una página a modo de publicidad pero solo con la dirección, lo que llamó la atención a mi curiosidad e inmediatamente introduje la página en mi URL.
Es otra campaña social ,lanzada en abril de 2007, en este caso de seguridad vial, esta vez realizada por la fundación Antena 3 y Attitudes, una iniciativa social de Audi.
Es considerada una técnica de marketing viral, pues se consigue extender su mensaje sin demasiado coste y por la técnica también del boca a boca.
Es una forma diferente de concienciar a la ciudadanía de la importancia que posee la seguridad vial. Visitad http://www.meimportaunhuevo.com/ y juzgad vosotros mismos. ¿ Os llega a impactar? Claro está que en temas de concienciación social es importante acertar con la publicidad, pues son temas muy delicados y de gran responsabilidad. En fin, diferentes maneras de decir lo mismo, aunque en este caso " no se diga nada".
FUENTES

http://www.puromarketing.com/0/1279/me-importa-huevo.html
http://ceslava.com/blog/campana-me-importa-un-huevo/

Directamente: del plátano

2008-04-07T09:29:00.000-07:00

¡¡¡¡ Novedad!!!! al menos para mí. Nunca había visto nada parecido a esto, si en bolsas, tazas y algo más. Pero en un propio envase no. Tratamos de realizar una publicidad creativa a la vez que eficaz para conseguir nuestros objetivos y hasta ahora lo hemos visto ,en ocasiones, en publicidad gráfica así como en spots y demás.

Ahora bien, los creativos sobrepasan todo esto y aprovechan el packaging para publicitar su producto de una manera muy difrente a la que estamos acostumbrados a ver. Aconsejo echar un vistazo a la página el publicista.com, donde un artículo nos presenta más información sobre esta técnica y su situación en España.

Cómo no, los japoneses siempre inventando, innovando por encima del resto del mundo.

Intentaré buscar más ejemplos de packaging para encontrar más creatividad, por ejemplo y en este caso en un supermercado, en definitiva en la vida real y cotidiana.

Fuentes

http://www.elpublicista.com/frontend/elpublicista/noticia.php?id_noticia=3669&id_seccion=20&PHPSESSID=43f53b97c9d82bc8e92855e744fe2ac4
http://www.anepco.cl/blog_pack/?p=320

La otra cara de Benetton.

2008-04-02T11:18:00.000-07:00

La publicidad de Benetton siempre ha sido una de las que más polémicas han suscitado a su alrededor.
este hecho se puede apreciar en las siguientes imágenes:

la primera muesta una monja y un cura besandose, algo que en Italia no gusto en absoluto.

La imagen de la izquierda muestra a un niño recién nacido. Esta campaña fue retirada en numerosos países, ya que pensaban que podía herir la sensibilidad de la gente. Al igual que la siguiente. Todas ellas realizadas por el famoso fotografo Toscani.

Estas campañas provocan que haya gente a favor que crean que Benetton siempre intenta solucionar los problemas sociales y que lucha por la igualdad y otro colectivo que está totalmente en desacuerdo, ya que piensan que usan imagenes agresivas para llamar la atención, y de esta forma poder atraer al mayor número de personas. Convirtiendo esa aparente lucha por la igualdad social en un oportunismo para poder aumentar sus ventas. ¿ Qué pensais vosotros?

Este año, Benetton ha dado un cambio radical a su publicidad, ya que la a alejado de las anteriores campañas tan transgresoras. Este anuncio que se puede ver en prensa y en vallas publicitarias muestra a diferentes trabajadores de África para apoyar los microcréditos. Para su realización, haa contado con la colaboración del fotógrafo keniata James Mollinson y ha sido creada por el centro de comunicación Fábrica que lleva su publicidad desde 1994.

FUENTES: http://www.elmundo.es/magazine/m36/textos/toscani2.html

Efecto AXE

2008-04-01T02:51:00.000-07:00

Todos conocemos la marca de desodorantes Axe gracias a su peculiar y excelente publicidad gráfica. Su muy famoso slogan "Efecto Axe" ha llegado muy lejos y se ha introducido en nuestra cabeza de forma muy creativa gracias a la agencia de publicidad inglesa Bartle Bogle Hegarty (BBH).

