miércoles, 26 de marzo de 2008

Ups, peNdón

Muchas empresas líderes en el mercado llegan a nuevos países para lanzar su nueva campaña publicitaria con muy mala pata. Y es que la publicidad es globalizadora, pero hasta cierto punto... Vamos a ver algunos ejemplos de lo que NO hay que hacer a la hora de explotar nuevos nichos de mercado:

• La marca de bebidas refrescantes Coca Cola fue presentada en China con el nombre de “Ke-kou-ke-la”. Hasta aquí todo normal pero, ¿qué pensarían los chinos de la marca si el nombre se traduce por “muerde el renacuajo de cera” o “yegua rellena de cera”? Lo más gracioso es que no se dieron cuenta hasta que tenían impresos miles de carteles, por lo que a Coca Cola le tocó repasar 40.000 caracteres del Chino para lograr encontrar uno parecido “Ko-kou-ko-la” que, afortunadamente, puede traducirse por “felicidad en la boca”. ¡Cuidadín!

• Su principal contrincante, Pepsi, no se quedó atrás cuando utilizó el slogan “Revive con la generación Pepsi” en Taiwan, con la mala pata de que allí la palabra “revive” sonaba de forma literal, llegando a traducirse por: “Pepsi traerá a tus antepasados de vuelta de entre los muertos”.

• Luego nos extrañamos cuando la gente piensa mal de los restaurantes de comida rápida… Un caso alarmante de la mano de Kentucky Fried Chicken en China: “Para chuparse los dedos” que acabó traduciéndose por “cómete tus dedos”. Qué desagradable.

General Motors introdujo en el mercado sudamericano a su nuevo modelo Chevy Nova, no se dieron cuenta de que Nova, en castellano, podía ser interpretado como que el coche “no va”. Esto se vio reflejado en el número de ventas y, afortunadamente, les dio tiempo a rebautizarlo como “Caribe”.

Ford tampoco se quedó corto al llamar a su también nuevo modelo “Pinto” y apresurarse por venderlo en Brasil, significando en este país “huevos pequeños” en un argot popular. Acabó modificándolo por “Corcel”.

• La marca de dentífrico Colgate también introdujo en Francia su producto con el nombre de “Cue”, una famosa revista porno en este país. Grandísimo fallo de documentación.

Hay muchos casos donde la documentación juega un papel importantísimo a la hora de explotar nuevos países, y los anteriores son claros ejemplos de ello. Si bien nos introducimos en países diferentes, tenemos que tener claro que la cultura, lengua y costumbres son diferentes.

Pero hay otros errores, que no son tipográficos, que también dañan la vista y, desgraciadamente, también perjudican a la publicidad:

Cuidado con los montajes...

¿Sólo dos manos? ¡Qué va! ¡Qué emoción con el Photoshop!




Piensa como un niño



LEGO es una empresa de juguetes famosa por sus bloques de plástico interconectables.
A lo largo de todos estos años, ha conseguido realizar campañas de publicidad impactantes que le han ayudado a conseguir un gran éxito en el mercado.



En mi opinión, este es uno de los mejores ejemplos de publicidad minimalista que he visto hasta ahora.



Viendo estas imágenes, queda demostrado que no hace falta realizar un anuncio con un gran presupuesto, sino que con un poco de imaginación, se puede conseguir un resultado brillante.

















En muchas ocasiones, los anuncios minimalistas son capaces de conseguir mejores resultados que las grandes campañas, ya que con pocos elementos son capaces de transmitirnos mucha información y de esta forma, consiguen que su mensaje sea muy eficaz.

Es tal el éxito de este tipo de publicidad, que con un anuncio similar LEGO consiguió el premio Gran Prix en la categoría de impresos en Cannes.

Aquí os dejo la ficha técnica:

Type Of Advertisement: Newspaper
Category: Entertainment & Leisure
Title: PERISCOPE
Advertiser: LEGO
Product or Service: LEGO CONSTRUCTION BLOCKS
Entrant Company: FCB JOHANNESBURG
Country: SOUTH AFRICA
Advertising Agency: FCB
Creative Director: Brett Morris
Copywriter: Lance Vining
Art Director: Lance Vining/Charles FoleyPhotographer: Gerard Turnely
Typographer: Lance Vining
Account Supervisor: Joanne Donald
Advertiser’s Supervisor: Gavin Mansour



FUENTES:

martes, 25 de marzo de 2008

¿ Tienes tabaco?





