Premio al mejor blog!

A principio de curso, este blog formó parte de los candidatos al mejor blog de la asignatura de Documentación Informativa. Nos esforzamos por mostrar una publicidad impactante, creativa, novedosa, pero nunca imaginamos ganar el concurso.
Unos segundos antes de saber el resultado del concurso justo antes de examen, cuando estábamos dando el último repasillo a los apuntes, oímos : " y el ganador es... ¡¿QUÉ ME CUENTAS?!!" Inmediatamente nos miramos con cara de...¿qué me cuentas? y bajamos emocionadas y sorprendidas entre aplausos de los compañeros a recibir nuestro premio y la felicitación de David, nuestro profesor.
Queremos dar las gracias a tod@s l@s que nos apoyaron y felicitar también a todos por el gran trabajo que hemos realizado  durante el curso.
Intentaremos mantener vivo este blog aunque el curso haya acabado.
¡¡¡ MUCHAS GRACIAS!!!

Drugs

YAD (Youth Against Drugs, Jóvenes Contra la Droga) es una organización finlandesa fundada en 1988 que trabaja en la prevención de drogas. Su objetivo es lograr una vida saludable, proporcionar a los jóvenes un mayor número de posibilidades, darles nuevos contactos sociales y, en definitiva, aumentar su información sobre los temas relacionados con las drogas y la toma de decisiones.
La campaña para YAD la llevó a cabo la agencia TBWA Helsinki, Finlandia. Y no pueden ser más claras las gráficas. Con una sola palabra ya sabemos qué nos están queriendo decir. Los efectos de la droga. Sencillas pero impactantes, porque no es la clásica gráfica que te muestra algo y ya está, sino que éstas hacen que te metas en el papel, que sientas los efectos.

TBWA fue, según la revista Anuncios, la tercera agencia más premiada de 2007: 2 Cannes, 6 premios El Sol, 7 Eurobest, 1 Epica, 3 FIAP y 9 restantes. Muchas de éstas gráficas premiadas pudimos verlas en la exposición del Día C en Valencia, como por ejemplo, una anteriormente comentada por mi compañera, de PSP Sony.

Fuentes:
www.kompass.com/es/FI128521 (YAD)

Sufrimiento Vs Cosméticos

Cada año millones de animales son víctimas de torturas en los laboratorios: cobayas, perros, gatos, ovejas, cerdos o ratas. Son sometidos a numerosos experimentos para que algunos científicos puedan justificar subvenciones. Un ejemplo de los experimentos es el "Test Draize", que se utiliza para medir la irritación de los cosméticos observando los daños que causa una sustancia en los ojos y piel de los animales.
Según Jesús Mosterín, Catedrático de Filosofía de la Ciencia de la Universitat de Barcelona, “Muchos experimentos no sirven para nada, excepto para que algún científico mediocre publique un artículo igualmente mediocre exponiendo lo que ya se sabía. Otros ni siquiera para eso sirven”.
Para luchar contra estos actos, la agencia Ideaworks de Australia ideó esta campaña para Animal Liberation.








Vía:HugoMartinPublicidad

Cacma, Colectivo Andaluz Contra el Maltrato Animal

El gorila de Cadbury

Como bien ha comentado mi compañera Belén, tuvimos la oportunidad de ir a la charla de Xabier Liceaga el otro día y no nos lo pensamos dos veces. Comenzó a las 2 del mediodía, después de una noche de fiesta, pero no podíamos perdérnosla.
Nada más entrar en el salón de actos y darnos la bienvenida se puso una máscara de gorila y, tras poner “In the Air Tonight” de Phil Collins, empezó a relajarse y a hacer como si tocara la batería al ritmo del estribillo. Evidentemente, todos los allí presentes nos quedamos con cara de pócker, pero pronto, muchos de nosotros nos dimos cuenta de qué iba aquéllo.
Estaba simulando el reconocido spot que la marca de chocolates Cadbury sacó a finales de 2007. En él aparece un gorila que toca la batería al ritmo de esta conocida canción. No nos dice nada más, sin embargo podemos descubrir muchas cosas sobre él.