La marca ha logrado mantener la idea original, en la que todo hombre que utilice uno de sus productos AXE (tanto el desodorante como el gel de ducha), tendrá a todas las mujeres que pasen por su lado a sus pies.

Es publicidad gráfica que no cae en la reiteración, y eso que lleva ya varios años en campaña.

Pero no es oro todo lo que reluce y las chicas bien lo sabemos. Se trata de publicidad sexista y degradante hacia las mujeres. Además, tiene mensajes contradictorios si la comparamos con la publicidad de Dove no sexista, no racista y que "vela" por la mujer real, siendo ambas de la multinacional anglo-holandesa Unilever.

Así que, cuando veo este tipo de publicidad no sé qué pensar, si maravillosa porque realmente es original o degradante porque deja a las mujeres por el suelo y es contradictoria.

¿Qué pensáis vosotr@s?

Derecho a leer

2008-04-01T02:29:00.000-07:00

De nuevo la publicidad social se hace eco de la publicidad con un mensaje profundo pero sin complicaciones ni grandes tramas. En esta ocasión es UNICEF quien lanza una campaña para apoyar a las mujeres islámicas a iniciar y tener derecho a la educación, en definitiva a validar este derecho para ellas. No es de extrañar, ya que esta organización, desde 1946 , nace con unos principios en cuanto a los derechos humanos, entre los cuales se encuentra el de la igualdad de género en la educación, sobretodo para las niñas y mujeres que son las más perjudicadas.

La mirada

Director: Linus Ewers

Fuentes:

http://www.igooh.com.ar/tags/unicef/
http://ads.chiquiworld.com/
http://www.un.org/spanish/aboutun/hrights.htm
http://usuarios.lycos.es/nurislam/MujerIslam.html

Ups, peNdón

2008-03-26T12:44:00.000-07:00

Muchas empresas líderes en el mercado llegan a nuevos países para lanzar su nueva campaña publicitaria con muy mala pata. Y es que la publicidad es globalizadora, pero hasta cierto punto... Vamos a ver algunos ejemplos de lo que NO hay que hacer a la hora de explotar nuevos nichos de mercado:

• La marca de bebidas refrescantes Coca Cola fue presentada en China con el nombre de “Ke-kou-ke-la”. Hasta aquí todo normal pero, ¿qué pensarían los chinos de la marca si el nombre se traduce por “muerde el renacuajo de cera” o “yegua rellena de cera”? Lo más gracioso es que no se dieron cuenta hasta que tenían impresos miles de carteles, por lo que a Coca Cola le tocó repasar 40.000 caracteres del Chino para lograr encontrar uno parecido “Ko-kou-ko-la” que, afortunadamente, puede traducirse por “felicidad en la boca”. ¡Cuidadín!

• Su principal contrincante, Pepsi, no se quedó atrás cuando utilizó el slogan “Revive con la generación Pepsi” en Taiwan, con la mala pata de que allí la palabra “revive” sonaba de forma literal, llegando a traducirse por: “Pepsi traerá a tus antepasados de vuelta de entre los muertos”.

• Luego nos extrañamos cuando la gente piensa mal de los restaurantes de comida rápida… Un caso alarmante de la mano de Kentucky Fried Chicken en China: “Para chuparse los dedos” que acabó traduciéndose por “cómete tus dedos”. Qué desagradable.

• General Motors introdujo en el mercado sudamericano a su nuevo modelo Chevy Nova, no se dieron cuenta de que Nova, en castellano, podía ser interpretado como que el coche “no va”. Esto se vio reflejado en el número de ventas y, afortunadamente, les dio tiempo a rebautizarlo como “Caribe”.

• Ford tampoco se quedó corto al llamar a su también nuevo modelo “Pinto” y apresurarse por venderlo en Brasil, significando en este país “huevos pequeños” en un argot popular. Acabó modificándolo por “Corcel”.