Son muchas las situaciones en las que el tabaco está presente en nuestra sociedad, por ello me interesé por la publicidad antitabaco.
A mi “me suena” que en
enero de 2006 entró en vigor la ley Antitabaco en España y que durante ese periodo y un poco después la publicidad sobre este tema fue apabullante.
Fumar puede matar, perjudica seriamente la salud etc, son algunas de las frases que nos encontramos en los paquetes de tabaco. Pero que ocurre, ¿ ya no hace falta publicidad en este ámbito? Con esto no pretendo ofender a ningún colectivo ni a los fumadores, solo quiero exponer que la publicidad, en mi opinión, debería interesarse, en mayor medida, por este tema no solo cuando entra en vigor una ley.
Centrándome en la publicidad de este ámbito, estas imágenes creativas e impactantes me han hecho reflexionar sobre este tema. ¿ Creéis que son más eficaces este tipo de imágenes? Los que sois fumadores ¿ que impresión os han causado? ¿ Cual os ha parecido más eficaz, creativa o chocante? Personalmente, la del hombre fumando y su pierna quemándose es la que más me hizo reflexionar sobre los efectos del tabaco y la importancia de la creatividad, también en la publicidad social. Quizá, y como se suele decir, en este caso valga más una imagen que mil palabras.














jueves, 6 de marzo de 2008

Absolut es un mundo ideal

Belén, ¡¿Qué me cuentas?! Sin duda, Smirnoff hace buenos spots publicitarios pero creo que es Absolut Vodka la que ha hecho una mejor campaña de publicidad, ya que está considerada como una de las 7 mejores del siglo XX.

Esta marca de vodka sueco comenzó a venderse en 1879, aunque se empezó a fabricar de forma parecida en el siglo XV. Después de pensar muchos formatos para poder comercializarla, nació la famosa botella después de que Gunnar Broman de la agencia Carlsson and Broman, se inspirara en las botellas medicinales de la época, llegando a convertirse en uno de los grandes diseños de la historia y una obra maestra del diseño en cristal.



El nombre que designa hoy a la marca no fue así desde el principio, sino que su primer nombre fue Absolut Rent Bränvin, que fue cambiado a Absolute Pure Vodka. Finalmente, por problemas con el registro de la patente acabó llamándose como la conocemos hoy en día. Además fue el mismo Lars Olsson Smith el que introdujo el medallón con la esfinge y alargó un poco más el cuello, creando la primera botella de Abslut Vdka en 1979 (cien años después de la primera venta).




Pero sin duda, el que más llama la atención y precisamente es de lo que tenemos que tratar, son las campañas publicitarias de Absolut. Éstas son las mismas desde hace más de 20 años, pero llevando a cabo una estrategia exitosa de continuidad y variedad, como veremos más adelante.





Cuando la marca empezó a venderse en EEUU era indispensable hacer una buena campaña de publicidad y comunicación. Para ello, acudieron a la agencia de publicidad TBWA/Chiat Day (que fue y seguirá siendo fiel a la marca desde sus inicios)
El primer anuncio fue Absolut Perfection, que apareció mientras Geoff Hayes (miembro de la agencia TBWA) intentaba transmitir ‘Pureza’.

En sus inicios, la marca fue considerada como uno de los mejores vodkas gracias a su publicidad y también porque no había muchos más vodkas en el mercado, que contribuyó a la hora de crear la imagen de marca.

En ellos han participado multitud de artistas, diseñadores y fotógrafos de renombre internacional, desde Keith Haring, a Warhol, pasando por el español Oscar Mariné.




Pero si trazamos una línea en la trayectoria de sus anuncios publicitarios podemos observar que tras 20 años siguiendo el mismo modelo, Absolut Vodka ha decidido dar un cambio radical a su forma de hacer publicidad.


