Don`t let smells mix

En las épocas estivales en las que nos encontramos, concretamente,  en el sur de España, el frigorífico se convierte en nuestro aliado. Todo lo queremos fresquito, sobre todo el agua. Pero, sin sabor por favor. Esto es lo que, supongo yo, han podido pensar los creadores de la siguiente campaña para publicitar una característica de un frigorífico. Y de esta idea surge el slogan " DON´T LET SMELLS MIX. Biolyse system refigerator". Tal virtud consiste en impedir que los olores y sabores de los alimentos que se encuentran en la nevera se mezclen.

Parece ser  que la agencia DDB, París, ha sabido plasmar el concepto de una forma sencilla, original y divertida. De nu

evo tan solo una imagen.

Esta agencia ya ha realizado algunos 

trabajos con la marca de estos frigoríficos, es decir, BRANDT, que pertenece a Fagor, siendo en Francia la más conocida.

Cada vez los electrodomésticos son más sofisticados y la publicidad se las tiene que ingeniar para plasmarlo de una forma efectiva a la vez que 

creativa.

Ficha técnica:

Advertising Agency: DDB, Paris, France
Executive Creative Directors: Sylvain Thirache, Alexandre Hervé
Head of Art: Sophie Mégrous
Art Director: Martin Darfeuille
Copywriter: Edouard Pérarnaud

Fuentes:

Adpunch

Ads for the world

DDB París

El espejo del alma?

Vacación: descanso temporal de una actividad habitual, principalmente del trabajo remunerado o de los estudios. Es lo que nos dice la Rae y el estado en el que las creadoras de este blog nos encontramos. Bueno, la definición no suena mal ¿no?. Aunque escribir aquí era una actividad habitual, o al menos eso se intentaba, no siempre nos tenemos que regir por las definiciones y las reglas exactas. Por tanto, y aprovechando mis tres semanitas en Londres, os voy a hablar de un soporte que hasta ahora no conocía. Lo descubrí en esta heterogénea ciudad, en el baño de un pub de Soho. De nuevo el baño como soporte publicitario y de nuevo el espejo como factor atrayente, como comentaban mis compañeras anteriormente.

Aparentemente se trata de un espejo normal, pero cuando te acercas y te miras, ¡PUM! la publicidad luminosa que aparece llama mucho la atención, además cambia de posición y de marca, por lo que hace el invento más llamativo. La empresa de marketing que se ha encargado de desarrollar esta nueva forma de publicitar y atraer la curiosidad es Addirect. Una empresa británica de medios de comunicación exterior, la cual piensa que tal método logra captar el 100% de la atención del público potencial. Gracias a la tecnología,  el espejo muestra desde un solo aviso hasta seis al mismo tiempo, en un intervalo programable entre los 30 segundos y los 4 minutos.

Personalmente me recordó al spam que nos aparece cuando estamos navegando en internet y, cuando menos te lo esperas, tres anuncios de casinos, concursos o pornografía. Evidentemente, el efecto es el contrario, sorpendente y atrayente, aunque a veces, en mi opinión,  puede pecar de ser un poco agobiante.

El objetivo de la empresa es diseñar, desarrollar y manejar productos revolucionarios en el mundo de la publicidad.

Dicen que la imagen que se refleja en un espejo se identifica con el alma o espíritu de la persona que se mira en él, ¿ será un mensaje subliminal ?¿subconsciente? ¿ Será nuestra alma  la propia marca reflejada en el espejo? Como dice Vicente Verdú en su libro "Yo y tú objetos de lujo", la marca debe demostrar que es como un ser humano o superhumano y que se desvela por nosotros como consumidores/personas"

Fuentes: http://www.clarin.com/diario/2006/07/24/um/m-01239666.htm

                http://www.addirect-site.co.uk/

                Territorio creativo

                Elaboración propia

Premio al mejor blog!