• La marca de dentífrico Colgate también introdujo en Francia su producto con el nombre de “Cue”, una famosa revista porno en este país. Grandísimo fallo de documentación.

Hay muchos casos donde la documentación juega un papel importantísimo a la hora de explotar nuevos países, y los anteriores son claros ejemplos de ello. Si bien nos introducimos en países diferentes, tenemos que tener claro que la cultura, lengua y costumbres son diferentes.

Pero hay otros errores, que no son tipográficos, que también dañan la vista y, desgraciadamente, también perjudican a la publicidad:

Cuidado con los montajes...

¿Sólo dos manos? ¡Qué va! ¡Qué emoción con el Photoshop!

Piensa como un niño

2008-03-26T06:07:00.001-07:00

LEGO es una empresa de juguetes famosa por sus bloques de plástico interconectables.
A lo largo de todos estos años, ha conseguido realizar campañas de publicidad impactantes que le han ayudado a conseguir un gran éxito en el mercado.

En mi opinión, este es uno de los mejores ejemplos de publicidad minimalista que he visto hasta ahora.

Viendo estas imágenes, queda demostrado que no hace falta realizar un anuncio con un gran presupuesto, sino que con un poco de imaginación, se puede conseguir un resultado brillante.

En muchas ocasiones, los anuncios minimalistas son capaces de conseguir mejores resultados que las grandes campañas, ya que con pocos elementos son capaces de transmitirnos mucha información y de esta forma, consiguen que su mensaje sea muy eficaz.

Es tal el éxito de este tipo de publicidad, que con un anuncio similar LEGO consiguió el premio Gran Prix en la categoría de impresos en Cannes.

Aquí os dejo la ficha técnica:

Type Of Advertisement: Newspaper

Category: Entertainment & Leisure

Title: PERISCOPE

Advertiser: LEGO

Product or Service: LEGO CONSTRUCTION BLOCKS

Entrant Company: FCB JOHANNESBURG

Country: SOUTH AFRICA

Advertising Agency: FCB

Creative Director: Brett Morris

Copywriter: Lance Vining

Art Director: Lance Vining/Charles FoleyPhotographer: Gerard Turnely

Typographer: Lance Vining

Account Supervisor: Joanne Donald

Advertiser’s Supervisor: Gavin Mansour

FUENTES:

http://www.nocturnabsas.com.ar/forum/discusiones-generales/96632-que-ve-nino-piezas-lego-img.html
http://www.lego.com/en-US/default.aspx
http://miblogdemerca.pozotecnico.com/category/mercadotecnia/publicidad/page/2/

¿ Tienes tabaco?

2008-03-25T04:34:00.000-07:00

Son muchas las situaciones en las que el tabaco está presente en nuestra sociedad, por ello me interesé por la publicidad antitabaco.
A mi “me suena” que en enero de 2006 entró en vigor la ley Antitabaco en España y que durante ese periodo y un poco después la publicidad sobre este tema fue apabullante.

Fumar puede matar, perjudica seriamente la salud etc, son algunas de las frases que nos encontramos en los paquetes de tabaco. Pero que ocurre, ¿ ya no hace falta publicidad en este ámbito? Con esto no pretendo ofender a ningún colectivo ni a los fumadores, solo quiero exponer que la publicidad, en mi opinión, debería interesarse, en mayor medida, por este tema no solo cuando entra en vigor una ley.

Centrándome en la publicidad de este ámbito, estas imágenes creativas e impactantes me han hecho reflexionar sobre este tema. ¿ Creéis que son más eficaces este tipo de imágenes? Los que sois fumadores ¿ que impresión os han causado? ¿ Cual os ha parecido más eficaz, creativa o chocante? Personalmente, la del hombre fumando y su pierna quemándose es la que más me hizo reflexionar sobre los efectos del tabaco y la importancia de la creatividad, también en la publicidad social. Quizá, y como se suele decir, en este caso valga más una imagen que mil palabras.

