El enfado de Vuitton.

La ONG Divest for Darfur lanzó una campaña el pasado mes de Octubre cuyo objetivo era recaudar fondos para las víctimas del genocidio a través de la venta de pósters y camisetas con la imagen de un niño desnutrido portando un chihuahua y un bolso al más puro estilo de las estrellas de Hollywood.
Esta imagen ha desatado las iras del imperio del lujo Louis Vuitton ya que el bolso que aparece en la imagen es sospechosamente parecido a el de la firma francesa.
Por este motivo, los abogados de la casa francesa enviaron una carta a la ONG en la que exigían el cese inmediato de la campaña alegando un uso ilícito de la propiedad intelectual.
La autora de la imagen (la artista gráfica danesa Nadia Plesner que desde hace años colabora con esta ONG) se ha negado rotundamente ya que según afirma "el bolso no es una copia de el modelo de Louis Vuitton sino que es una mezcla de diferentes marcas"

"Mi idea fue: si lo único que tienes que hacer para salir en las portadas es llevar bolsos de diseño y perros enanos y feos, quizá merece la pena intentarlo para aquellos que realmente merecen y necesitan atención."Por ese motivo elegí mezclar la cruel realidad con elementos del mundo del espectáculo en mis dibujos".
Por eso podemos decir que el proyecto ha realizado una crítica del mundo material en el que vivimos para conseguir ingresos que serán destinados a programas creativos para la población de la región sudanesa.

Observando la imagen, podemos decir que con esta campaña lo que los publicistas pretendían era era llamar la atención ya que podían haber usado un bolso completamente diferente no uno tan parecido a el de la firma francesa ya que como se puede apreciar, las siglas que aparecen en el bolso “SL” sustituyen a la LV de Louis Vuitton.
Parece que las ONG se han convertido en marcas, hay tantas que es necesario hacer publicidad para hacerse conocidas y para diferenciarse y está claro que con esta campaña lo han conseguido.

FUENTES:

http://fashionassistance.blogspot.com/2008/05/louis-vuitton-contra-una-campaa-de.html
http://www.elperiodico.com/default.asp?idpublicacio_PK=46&idioma=CAS&idnoticia_PK=505514&idseccio_PK=1028
http://www.adn.es/ciudadanos/20080507/NWS-3121-Vuitton-Louis-africano-carteles-demanda.html

Sufrimiento Vs Cosméticos

Cada año millones de animales son víctimas de torturas en los laboratorios: cobayas, perros, gatos, ovejas, cerdos o ratas. Son sometidos a numerosos experimentos para que algunos científicos puedan justificar subvenciones. Un ejemplo de los experimentos es el "Test Draize", que se utiliza para medir la irritación de los cosméticos observando los daños que causa una sustancia en los ojos y piel de los animales.
Según Jesús Mosterín, Catedrático de Filosofía de la Ciencia de la Universitat de Barcelona, “Muchos experimentos no sirven para nada, excepto para que algún científico mediocre publique un artículo igualmente mediocre exponiendo lo que ya se sabía. Otros ni siquiera para eso sirven”.
Para luchar contra estos actos, la agencia Ideaworks de Australia ideó esta campaña para Animal Liberation.








Vía:HugoMartinPublicidad

Cacma, Colectivo Andaluz Contra el Maltrato Animal

Círculo vicioso

A primera vista, puede parecer que  esta campaña pretenda plasmar la situación de países pobres, y así concienciar a la población de la necesidad de ayuda que tales países poseen. Por lo menos es lo que yo percibí al verla. Concretamente, para ayudar a reconstruir estos países ante catástrofes.

Efectivamente, todo esto es el objetivo de la campaña. En ésta aparecen las situaciones de África, Camboya e Indonesia. 

¿ Quien es en anunciante? Douleurs Sans Frontière, o lo que es lo mismo Dolor Sin fronteras.

El anuncio consta de la imagen y de la frase " Para acabar con el dolor interminable. Haz una donación". De nuevo es la agencia TBWA, esta vez en Francia, la que se ha encargado de esta campaña. 

Excepto una de ellas( país con nieve) , que pertenece a CLM BBDO.

Bajo mi punto de vista, la idea es muy buena, entre otras cosas, por que el que ve la imagen identifica rápidamente de que se trata el anuncio y lo que le desea transmitir. Algo muy importante, es decir, entender el anuncio y que además nos impacte, nos llame la atención para que sea lo más eficaz posible.