Ha pasado de emplear la típica botella decorada de diferentes formas para representar a personajes de Hollywood, ciudades, moda, épocas significativas, movimientos artísticos, etc. a, en este mismo año, derrumbar esa estrategia legendaria y reconocida durante décadas para dar paso a una nueva campaña denominada “In an Absolut World”. Muchos pensarán que este cambio es un riesgo innecesario para la marca, pero en el caso de Absolut, esto n ha sido así ya que ha conseguido aumentar sus ventas en un 9% y ha ganado presencia en el competitivo mercado estadounidense que, en los últimos años, debido al incremento de nuevas marcas en el mercado, Absolut era considerada de estatus medio.


La nueva campaña “In an Absolut World” es el “inicio de una nueva era en el marketing de Absolut”, según cuenta Ketil Eriksen, presidente de V&S Absolut Spirits. En esta, se pretende dar a los consumidores su visión de un mundo perfecto, incluyendo en ella a ls medis impresos, spots, vídes nline, publicidad exterior y eventos.


“Queremos que los consumidores de todo el mundo debatan sobre temas de actualidad que les conciernan. La comunicación de la marca ha recibido muchos premios hasta ahora. En los 80 fuimos pioneros en nuestro sector uniendo publicidad, moda y arte. Esta nueva campaña también va a abrir fronteras”, expresó el mismo en un comunicado.



En la página web de Absolut podemos encontrar información de la nueva campaña, así como la posibilidad de poder participar en ella dejando tu vídeo sobre la visión del mundo que tengamos en particular, visionar los videos de otros consumidores, etc. Además, muchos cantantes famosos han participado en la nueva campaña, como por ejemplo Antonio Miró o Nacho Duato.


Sin duda, este cambio va a dar que hablar ya que está introduciéndose en nuevas formas de comunicación, indispensables en la nueva Era de la Información, como son Youtube e Internet en general.




Absolut fue y seguirá siendo considerada como una de las marcas más famosas y creativas de la historia de la publicidad.










Nueva Campaña "In an Absolut World" en Internet.











Os animo a que le echéis un vistazo, no tiene desperdicio.

Más información aquí:

Toda la publicidad gráfica de Absolut aquí
Historia de Absolut Vodka, pincha y aquí también
Página oficial de Absolut, donde podrás encontrar sus campañas, sabores de bebida, noticias de prensa sobre la marca, información corporativa, arte, música y moda, etc.
Una noticia sobre la nueva campaña de Absolut diferente a las anteriores, aquí.

miércoles, 5 de marzo de 2008

No te la juegues...


Todos sabemos que el SIDA es una enfermedad que afecta a millones de personas en todo el mundo.Desde su origen, se han realizado numerosas campañas de publicidad para concienciar a la gente sobre los riesgos de esta enfermedad.Al principio, eran de carácter informativo, ya que explicaban como se podía contagiar la enfermedad y los efectos que causaba.
En la actualidad,podemos observar campañas tan interesantes como las realizadas en Francia por parte de AIDES que fue llevada acabo por la prestigiosa agencia TBWA Paris que a lo largo de su trayectoria ha conseguido numerosos galardones.
Estas tamb
n fueron realizadas por AIDES, en la que se muestran a dos superhéroes infectados por el SIDA, con esta campaña quieren demostrar que es una enfermedad tan grave que puede afectar hasta los más fuertes.
En mi opinión, esta campaña está a caballo entre la parodia hu
morística y la tragedia, ya que han usado superhéroes para llamar la atención del espectador y así poder transimitir su mensaje al mayor número de personas.


Algunos de ellos son tan impactantes c
omo el siguiente, donde se muestra a una chica con una pistola en la boca... ¿Qué os parece?


La MTV siempre ha realizado numerosos anuncios a favor de la utilización del preservativo y contra el SIDA.



La ege
ncia responsable de estos anuncios es Ogilvy. Esta campaña se lanzó en el 2006 y consta de una serie de vídeos y también de versiones impresas.
Aquí os dejo uno de ellos que va dirigido al público femeni
no y heterosexual menor de 30 años.
Esta campaña fue bastante polémica, ya que como se puede observar se produce una discriminación hacía la figura del hombre.
El segundo vídeo fue realizado por la agencia Duval Guillaume. Médicos Sin Fronteras lanzó este spot en el día mundial del SIDA.