FUENTES

http://www.tumentecrea.es/category/publicidad/campanas-sociales/

http://ilmaistro.com/publicidad-anti-cigarro/

Absolut es un mundo ideal

2008-03-06T03:33:00.000-08:00

Belén, ¡¿Qué me cuentas?! Sin duda, Smirnoff hace buenos spots publicitarios pero creo que es Absolut Vodka la que ha hecho una mejor campaña de publicidad, ya que está considerada como una de las 7 mejores del siglo XX.

Esta marca de vodka sueco comenzó a venderse en 1879, aunque se empezó a fabricar de forma parecida en el siglo XV. Después de pensar muchos formatos para poder comercializarla, nació la famosa botella después de que Gunnar Broman de la agencia Carlsson and Broman, se inspirara en las botellas medicinales de la época, llegando a convertirse en uno de los grandes diseños de la historia y una obra maestra del diseño en cristal.

El nombre que designa hoy a la marca no fue así desde el principio, sino que su primer nombre fue Absolut Rent Bränvin, que fue cambiado a Absolute Pure Vodka. Finalmente, por problemas con el registro de la patente acabó llamándose como la conocemos hoy en día. Además fue el mismo Lars Olsson Smith el que introdujo el medallón con la esfinge y alargó un poco más el cuello, creando la primera botella de Abslut Vdka en 1979 (cien años después de la primera venta).

Pero sin duda, el que más llama la atención y precisamente es de lo que tenemos que tratar, son las campañas publicitarias de Absolut. Éstas son las mismas desde hace más de 20 años, pero llevando a cabo una estrategia exitosa de continuidad y variedad, como veremos más adelante.

Cuando la marca empezó a venderse en EEUU era indispensable hacer una buena campaña de publicidad y comunicación. Para ello, acudieron a la agencia de publicidad TBWA/Chiat Day (que fue y seguirá siendo fiel a la marca desde sus inicios)
El primer anuncio fue Absolut Perfection, que apareció mientras Geoff Hayes (miembro de la agencia TBWA) intentaba transmitir ‘Pureza’.

En sus inicios, la marca fue considerada como uno de los mejores vodkas gracias a su publicidad y también porque no había muchos más vodkas en el mercado, que contribuyó a la hora de crear la imagen de marca.

En ellos han participado multitud de artistas, diseñadores y fotógrafos de renombre internacional, desde Keith Haring, a Warhol, pasando por el español Oscar Mariné.

Pero si trazamos una línea en la trayectoria de sus anuncios publicitarios podemos observar que tras 20 años siguiendo el mismo modelo, Absolut Vodka ha decidido dar un cambio radical a su forma de hacer publicidad.

Ha pasado de emplear la típica botella decorada de diferentes formas para representar a personajes de Hollywood, ciudades, moda, épocas significativas, movimientos artísticos, etc. a, en este mismo año, derrumbar esa estrategia legendaria y reconocida durante décadas para dar paso a una nueva campaña denominada “In an Absolut World”. Muchos pensarán que este cambio es un riesgo innecesario para la marca, pero en el caso de Absolut, esto n ha sido así ya que ha conseguido aumentar sus ventas en un 9% y ha ganado presencia en el competitivo mercado estadounidense que, en los últimos años, debido al incremento de nuevas marcas en el mercado, Absolut era considerada de estatus medio.

La nueva campaña “In an Absolut World” es el “inicio de una nueva era en el marketing de Absolut”, según cuenta Ketil Eriksen, presidente de V&S Absolut Spirits. En esta, se pretende dar a los consumidores su visión de un mundo perfecto, incluyendo en ella a ls medis impresos, spots, vídes nline, publicidad exterior y eventos.

“Queremos que los consumidores de todo el mundo debatan sobre temas de actualidad que les conciernan. La comunicación de la marca ha recibido muchos premios hasta ahora. En los 80 fuimos pioneros en nuestro sector uniendo publicidad, moda y arte. Esta nueva campaña también va a abrir fronteras”, expresó el mismo en un comunicado.