La verdad es que este tipo de campañas se está implantando cada vez más en la publicidad social, como hemos visto, por ejemplo en el caso de WWF. Lejos quedan esas imágenes de niños famélicos a punto de morir de hambre.  Ahora bien, ¿ Hasta que punto es lícito llamar la atención? Mucha gente opina que las ONGs se han convertido en marcas, y que por el afán de diferenciarse hacen campañas publicitarias poco éticas e invierten demasiado en ellas. Aconsejo echar un vistazo al artículo " Lujo y pobreza: Luis Vuitton contra una ONG"

donde se pone de manifiesto este debate, concretamente el caso de una ONG.¿ Qué pensáis vosotros?

Fuentes:http://isopixel.net/categorias/diseno/breves/publicidad/

http://adsoftheworld.com/media/print/snickers_treadmill

Día C en Valencia

Me siento una privilegiada al poder decir que estuve en la V edición del Día C organizado por el Club de Creativos (24 y 25 de abril), en el Palau de les Arts de la Ciudad de las Artes y las Ciencias de Valencia, y que llevaba por título “Compartir. Competir”.
Para aquellos/as que no tengan claro qué es el Día C, se trata de una cita anual para hablar de publicidad y de creatividad y también para conocer a los estarán presentes en el IX Anuario de Creatividad.
El jueves habíamos quedado con la organización para saber cuál era nuestro puesto de trabajo al día siguiente, pero antes pudimos disfrutar de la exposición de gráfica que había en una sala junto al auditorio. Rodeadas de sujetos relevantes en este nuevo mundillo intentamos centrarnos en las piezas. Se trataba del Anuario del CdeC (2007), entre las que pudimos disfrutar de las ganadoras del Oro y las tres Plata.

El  CdeC de Oro se lo llevó la campaña de Amnistía Internacional reaizada por la agencia Contrapunto, concretamente por los dos anuncios para diarios "Ahmadineyad" y "Kim Jong II" y por los dos exteriores titulados "Bush" y "Putin" . Sin saber que era la ganadora me impactó bastante al verla, ya que destaca por su sencillez y claridad.
Las tres Plata fueron para Shackleton para Save the Children, Contrapunto para WWF Adena y Remo para Bancaja. La gráfica de WWF Adena fue comentada en un anterior post aquí en ¡¿Qué me cuentas?!.

Oro: Contrapunto para Amnistía Internacional


Plata:  Shackleton para Save the Children


Plata: Remo para Bancaja


Plata: Contrapunto para WWF Adena


Por la noche pudimos acudir a la esperada y renombrada fiesta de creativos en la que disfrutamos de la compañía de muchos de ellos. Sin duda fueron dos días muy emocionantes y que nos costará mucho olvidar.

Felicidades a los ganadores y al resto de participantes porque se lo merecen.

Fuentes:
http://jbernbach.blogspot.com/
http://www.tiempobbdo.com/blog/dia-c/ Blog de la agencia Tiempo BBDO
http://www.contrapunto.es/cdec2007/index.htm Otras campañas de Contrapunto
http://www.marketingdirecto.com/noticias/noticia.php?idnoticia=27782 Aquí podéis ver el total de premios a los diferentes medios
www.clubdecreativos.es En esta página podéis ver todo lo relacionado con el Club de Creativos

Animales de billetes y cubos como ríos

                                                                         

Grandes campañas y muy significativas las que hace WWF( World Wildlife Found), la mayor organización conservacionista del mundo cuya misión es proteger la naturaleza y diversidad biológica. He elegido 3 campañas en lo referente a proteger el medio ambiente y a los animales. En primer lugar, en la campaña para proteger a los animales y para representar la cantidad de dinero que se mueve con el tráfico de éstos, y con el lema " Buying Kills", compras de matanzas, me sorprendió la capacidad de simplificar un hecho en algo tan sencillo como estas imág

enes. Un ejemplo donde se muestra que el minimalismo cobra fuerza en la publicidad.

 

Por  otra parte, una imagen tan natural como son dos leopardos, únicamente añadiendo una eti

queta de talla, ya impresiona. Esta campaña la realiza la agencia Ogilvy & Mather, con Luis Bassat como parte importante de la misma y el slogan es " la moda crea más víctimas de las que crees".