Este spot pone de manifiesto la arriesgada propuesta de tres importantísimos sujetos de la publicidad, el argentino Juan Cabral, la agencia Fallon London y Phil Rumbolhan, que apostaron por abandonar la típica imagen de las familias comiendo chocolate que anteriormente salía en los anuncios de Cadbury. A pesar de parecer un spot sencillo, se ha convertido en uno de los más caros de la historia, unos 10 millones de euros.

Pero no es oro todo lo que reluce, porque el spot ha provocado numerosas críticas, pero también los mejores halagos. Entre estos últimos destaca la creación de, según dijo Xabier, más de mil personas reunidas en grupos de Facebook que van de la adoración al odio del gorila y cientos de miles de entradas en Youtube.
“Sabíamos que iba a tener cierto impacto en el público, pero sin duda sobrepasó nuestras expectativas”, afirmó a BrandRepublic, Tony Bilsborough, vocero de Cadbury.

Pero, ¿qué tiene que ver el gorila con el chocolate? Esta fue la pregunta del millón de la charla de Xabier, y es que, realmente, es lo que nos preguntamos todos al ver la pieza. Pues bien, tiene que ver en que la campaña lo único que quiere es "hacernos sonreir", que es una de las cosas que busca el cliente del siglo XXI, divertirse. Por tanto, el spot de Cadbury puede convertirse en el inicio de una nueva publicidad, la que como bien dijo mi compañera, intenta divertirnos e impactar de una nueva forma en nosotros, los nuevos consumidores.
Para Liceaga, se trata del mejor spot de todos los tiempos. ¿Vosotros qué pensáis?


Fuentes:
Xabier Liceaga y su particular conferencia en la UA.
www.wow-mag.com/creatividad/el-gorila-de-cadbury/
www.openads.es/cadbury-hace-furor-con-un-gorila/

Día C en Valencia

Me siento una privilegiada al poder decir que estuve en la V edición del Día C organizado por el Club de Creativos (24 y 25 de abril), en el Palau de les Arts de la Ciudad de las Artes y las Ciencias de Valencia, y que llevaba por título “Compartir. Competir”.
Para aquellos/as que no tengan claro qué es el Día C, se trata de una cita anual para hablar de publicidad y de creatividad y también para conocer a los estarán presentes en el IX Anuario de Creatividad.
El jueves habíamos quedado con la organización para saber cuál era nuestro puesto de trabajo al día siguiente, pero antes pudimos disfrutar de la exposición de gráfica que había en una sala junto al auditorio. Rodeadas de sujetos relevantes en este nuevo mundillo intentamos centrarnos en las piezas. Se trataba del Anuario del CdeC (2007), entre las que pudimos disfrutar de las ganadoras del Oro y las tres Plata.

El  CdeC de Oro se lo llevó la campaña de Amnistía Internacional reaizada por la agencia Contrapunto, concretamente por los dos anuncios para diarios "Ahmadineyad" y "Kim Jong II" y por los dos exteriores titulados "Bush" y "Putin" . Sin saber que era la ganadora me impactó bastante al verla, ya que destaca por su sencillez y claridad.
Las tres Plata fueron para Shackleton para Save the Children, Contrapunto para WWF Adena y Remo para Bancaja. La gráfica de WWF Adena fue comentada en un anterior post aquí en ¡¿Qué me cuentas?!.

Oro: Contrapunto para Amnistía Internacional


Plata:  Shackleton para Save the Children


Plata: Remo para Bancaja


Plata: Contrapunto para WWF Adena


Por la noche pudimos acudir a la esperada y renombrada fiesta de creativos en la que disfrutamos de la compañía de muchos de ellos. Sin duda fueron dos días muy emocionantes y que nos costará mucho olvidar.

Felicidades a los ganadores y al resto de participantes porque se lo merecen.

Fuentes:
http://jbernbach.blogspot.com/
http://www.tiempobbdo.com/blog/dia-c/ Blog de la agencia Tiempo BBDO
http://www.contrapunto.es/cdec2007/index.htm Otras campañas de Contrapunto
http://www.marketingdirecto.com/noticias/noticia.php?idnoticia=27782 Aquí podéis ver el total de premios a los diferentes medios
www.clubdecreativos.es En esta página podéis ver todo lo relacionado con el Club de Creativos

Alonso y su cambio de humor

¡Qué chispa…! Fue lo primero que me vino a la cabeza después de ver el nuevo spot de Fernando Alonso después de abandonar a la escudería Mclaren y volver a la francesa Renault.