En la página web de Absolut podemos encontrar información de la nueva campaña, así como la posibilidad de poder participar en ella dejando tu vídeo sobre la visión del mundo que tengamos en particular, visionar los videos de otros consumidores, etc. Además, muchos cantantes famosos han participado en la nueva campaña, como por ejemplo Antonio Miró o Nacho Duato.

Sin duda, este cambio va a dar que hablar ya que está introduciéndose en nuevas formas de comunicación, indispensables en la nueva Era de la Información, como son Youtube e Internet en general.

Absolut fue y seguirá siendo considerada como una de las marcas más famosas y creativas de la historia de la publicidad.

Nueva Campaña "In an Absolut World" en Internet.

Os animo a que le echéis un vistazo, no tiene desperdicio.

Más información aquí:

Toda la publicidad gráfica de Absolut aquí

Historia de Absolut Vodka, pincha y aquí también

Página oficial de Absolut, donde podrás encontrar sus campañas, sabores de bebida, noticias de prensa sobre la marca, información corporativa, arte, música y moda, etc.

Una noticia sobre la nueva campaña de Absolut diferente a las anteriores, aquí.

No te la juegues...

2008-03-05T13:25:00.000-08:00

Todos sabemos que el SIDA es una enfermedad que afecta a millones de personas en todo el mundo.Desde su origen, se han realizado numerosas campañas de publicidad para concienciar a la gente sobre los riesgos de esta enfermedad.Al principio, eran de carácter informativo, ya que explicaban como se podía contagiar la enfermedad y los efectos que causaba.

En la actualidad,podemos observar campañas tan interesantes como las realizadas en Francia por parte de AIDES que fue llevada acabo por la prestigiosa agencia TBWA Paris que a lo largo de su trayectoria ha conseguido numerosos galardones.
Estas también fueron realizadas por AIDES, en la que se muestran a dos superhéroes infectados por el SIDA, con esta campaña quieren demostrar que es una enfermedad tan grave que puede afectar hasta los más fuertes.
En mi opinión, esta campaña está a caballo entre la parodia humorística y la tragedia, ya que han usado superhéroes para llamar la atención del espectador y así poder transimitir su mensaje al mayor número de personas.

Algunos de ellos son tan impactantes como el siguiente, donde se muestra a una chica con una pistola en la boca... ¿Qué os parece?

La MTV siempre ha realizado numerosos anuncios a favor de la utilización del preservativo y contra el SIDA.

La egencia responsable de estos anuncios es Ogilvy. Esta campaña se lanzó en el 2006 y consta de una serie de vídeos y también de versiones impresas.
Aquí os dejo uno de ellos que va dirigido al público femenino y heterosexual menor de 30 años.
Esta campaña fue bastante polémica, ya que como se puede observar se produce una discriminación hacía la figura del hombre.
El segundo vídeo fue realizado por la agencia Duval Guillaume. Médicos Sin Fronteras lanzó este spot en el día mundial del SIDA.

TIRO FINAL

HUMAN BALL

Por último, destacar que mientras buscaba información actual sobre este tema, me he encontrado con este cártel que fue censurado en Francia por La Asociación de Profesionales por una Publicidad Responsable. ¿Es que el SIDA no nos afecta a todos por igual? ¿Qué pensais sobre estas campañas? ¿Son eficaces? ¿Deberían dar una mayor información sobre los riesgos de la enfermedad, en vez de ofrecer tanto espectáculo y morbo?

El águila imperial Smirnoff

2008-03-04T11:45:00.000-08:00

¿Creatividad? ¿ Impacto? ¿ Originalidad? ¿Gracia? o...quizá ¿Sexismo? y ¿Tópicos?. Son las preguntas que me hacía a medida que veía las imágenes publicitarias de la marca de vodka Smirnoff ( perteneciente al grupo Diageo) ,fundada en 1860 en Moscú y considerada el vodka con mayor calidad del mercado por su elemento diferenciador en cuanto al producto se refiere, está filtrada 10 veces y 3 destilada . Por ello me interesé en esta marca y en los valores que seguía

a la hora de publicitarse y crear su imagen corporativa. La mayoría de ellas, aun girando en la misma idea, me parecen muy originales , ver la vida de otra manera totalmente distinta con Smirnoff, pero algunas pueden parecer sexistas como la de la chica casi desnuda encima de una mesa con un ejecutivo mirándola. ¿ Qué os parece?