Por último y  a favor de preservar el medio ambiente, nos encontramos con estas imágenes. En este ca

so la agencia encargada es Contrapunto, en Madrid. El director creativo de la campaña es Antonio Montero y el director de arte Iván De Dios. 

Logró conseguir el León de Cannes como plata en 2007.

Redes indiscriminadas

Aprovechando el día C, celebrado el 25 de abril de este año, he recogido estas imágenes, y de esta forma amplio el repertorio de imágenes de las campañas de WWF. Sin duda, no menos creativa que las anteriores. En este caso, la causa por la que lucha, y piden que nos hagamos socios de WWF, es la pesca indiscriminada. Nos informa que antes del 2050, la pesca indiscriminada se habrá llevado el 90% de las especies. Cosa que vemos en las imágenes.

Fuentes: http://www.wwf.es/wwf_adena/wwf_en_el_mundo/index.cfm http://sandeepmakam.blogspot.com/search?q=WWF

"El silencio duele"

Este es el título de la campaña de publicidad desarrollada por la Asociación Portuguesa de Apoyo a las Víctimas (APAV)
Esta denuncia de los malos tratos contra las mujeres me ha parecido muy sutil, dura y original.


Aunque parezca que solo se centra en la violencia física, ya que en la imagen aparece una mujer con el rostro magullado, pienso que la violencia psicológica también está muy presente, ya que el gesto del silencio procede de un brazo masculino, y es que no olvidemos que a veces el daño psicológico es el más dificil de solucionar.
El eslogan, apenas visible, aparece abajo del todo y la derecha, podemos observar el logotipo de esta Asociación que lleva años luchando contra la violencia de género, consiguiendo grandes logros.
No olvidemos que todo comunica, incluso el silencio.


FUENTE:
http://www.diagramconsultores.com/content/view/15056/330/lang,es/

Contra el abuso sexual

Estamos acostumbrados a recibir mensajes publicitarios a todas horas. Esta saturación, provoca que seamos inmunes a los mensajes publicitarios.
Por este motivo, lo que realmente se valora es la originalidad y la creatividad, ya que gracias a esto podemos conseguir que el espectador se quede asombrado al ver el anuncio y de esta forma poder influir en su comportamiento.

POWA, (People Opposing Women Abuse) es una ONG de Sudáfrica, que lucha desde hace años contra el abuso a las mujeres que gracias a su impactante campaña de publicidad ha conseguido su objetivo.

El lector se encuentra con dos hojas que están pegadas. Éstas, que muestran una mujer tumbada en una cama con las piernas cruzadas, para poder ver el anuncio completo, es necesario tirar con fuerza. En ese momento es cuando realmente se entiende el anuncio, ya que al despegar las hojas se puede ver a una mujer con las piernas abiertas y, bajo, el slogan: “If you have to force, it’s rape.” (Si usted la tiene que forzar, es violación).

Este anuncio fue realizada por la agencia de publicidad Lowe y obtuvo el premio de plata en el festival de Cannes 2003 y también el segundo lugar en el CLIO Awards 2004.
Un anuncio sencillo pero realmente eficaz.

Me importa un huevo

¿ Me importa un huevo? ¿de que va esto? puede que algunos lo conozcan y otros no, personalmente vi la dirección de esta página web aproximadamente hace un año en un periódico.
Estaba situada sin más al final de una página a modo de publicidad pero solo con la dirección, lo que llamó la atención a mi curiosidad e inmediatamente introduje la página en mi URL.
Es otra campaña social ,lanzada en abril de 2007, en este caso de seguridad vial, esta vez realizada por la fundación Antena 3 y Attitudes, una iniciativa social de Audi.
Es considerada una técnica de marketing viral, pues se consigue extender su mensaje sin demasiado coste y por la técnica también del boca a boca.
Es una forma diferente de concienciar a la ciudadanía de la importancia que posee la seguridad vial. Visitad http://www.meimportaunhuevo.com/ y juzgad vosotros mismos. ¿ Os llega a impactar? Claro está que en temas de concienciación social es importante acertar con la publicidad, pues son temas muy delicados y de gran responsabilidad. En fin, diferentes maneras de decir lo mismo, aunque en este caso " no se diga nada".
FUENTES

http://www.puromarketing.com/0/1279/me-importa-huevo.html
http://ceslava.com/blog/campana-me-importa-un-huevo/

Derecho a leer

De nuevo la publicidad social se hace eco de la publicidad con un mensaje profundo pero sin complicaciones ni grandes tramas. En esta ocasión es UNICEF quien lanza una campaña para apoyar a las mujeres islámicas a iniciar y tener derecho a la educación, en definitiva a validar este derecho para ellas. No es de extrañar, ya que esta organización, desde 1946 , nace con unos principios en cuanto a los derechos humanos, entre los cuales se encuentra el de la igualdad de género en la educación, sobretodo para las niñas y mujeres que son las más perjudicadas.