Nos llega de la mano de la agencia Publicis que, de forma secundaria, publicita el Megane F1 Team, el vehículo más deportivo de Renault. Para realizarlo, se basó en la situación vivida por el piloto en los últimos meses, donde ha cambiado de coche (aunque sea peor…) en el nuevo campeonato de Fórmula 1. Este hecho hace que se vuelva al buen humor característico del asturiano y que los enfrentamientos y polémicas con el segundo piloto de la anterior escudería sea agua pasada.
La agencia Publicis ha querido, según dice el director general creativo Flabio Mazía, “Reflejar el espíritu y la calidez de Renault, frente a la frialdad de otras marcas”. Y es que con el slogan “A todos nos cambia el humor cuando cambiamos de coche” no hace falta decir mucho más. Todo aquel que haya seguido más o menos lo ocurrido entre Mclaren, Hamilton y Alonso puede darse cuenta de qué va el spot. Está claro que ¡no te dicen nada pero te lo dicen todo!
Por otro lado, y gracias a la buena relación de Alonso con la escudería francesa y la obtención de dos títulos de Campeón del Mundo, Renault confía en el "efecto Alonso", lo que le ha beneficiado ya que las ventas de este modelo se han duplicado.Así que todos contentos.

Información sobre el spot
Aquí podéis ver por qué Alonso abandonó Mclaren
El spot

El "efecto Alonso"
Conflicto Alonso- Hamilton

Efecto AXE

Todos conocemos la marca de desodorantes Axe gracias a su peculiar y excelente publicidad gráfica. Su muy famoso slogan "Efecto Axe" ha llegado muy lejos y se ha introducido en nuestra cabeza de forma muy creativa gracias a la agencia de publicidad inglesa Bartle Bogle Hegarty (BBH).

La marca ha logrado mantener la idea original, en la que todo hombre que utilice uno de sus productos AXE (tanto el desodorante como el gel de ducha), tendrá a todas las mujeres que pasen por su lado a sus pies.

Es publicidad gráfica que no cae en la reiteración, y eso que lleva ya varios años en campaña.

Pero no es oro todo lo que reluce y las chicas bien lo sabemos. Se trata de publicidad sexista y degradante hacia las mujeres. Además, tiene mensajes contradictorios si la comparamos con la publicidad de Dove no sexista, no racista y que "vela" por la mujer real, siendo ambas de la multinacional anglo-holandesa Unilever.

Así que, cuando veo este tipo de publicidad no sé qué pensar, si maravillosa porque realmente es original o degradante porque deja a las mujeres por el suelo y es contradictoria.

¿Qué pensáis vosotr@s?

Ups, peNdón

Muchas empresas líderes en el mercado llegan a nuevos países para lanzar su nueva campaña publicitaria con muy mala pata. Y es que la publicidad es globalizadora, pero hasta cierto punto... Vamos a ver algunos ejemplos de lo que NO hay que hacer a la hora de explotar nuevos nichos de mercado:

• La marca de bebidas refrescantes Coca Cola fue presentada en China con el nombre de “Ke-kou-ke-la”. Hasta aquí todo normal pero, ¿qué pensarían los chinos de la marca si el nombre se traduce por “muerde el renacuajo de cera” o “yegua rellena de cera”? Lo más gracioso es que no se dieron cuenta hasta que tenían impresos miles de carteles, por lo que a Coca Cola le tocó repasar 40.000 caracteres del Chino para lograr encontrar uno parecido “Ko-kou-ko-la” que, afortunadamente, puede traducirse por “felicidad en la boca”. ¡Cuidadín!

• Su principal contrincante, Pepsi, no se quedó atrás cuando utilizó el slogan “Revive con la generación Pepsi” en Taiwan, con la mala pata de que allí la palabra “revive” sonaba de forma literal, llegando a traducirse por: “Pepsi traerá a tus antepasados de vuelta de entre los muertos”.

• Luego nos extrañamos cuando la gente piensa mal de los restaurantes de comida rápida… Un caso alarmante de la mano de Kentucky Fried Chicken en China: “Para chuparse los dedos” que acabó traduciéndose por “cómete tus dedos”. Qué desagradable.