Como otras marcas de bebidas alcohólicas estas imágenes transmiten el "otro lado" de nosotros, el "oscuro", nuestra transformación, y no cabe duda que, estos anuncios lo consiguen de una forma creativa, original e impactante, con el único slogan de " Home ad" que, se traduce a nuestra lengua como " Anuncio casero".

Las imágenes expuestas pertenecen a campañas antiguas de Smirnoff de la década de los 90, por tanto, me interesé por su publicidad actual ¿ Sigue en la misma línea? La respuesta es no. La marca y su

publicidad han ido evolucionando en caminos paralelos a galope del cambio social.

Actualmente es mucho más sofisticada , anuncia su reconocimiento, su historia y se involucra mucho más en la responsabilidad social. Según su página oficial cito literalmente: "Nos involucramos de manera activa y visible en iniciativas de todo tipo para educar a los consumidores sobre el consumo responsable de alcohol y la incompatibilidad del alcohol y la conducción y de esta forma, contribuir a erradicar un uso irresponsable del mismo"

Hecho que consta, en medida de lo posible, también en su web con spots cuyos slogans son " No eches a perder una gran noche", con distintos actos y con su inversión en los últimos 4 años de 7 millones de euros en España para la promoción del consumo responsable sobre el alcohol.

Dos son las agencias más destacadas, por las que Smirnoff a pasado, una de ellas, Jotabequ Grey y, la más importante y representativa, JWT, la cual, junto a Daniel Kleiman , ha creado el último spot de la marca, muy alabado por los profesionales de la materia, no tan solo por el mensaje, sino por sus efectos especiales. La ficha técnica es la siguiente:

País: Reino Unido

Cliente: Diageo

Producto: Smirnoff

Agencia: JWT

Director: Daniel Kleiman

Productora: Ratlting Stick

Productor: Johnnie Frankel

Agencia de medios: Carat

Música: Peter Raeburn

Efectos especiales: Framestore CFC

Fecha de lanzamiento en internet: 30 dejulio de 2007; en cines el 17 de agosto y en televisión el 20 de este mismo mes

Pieza: Spot 60"

Título: "Sea"

El anuncio, que podéis ver en ¡¿ Qué me cuentas?!, atañe directamente a la pureza del vodka Smirnoff recreando el origen del mismo, es decir, Rusia. Del mismo modo, alude y hace una crítica social sobre la contaminación.

Bajo mi punto de vista e interpretación, hace una comparación, usando la exageración, de la contaminación en algo tan puro como el mar, con su vodka totalmente puro ( 10 veces filtrado y 3 destilado) y sin contaminación alguna. Es la evolución la que ha desembocado en esta nueva imagen de marca: la pureza, que nada tiene que ver con los anuncios impresos que hemos visto, aunque también se llevaron a la pequeña pantalla durante la década de los 90 atendiendo a la misma idea, son muy originales y llamativos atrayendo así la atención del espectador.

Para finalizar, se pueden visualizar los dos spots de Smirnoff a modo de comparación entre sus primeros anuncios y el más reciente. Si os fijáis ambos carecen de voz pero si tienen música muy acorde y comunicativa. No nos dicen nada, pero nos dicen todo.