La mirada

Director: Linus Ewers

Fuentes:

http://www.igooh.com.ar/tags/unicef/
http://ads.chiquiworld.com/
http://www.un.org/spanish/aboutun/hrights.htm
http://usuarios.lycos.es/nurislam/MujerIslam.html

¿ Tienes tabaco?

Son muchas las situaciones en las que el tabaco está presente en nuestra sociedad, por ello me interesé por la publicidad antitabaco.
A mi “me suena” que en enero de 2006 entró en vigor la ley Antitabaco en España y que durante ese periodo y un poco después la publicidad sobre este tema fue apabullante.

Fumar puede matar, perjudica seriamente la salud etc, son algunas de las frases que nos encontramos en los paquetes de tabaco. Pero que ocurre, ¿ ya no hace falta publicidad en este ámbito? Con esto no pretendo ofender a ningún colectivo ni a los fumadores, solo quiero exponer que la publicidad, en mi opinión, debería interesarse, en mayor medida, por este tema no solo cuando entra en vigor una ley.

Centrándome en la publicidad de este ámbito, estas imágenes creativas e impactantes me han hecho reflexionar sobre este tema. ¿ Creéis que son más eficaces este tipo de imágenes? Los que sois fumadores ¿ que impresión os han causado? ¿ Cual os ha parecido más eficaz, creativa o chocante? Personalmente, la del hombre fumando y su pierna quemándose es la que más me hizo reflexionar sobre los efectos del tabaco y la importancia de la creatividad, también en la publicidad social. Quizá, y como se suele decir, en este caso valga más una imagen que mil palabras.

FUENTES

http://www.tumentecrea.es/category/publicidad/campanas-sociales/

http://ilmaistro.com/publicidad-anti-cigarro/

No te la juegues...

Todos sabemos que el SIDA es una enfermedad que afecta a millones de personas en todo el mundo.Desde su origen, se han realizado numerosas campañas de publicidad para concienciar a la gente sobre los riesgos de esta enfermedad.Al principio, eran de carácter informativo, ya que explicaban como se podía contagiar la enfermedad y los efectos que causaba.

En la actualidad,podemos observar campañas tan interesantes como las realizadas en Francia por parte de AIDES que fue llevada acabo por la prestigiosa agencia TBWA Paris que a lo largo de su trayectoria ha conseguido numerosos galardones.
Estas también fueron realizadas por AIDES, en la que se muestran a dos superhéroes infectados por el SIDA, con esta campaña quieren demostrar que es una enfermedad tan grave que puede afectar hasta los más fuertes.
En mi opinión, esta campaña está a caballo entre la parodia humorística y la tragedia, ya que han usado superhéroes para llamar la atención del espectador y así poder transimitir su mensaje al mayor número de personas.

Algunos de ellos son tan impactantes como el siguiente, donde se muestra a una chica con una pistola en la boca... ¿Qué os parece?


La MTV siempre ha realizado numerosos anuncios a favor de la utilización del preservativo y contra el SIDA.



La egencia responsable de estos anuncios es Ogilvy. Esta campaña se lanzó en el 2006 y consta de una serie de vídeos y también de versiones impresas.
Aquí os dejo uno de ellos que va dirigido al público femenino y heterosexual menor de 30 años.
Esta campaña fue bastante polémica, ya que como se puede observar se produce una discriminación hacía la figura del hombre.
El segundo vídeo fue realizado por la agencia Duval Guillaume. Médicos Sin Fronteras lanzó este spot en el día mundial del SIDA.

TIRO FINAL


HUMAN BALL



Por último, destacar que mientras buscaba información actual sobre este tema, me he encontrado con este cártel que fue censurado en Francia por La Asociación de Profesionales por una Publicidad Responsable. ¿Es que el SIDA no nos afecta a todos por igual? ¿Qué pensais sobre estas campañas? ¿Son eficaces? ¿Deberían dar una mayor información sobre los riesgos de la enfermedad, en vez de ofrecer tanto espectáculo y morbo?