El gorila de Cadbury

Como bien ha comentado mi compañera Belén, tuvimos la oportunidad de ir a la charla de Xabier Liceaga el otro día y no nos lo pensamos dos veces. Comenzó a las 2 del mediodía, después de una noche de fiesta, pero no podíamos perdérnosla.
Nada más entrar en el salón de actos y darnos la bienvenida se puso una máscara de gorila y, tras poner “In the Air Tonight” de Phil Collins, empezó a relajarse y a hacer como si tocara la batería al ritmo del estribillo. Evidentemente, todos los allí presentes nos quedamos con cara de pócker, pero pronto, muchos de nosotros nos dimos cuenta de qué iba aquéllo.
Estaba simulando el reconocido spot que la marca de chocolates Cadbury sacó a finales de 2007. En él aparece un gorila que toca la batería al ritmo de esta conocida canción. No nos dice nada más, sin embargo podemos descubrir muchas cosas sobre él.


Este spot pone de manifiesto la arriesgada propuesta de tres importantísimos sujetos de la publicidad, el argentino Juan Cabral, la agencia Fallon London y Phil Rumbolhan, que apostaron por abandonar la típica imagen de las familias comiendo chocolate que anteriormente salía en los anuncios de Cadbury. A pesar de parecer un spot sencillo, se ha convertido en uno de los más caros de la historia, unos 10 millones de euros.

Pero no es oro todo lo que reluce, porque el spot ha provocado numerosas críticas, pero también los mejores halagos. Entre estos últimos destaca la creación de, según dijo Xabier, más de mil personas reunidas en grupos de Facebook que van de la adoración al odio del gorila y cientos de miles de entradas en Youtube.
“Sabíamos que iba a tener cierto impacto en el público, pero sin duda sobrepasó nuestras expectativas”, afirmó a BrandRepublic, Tony Bilsborough, vocero de Cadbury.

Pero, ¿qué tiene que ver el gorila con el chocolate? Esta fue la pregunta del millón de la charla de Xabier, y es que, realmente, es lo que nos preguntamos todos al ver la pieza. Pues bien, tiene que ver en que la campaña lo único que quiere es "hacernos sonreir", que es una de las cosas que busca el cliente del siglo XXI, divertirse. Por tanto, el spot de Cadbury puede convertirse en el inicio de una nueva publicidad, la que como bien dijo mi compañera, intenta divertirnos e impactar de una nueva forma en nosotros, los nuevos consumidores.
Para Liceaga, se trata del mejor spot de todos los tiempos. ¿Vosotros qué pensáis?


Fuentes:
Xabier Liceaga y su particular conferencia en la UA.
www.wow-mag.com/creatividad/el-gorila-de-cadbury/
www.openads.es/cadbury-hace-furor-con-un-gorila/

Onslaugh

En Octubre del 2007 Dove lanzó onslaugh (avalancha) un anuncio que forma parte de su campaña "Por la belleza real".
La frase principal es : "Habla con tu hija antes de que la industria de la belleza lo haga”.
Por lo tanto, a parte de criticar el canon de belleza y el bombardeo de publicidad al que estamos sometidos, también es un llamamiento a los padres para que eduquen a sus hijas y de esta forma evitar que caigan bajo las redes del poder de la industria.
Ha sido creada por Ogilvy & Mather y Edelman Public Relations Worldwide.

Onslaugh

Pocos meses después, Greenpace lanzó un vídeo usando las mismas bases que la campaña de Dove llamado Dove onslaught (er) para denunciar la deforestación brutal que realiza esta marca en Indonesia.
Siguiendo la línea del anterior, la frase principal es “habla con Dove antes de que sea demasiado tarde".
Unliver demanda al año una gran cantidad de palm oil para realizar sus productos. Este aceite es producido por un tipo de palmera que se encuentra en la selva húmeda de Indonesia.
El uso de este aceite está destruyendo los bosques además de acelerar el cambio climático. Así como acabando con algunas especies de animales.
Con esto, pretenden demostrar al mundo las consecuancias de su uso para que todas las compañías implicadas en la tala de árboles dejen de hacerlo.

onslaught (er)

Ante esta situación cabe preguntarse si Dove es al único responsable de la deforestación , ya que son muchas las marcas que usan este tipo de acite para sus productos. Por este motivo, mucha gente opina que se han aprovechado del poder mediático que tiene Dove en la actualidad para generar controversia. Sea como sea, el prestigio de la marca ha descendido, ya que era consideraba como una de las marcas más comprometidas del mercado.