Solo a través de Smirnoff

La purificación

Con Don Durex, por favor

2008-03-02T15:29:00.000-08:00

Cada vez que alguien me pregunta qué estoy estudiando se me quitan las ganas de responderle… “¿Publicidad? Ah… ¿y eso para qué sirve?” Desgraciadamente, esto no sólo lo piensan nuestras abuelas sino que es un error cometido por muchos empresarios, que consideran publicitar su empresa como un gasto y no como una inversión.
Y luego se quejan porque nadie les conoce y porque no aumentan sus ventas. No es el caso de las grandes marcas, de aquellas que todos conocemos gracias a su publicidad. Afortunadamente, todas ellas saben que la inversión en publicidad es algo importantísimo en la actualidad y nos deleitan con spots o gráfica con creatividad desbordante.
En ¡¿Qué me cuentas?! hemos intentado recoger algunos ejemplos para que veáis lo importante que es hacer publicidad, y mucho más hacerla impactante. Hoy me he decantado por la marca de preservativos Durex, que siempre ha seguido una línea creativa que no requiere explicación, sino que ellas hablan por sí solas.

Durex ha sabido hacer publicidad impactante sobre preservativos de una forma muy sutil, consiguiendo que los niños no vean imágenes relacionadas con el acto sexual.

Además, Durex no es sólo una marca que se preocupa por aumentar sus ventas, sino que también cuenta con una página web donde se pueden ver diferentes informes realizados, como el de 2005, donde se llevó a cabo la mayor encuesta realizada sobre actitudes y comportamientos sexuales a nivel mundial. O el reciente estudio sobre Bienestar Sexual (SWGS), una investigación que indaga en aspectos de salud, bienestar, características sociales, educación, creencias, vida sexual y actitud frente al sexo, encuestando a 26000 personas de 26 nacionalidades diferentes.

Por otro lado, y para favorecer la venta y distribución, cuenta con una tienda online: Tienda Durex, donde se pueden adquirir todos sus productos al mismo precio que en las tiendas, aunque con un poco más de privacidad. En esta tienda se puede conseguir el primer condón de poliuretano, Durex Avanti consiguiendo aquella parte del pastel alérgica al látex.

Sin duda alguna, Durex está relacionado con creatividad, originalidad y sobre todo, con publicidad ingeniosa al máximo.

Seguridad en imágenes

2008-03-02T03:44:00.000-08:00

Sabemos la importancia que supone crear una imagen corporativa adecuada para la empresa, y que la sociedad, identifique los valores de marca del anunciante con sus necesidades y deseos. En este caso, Volvo, cuya entrada en el mercado empezó a destacar a mediados de los 70, como una empresa de camiones, ha ido construyendo su imagen de marca en torno a la seguridad, calidad y cuidado de medio ambiente. En este caso, los anuncios pertenecientes a la campaña Volvo for life, aluden de forma directa a la seguridad.

No voy a explicar ambos , ya que considero que queda bastante claro el mensaje que se nos quiere transmitir, protegiéndonos con burbujitas de embalaje y dejando atrás a la muerte a la hora de conducir con un Volvo: Nuesta seguridad.

Pero, ¿ quién se encarga de todo esto?. Son varias las agencias a las que Volvo a pedido sus servicios, entre ellas ,Euro RSCG que, desde 1991, ha trabajado para esta marca. Ahora bien, recientemente han surgido algunos desacuerdos entre ejecutivos de Volvo sobre la dirección creativa de la publicidad lo que ha causado directamente el nacimiento de un concurso en el que participan siete agencias. Hecho que no es de extrañar ya que todas compiten por los 150 millones de dólares anuales que Volvo acostumbra a invertir en publicidad.

Además, Volvo ha sido el primer anunciante del mundo en utilizar el formato publicitario TV4WEB, un sistema digital basado en la tecnología de la televisión por internet,muy innovador y dicen que con mayor eficacia que en televisión. Su punto distintivo es la calidad de imagen y sonido vía internet.

Este hecho afirma el interés de Volvo por la calidad y la tecnología, como afirma el responsable de marketing interactivo en España de la empresa Juan Carlos Muñoz: "nuestra marca está asociada al concepto de calidad y tecnología y por ello buscamos también esto mismo en las vías de comunicación que utilizamos con nuestros clientes".

Considero pues, que Volvo esá haciendo un buen trabajo a la hora de ofrecer una imagen positiva de su empresa, y a la hora de transmitir sus mensajes con estos anuncios impresos sin dejar de apostar por la innovación y tecnología.