• General Motors introdujo en el mercado sudamericano a su nuevo modelo Chevy Nova, no se dieron cuenta de que Nova, en castellano, podía ser interpretado como que el coche “no va”. Esto se vio reflejado en el número de ventas y, afortunadamente, les dio tiempo a rebautizarlo como “Caribe”.

• Ford tampoco se quedó corto al llamar a su también nuevo modelo “Pinto” y apresurarse por venderlo en Brasil, significando en este país “huevos pequeños” en un argot popular. Acabó modificándolo por “Corcel”.

• La marca de dentífrico Colgate también introdujo en Francia su producto con el nombre de “Cue”, una famosa revista porno en este país. Grandísimo fallo de documentación.

Hay muchos casos donde la documentación juega un papel importantísimo a la hora de explotar nuevos países, y los anteriores son claros ejemplos de ello. Si bien nos introducimos en países diferentes, tenemos que tener claro que la cultura, lengua y costumbres son diferentes.

Pero hay otros errores, que no son tipográficos, que también dañan la vista y, desgraciadamente, también perjudican a la publicidad:

Cuidado con los montajes...

¿Sólo dos manos? ¡Qué va! ¡Qué emoción con el Photoshop!

Absolut es un mundo ideal

Belén, ¡¿Qué me cuentas?! Sin duda, Smirnoff hace buenos spots publicitarios pero creo que es Absolut Vodka la que ha hecho una mejor campaña de publicidad, ya que está considerada como una de las 7 mejores del siglo XX.

Esta marca de vodka sueco comenzó a venderse en 1879, aunque se empezó a fabricar de forma parecida en el siglo XV. Después de pensar muchos formatos para poder comercializarla, nació la famosa botella después de que Gunnar Broman de la agencia Carlsson and Broman, se inspirara en las botellas medicinales de la época, llegando a convertirse en uno de los grandes diseños de la historia y una obra maestra del diseño en cristal.

El nombre que designa hoy a la marca no fue así desde el principio, sino que su primer nombre fue Absolut Rent Bränvin, que fue cambiado a Absolute Pure Vodka. Finalmente, por problemas con el registro de la patente acabó llamándose como la conocemos hoy en día. Además fue el mismo Lars Olsson Smith el que introdujo el medallón con la esfinge y alargó un poco más el cuello, creando la primera botella de Abslut Vdka en 1979 (cien años después de la primera venta).

Pero sin duda, el que más llama la atención y precisamente es de lo que tenemos que tratar, son las campañas publicitarias de Absolut. Éstas son las mismas desde hace más de 20 años, pero llevando a cabo una estrategia exitosa de continuidad y variedad, como veremos más adelante.

Cuando la marca empezó a venderse en EEUU era indispensable hacer una buena campaña de publicidad y comunicación. Para ello, acudieron a la agencia de publicidad TBWA/Chiat Day (que fue y seguirá siendo fiel a la marca desde sus inicios)
El primer anuncio fue Absolut Perfection, que apareció mientras Geoff Hayes (miembro de la agencia TBWA) intentaba transmitir ‘Pureza’.

En sus inicios, la marca fue considerada como uno de los mejores vodkas gracias a su publicidad y también porque no había muchos más vodkas en el mercado, que contribuyó a la hora de crear la imagen de marca.

En ellos han participado multitud de artistas, diseñadores y fotógrafos de renombre internacional, desde Keith Haring, a Warhol, pasando por el español Oscar Mariné.

Pero si trazamos una línea en la trayectoria de sus anuncios publicitarios podemos observar que tras 20 años siguiendo el mismo modelo, Absolut Vodka ha decidido dar un cambio radical a su forma de hacer publicidad.

Ha pasado de emplear la típica botella decorada de diferentes formas para representar a personajes de Hollywood, ciudades, moda, épocas significativas, movimientos artísticos, etc. a, en este mismo año, derrumbar esa estrategia legendaria y reconocida durante décadas para dar paso a una nueva campaña denominada “In an Absolut World”. Muchos pensarán que este cambio es un riesgo innecesario para la marca, pero en el caso de Absolut, esto n ha sido así ya que ha conseguido aumentar sus ventas en un 9% y ha ganado presencia en el competitivo mercado estadounidense que, en los últimos años, debido al incremento de nuevas marcas en el mercado, Absolut era considerada de estatus medio.