Parece que la polémica no acaba aquí, ya que una entidad afiliada a la Universidad de Harvard ( Campaign for a Commercial-Free Childhood) ha denunciado que Unilever sea aplaudida por usar una imagen responsable que se preocupa de la mujer, utilizando en su publicidad mujeres con un "físico normalito", mientras que la publicidad de otros productos como Axe fomentan todo lo contrario.
Para ello, han lanzado un vídeo en Internet realizado por Rye Clifton usando la última campaña de Dove.
Parece ser que su propia publicidad se ha vuelto en su contra...

A message from Unilever.

FUENTES

Viral http://etc.territoriocreativo.es/etc/2007/04/por_que_usar_vi.html
http://babel.altavista.com/babelfish/tr
http://etc.territoriocreativo.es/etc/2008/04/onslaught-de-dove-version-greenpeace.html
http://www.ison21.es/index.php/2008/04/26/greenpeace-inicia-una-campana-contra-dove-unilever-por-la-destruccion-de-la-selva-indonesia/
http://www.greenpeace.org/international/campaigns/forests/asia-pacific/dove-palmoil-action

La otra cara de Benetton.

La publicidad de Benetton siempre ha sido una de las que más polémicas han suscitado a su alrededor.
este hecho se puede apreciar en las siguientes imágenes:

la primera muesta una monja y un cura besandose, algo que en Italia no gusto en absoluto.





La imagen de la izquierda muestra a un niño recién nacido. Esta campaña fue retirada en numerosos países, ya que pensaban que podía herir la sensibilidad de la gente. Al igual que la siguiente. Todas ellas realizadas por el famoso fotografo Toscani.


Estas campañas provocan que haya gente a favor que crean que Benetton siempre intenta solucionar los problemas sociales y que lucha por la igualdad y otro colectivo que está totalmente en desacuerdo, ya que piensan que usan imagenes agresivas para llamar la atención, y de esta forma poder atraer al mayor número de personas. Convirtiendo esa aparente lucha por la igualdad social en un oportunismo para poder aumentar sus ventas. ¿ Qué pensais vosotros?

Este año, Benetton ha dado un cambio radical a su publicidad, ya que la a alejado de las anteriores campañas tan transgresoras. Este anuncio que se puede ver en prensa y en vallas publicitarias muestra a diferentes trabajadores de África para apoyar los microcréditos. Para su realización, haa contado con la colaboración del fotógrafo keniata James Mollinson y ha sido creada por el centro de comunicación Fábrica que lleva su publicidad desde 1994.



FUENTES: http://www.elmundo.es/magazine/m36/textos/toscani2.html

Efecto AXE

Todos conocemos la marca de desodorantes Axe gracias a su peculiar y excelente publicidad gráfica. Su muy famoso slogan "Efecto Axe" ha llegado muy lejos y se ha introducido en nuestra cabeza de forma muy creativa gracias a la agencia de publicidad inglesa Bartle Bogle Hegarty (BBH).

La marca ha logrado mantener la idea original, en la que todo hombre que utilice uno de sus productos AXE (tanto el desodorante como el gel de ducha), tendrá a todas las mujeres que pasen por su lado a sus pies.

Es publicidad gráfica que no cae en la reiteración, y eso que lleva ya varios años en campaña.

Pero no es oro todo lo que reluce y las chicas bien lo sabemos. Se trata de publicidad sexista y degradante hacia las mujeres. Además, tiene mensajes contradictorios si la comparamos con la publicidad de Dove no sexista, no racista y que "vela" por la mujer real, siendo ambas de la multinacional anglo-holandesa Unilever.

Así que, cuando veo este tipo de publicidad no sé qué pensar, si maravillosa porque realmente es original o degradante porque deja a las mujeres por el suelo y es contradictoria.

¿Qué pensáis vosotr@s?