A principio de curso, este blog formó parte de los candidatos al mejor blog de la asignatura de Documentación Informativa. Nos esforzamos por mostrar una publicidad impactante, creativa, novedosa, pero nunca imaginamos ganar el concurso.
Unos segundos antes de saber el resultado del concurso justo antes de examen, cuando estábamos dando el último repasillo a los apuntes, oímos : " y el ganador es... ¡¿QUÉ ME CUENTAS?!!" Inmediatamente nos miramos con cara de...¿qué me cuentas? y bajamos emocionadas y sorprendidas entre aplausos de los compañeros a recibir nuestro premio y la felicitación de David, nuestro profesor.
Queremos dar las gracias a tod@s l@s que nos apoyaron y felicitar también a todos por el gran trabajo que hemos realizado  durante el curso.
Intentaremos mantener vivo este blog aunque el curso haya acabado.
¡¡¡ MUCHAS GRACIAS!!!

Un toque de humor.

Mirando cosas en Internt, encontré este anuncio que me parece genial ya que la imagen consigue ofrecernos toda la información que necesitamos sin necesidad de nada más.
Es un otro claro ejemplo de como a veces la publicidad consigue decirnos mucho con pocos elementos.
En el anuncio podemos observar que hay un mensaje escondido: "si te tomas esta bebida te vas a poner como trompo", por lo tanto nos están indicando los beneficios del producto, ya que al tratarse de una bebida energética hace que estés activo.
Rompe con la características de sus campañas anteriores, ya esta vez ha optado por el humor (al igual que lo hacen sus competidores como red bull) con esta divertida campaña gráfica cuyo eslogan es : "esto podría ponerse feo”.
Destacar la labor de Saatchi & Saatchi que ha conseguido realizar una interpretación estupenda de las característicasd del producto.
Podíamos decir que es una campaña que se podría ajustar muy bien a esfuerzos de below the line





FUENTES:

http://www.blodico.com/q-1-0/Power+Horse
http://adhunt.blogspot.com/2008/05/power-horse-energy-drink.html

Inventemos el futuro...

Endesa llevó acabo con McCann Erickson y S,C,P,F esta campaña y un sitio web para los hijos de tus hijos que incluye entre otras cosas un árbol de los deseos, donde se pueden guardar mensajes para las diferentes generaciones con el objetivo de tener un planeta mejor.
Esta campaña es desafiante y muy ambiciosa ya que se aleja de las realizadas por la empresa consiguiendo de esta forma darle un toque de frescor.
Los niños son el pilar central ya que la inocencia, la pureza y la felicidad que estos niños simbolizan y la confianza que nos inspiran, hace que los adultos nos quedemos embobados viendolos.
Por otra parte, al decirlo un niño no creo que me esté vendiendo nada y por lo tanto nos dejamos llevar por esa pureza que transmiten olvidándonos de que Endesa es una Empresa española especializada en electricidad, gas, energías renovables y cogeneración y por lo tanto, resulta bastante irónico que una empresa de estas características realice un anuncio para "inventar el futuro".









FUENTES:

http://www.cinemavip.com/public/special_community/antena-colectiva
http://tvspot.blogspot.com/2008/05/endesa-para-los-hijos-de-nuestros-hijos.html
http://es.wordpress.com/tag/anuncio-de-endesa/
http://sabadell.wordpress.com/2008/05/25/para-los-hijos-de-tus-hijos/

Yo quiero un ijam

¡¡ Feliz Navidad!!...ups! no no, si estamos casi en verano, pero he tenido que remontarme a estas fechas tan lejanas ya ,para explicar una campaña, que ha dado mucho de que hablar y de comer. Les presento un nuevo y revolucionario producto creado por Sackleton: el ijam. 

Resulta que la gran mayoría de los españoles prefieren un regalo tecnológico y entre éstos, elegirían antes un jamón que una cesta navideña. Pues ¿que mejor manera que crear un jamón serrano tecnológico? Parece imposible pero Shackleton nos demuestra todo lo contrario, y sino comprobadlo vosotros mismos:

Todo esto no es otra cosa que una campaña ideada por Shackleton para felicitar a sus clientes la Navidad y regalarles lo que,  para éstos, es su mejor regalo, es decir, un jamón pero con algo de tecnología y para ello crean el Ijam. Los creadores afirman: " Pensamos cuáles eran los mejores regalos que podríamos recibir esta navidad, y creíamos que o bien un iPhone o un Jamón. De ahí surgió la idea de mezclar los dos conceptos con humor y como un homenaje a Apple"

Es evidente toda la estética que envuelve la campaña, la de Apple, símbolo de tecnología. Pero ¿qué piensa el presidente de Apple Esteve Jobs? Shackleton, con toda su simpatía, intentó mandarle un ijam, pero las autoridades estadounidenses bloquearon el envío del jamón. ¡ No saben lo que se pierden! Han intentado otros medios para el envío, si lo llegara a recibir, ¿ Cómo reaccionará? A demás, según algunas páginas que he visitado, el gran magnate de Apple ¡ es vegetariano! quizá no pueda resistirse a probar algo tan tecnológico...