La nueva campaña “In an Absolut World” es el “inicio de una nueva era en el marketing de Absolut”, según cuenta Ketil Eriksen, presidente de V&S Absolut Spirits. En esta, se pretende dar a los consumidores su visión de un mundo perfecto, incluyendo en ella a ls medis impresos, spots, vídes nline, publicidad exterior y eventos.

“Queremos que los consumidores de todo el mundo debatan sobre temas de actualidad que les conciernan. La comunicación de la marca ha recibido muchos premios hasta ahora. En los 80 fuimos pioneros en nuestro sector uniendo publicidad, moda y arte. Esta nueva campaña también va a abrir fronteras”, expresó el mismo en un comunicado.

En la página web de Absolut podemos encontrar información de la nueva campaña, así como la posibilidad de poder participar en ella dejando tu vídeo sobre la visión del mundo que tengamos en particular, visionar los videos de otros consumidores, etc. Además, muchos cantantes famosos han participado en la nueva campaña, como por ejemplo Antonio Miró o Nacho Duato.

Sin duda, este cambio va a dar que hablar ya que está introduciéndose en nuevas formas de comunicación, indispensables en la nueva Era de la Información, como son Youtube e Internet en general.

Absolut fue y seguirá siendo considerada como una de las marcas más famosas y creativas de la historia de la publicidad.

Nueva Campaña "In an Absolut World" en Internet.

Os animo a que le echéis un vistazo, no tiene desperdicio.

Más información aquí:

Toda la publicidad gráfica de Absolut aquí

Historia de Absolut Vodka, pincha y aquí también

Página oficial de Absolut, donde podrás encontrar sus campañas, sabores de bebida, noticias de prensa sobre la marca, información corporativa, arte, música y moda, etc.

Una noticia sobre la nueva campaña de Absolut diferente a las anteriores, aquí.

Con Don Durex, por favor

Cada vez que alguien me pregunta qué estoy estudiando se me quitan las ganas de responderle… “¿Publicidad? Ah… ¿y eso para qué sirve?” Desgraciadamente, esto no sólo lo piensan nuestras abuelas sino que es un error cometido por muchos empresarios, que consideran publicitar su empresa como un gasto y no como una inversión.
Y luego se quejan porque nadie les conoce y porque no aumentan sus ventas. No es el caso de las grandes marcas, de aquellas que todos conocemos gracias a su publicidad. Afortunadamente, todas ellas saben que la inversión en publicidad es algo importantísimo en la actualidad y nos deleitan con spots o gráfica con creatividad desbordante.
En ¡¿Qué me cuentas?! hemos intentado recoger algunos ejemplos para que veáis lo importante que es hacer publicidad, y mucho más hacerla impactante. Hoy me he decantado por la marca de preservativos Durex, que siempre ha seguido una línea creativa que no requiere explicación, sino que ellas hablan por sí solas.





Durex ha sabido hacer publicidad impactante sobre preservativos de una forma muy sutil, consiguiendo que los niños no vean imágenes relacionadas con el acto sexual.




Además, Durex no es sólo una marca que se preocupa por aumentar sus ventas, sino que también cuenta con una página web donde se pueden ver diferentes informes realizados, como el de 2005, donde se llevó a cabo la mayor encuesta realizada sobre actitudes y comportamientos sexuales a nivel mundial. O el reciente estudio sobre Bienestar Sexual (SWGS), una investigación que indaga en aspectos de salud, bienestar, características sociales, educación, creencias, vida sexual y actitud frente al sexo, encuestando a 26000 personas de 26 nacionalidades diferentes.



Por otro lado, y para favorecer la venta y distribución, cuenta con una tienda online: Tienda Durex, donde se pueden adquirir todos sus productos al mismo precio que en las tiendas, aunque con un poco más de privacidad. En esta tienda se puede conseguir el primer condón de poliuretano, Durex Avanti consiguiendo aquella parte del pastel alérgica al látex.

Sin duda alguna, Durex está relacionado con creatividad, originalidad y sobre todo, con publicidad ingeniosa al máximo.