La verdad, es que todo está hecho con mucho humor, que como decíamos en campañas y entradas  anteriores es muy importante para atraer a nuestros clientes y aprovecharnos de ello. Sackleton solo quería felicitar a sus clientes, pero la repercusión ha sido mucho mayor.

Nacho Guillo, director creativo de la agencia y de la campaña, ha logrado mantener la creatividad y sin duda, darle la vuelta a la tradicional cesta de Navidad.

Y en esto radica lo verdaderamente importante, hacer las cosas de otra manera, seducir y comunicar todo, a través de una idea simple, sencilla, pero brillante. Es lo que intentamos transmitir en este blog. 

Por último, aconsejo visitar la página oficial del ijam, donde podéis encontrar, además del peculiar jamón, otros productos típicos españoles pero con el toque tecnológico de Apple.

Os recomiendo que lo visitéis, por que no tiene desperdicio. 

Fuentes y páginas de interés:

Interesante historia de Esteve Jobs

www.ijam.es

http://www.elpais.com/articulo/internet/hibrido/iPhone/jamon/protagoniza/nuevo/exito/viral/Internet/elpeputec/20080122elpepunet_6/Tes

http://www.hoytecnologia.com/noticias/deseo-espanol-hecho-realidad/41539

El enfado de Vuitton.

La ONG Divest for Darfur lanzó una campaña el pasado mes de Octubre cuyo objetivo era recaudar fondos para las víctimas del genocidio a través de la venta de pósters y camisetas con la imagen de un niño desnutrido portando un chihuahua y un bolso al más puro estilo de las estrellas de Hollywood.
Esta imagen ha desatado las iras del imperio del lujo Louis Vuitton ya que el bolso que aparece en la imagen es sospechosamente parecido a el de la firma francesa.
Por este motivo, los abogados de la casa francesa enviaron una carta a la ONG en la que exigían el cese inmediato de la campaña alegando un uso ilícito de la propiedad intelectual.
La autora de la imagen (la artista gráfica danesa Nadia Plesner que desde hace años colabora con esta ONG) se ha negado rotundamente ya que según afirma "el bolso no es una copia de el modelo de Louis Vuitton sino que es una mezcla de diferentes marcas"

"Mi idea fue: si lo único que tienes que hacer para salir en las portadas es llevar bolsos de diseño y perros enanos y feos, quizá merece la pena intentarlo para aquellos que realmente merecen y necesitan atención."Por ese motivo elegí mezclar la cruel realidad con elementos del mundo del espectáculo en mis dibujos".
Por eso podemos decir que el proyecto ha realizado una crítica del mundo material en el que vivimos para conseguir ingresos que serán destinados a programas creativos para la población de la región sudanesa.

Observando la imagen, podemos decir que con esta campaña lo que los publicistas pretendían era era llamar la atención ya que podían haber usado un bolso completamente diferente no uno tan parecido a el de la firma francesa ya que como se puede apreciar, las siglas que aparecen en el bolso “SL” sustituyen a la LV de Louis Vuitton.
Parece que las ONG se han convertido en marcas, hay tantas que es necesario hacer publicidad para hacerse conocidas y para diferenciarse y está claro que con esta campaña lo han conseguido.

FUENTES:

http://fashionassistance.blogspot.com/2008/05/louis-vuitton-contra-una-campaa-de.html
http://www.elperiodico.com/default.asp?idpublicacio_PK=46&idioma=CAS&idnoticia_PK=505514&idseccio_PK=1028
http://www.adn.es/ciudadanos/20080507/NWS-3121-Vuitton-Louis-africano-carteles-demanda.html