TIRO FINAL
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HUMAN BALL
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Por último, destacar que mientras buscaba informacn actual sobre este tema, me he encontrado con este cártel que fue censurado en Francia por La Asociación de Profesionales por una Publicidad Responsable. ¿Es que el SIDA no nos afecta a todos por igual? ¿Qué pensais sobre estas campañas? ¿Son eficaces? ¿Deberían dar una mayor información sobre los riesgos de la enfermedad, en vez de ofrecer tanto espectáculo y morbo?

martes, 4 de marzo de 2008

El águila imperial Smirnoff























¿Creatividad? ¿ Impacto? ¿ Originalidad? ¿Gracia? o...quizá ¿Sexismo? y ¿Tópicos?. Son las preguntas que me hacía a medida que veía las imágenes publicitarias de la marca de vodka Smirnoff ( perteneciente al grupo Diageo) ,fundada en 1860 en Moscú y considerada el vodka con mayor calidad del mercado por su elemento diferenciador en cuanto al producto se refiere, está filtrada 10 veces y 3 destilada . Por ello me interesé en esta marca y en los valores que seguía
a la hora de publicitarse y crear su imagen corporativa. La mayoría de ellas, aun girando en la misma idea, me parecen muy originales , ver la vida de otra manera totalmente distinta con Smirnoff, pero algunas pueden parecer sexistas como la de la chica casi desnuda encima de una mesa con un ejecutivo mirándola. ¿ Qué os parece?


Como otras marcas de bebidas alcohólicas estas imágenes transmiten el "otro lado" de nosotros, el "oscuro", nuestra transformación, y no cabe duda que, estos anuncios lo consiguen de una forma creativa, original e impactante, con el único slogan de " Home ad" que, se traduce a nuestra lengua como " Anuncio casero".
Las imágenes expuestas pertenecen a campañas antiguas de Smirnoff de la década de los 90, por tanto, me interesé por su publicidad actual ¿ Sigue en la misma línea? La respuesta es no. La marca y su
publicidad han ido evolucionando en caminos paralelos a galope del cambio social.
Actualmente es mucho más sofisticada , anuncia su reconocimiento, su historia y se involucra mucho más en la responsabilidad social. Según su página oficial cito literalmente: "Nos involucramos de manera activa y visible en iniciativas de todo tipo para educar a los consumidores sobre el consumo responsable de alcohol y la incompatibilidad del alcohol y la conducción y de esta forma, contribuir a erradicar un uso irresponsable del mismo"
Hecho que consta, en medida de lo posible, también en su web con spots cuyos slogans son " No eches a perder una gran noche", con distintos actos y con su inversión en los últimos 4 años de 7 millones de euros en España para la promoción del consumo responsable sobre el alcohol.
Dos son las agencias más destacadas, por las que Smirnoff a pasado, una de ellas, Jotabequ Grey y, la más importante y representativa, JWT, la cual, junto a Daniel Kleiman , ha creado el último spot de la marca, muy alabado por los profesionales de la materia, no tan solo por el mensaje, sino por sus efectos especiales. La ficha técnica es la siguiente:

País: Reino Unido
Cliente: Diageo
Producto: Smirnoff
Agencia: JWT
Director: Daniel Kleiman
Productora: Ratlting Stick
Productor: Johnnie Frankel
Agencia de medios: Carat
Efectos especiales: Framestore CFC
Fecha de lanzamiento en internet: 30 dejulio de 2007; en cines el 17 de agosto y en televisión el 20 de este mismo mes
Pieza: Spot 60"
Título: "Sea"

El anuncio, que podéis ver en ¡¿ Qué me cuentas?!, atañe directamente a la pureza del vodka Smirnoff recreando el origen del mismo, es decir, Rusia. Del mismo modo, alude y hace una crítica social sobre la contaminación.
Bajo mi punto de vista e interpretación, hace una comparación, usando la exageración, de la contaminación en algo tan puro como el mar, con su vodka totalmente puro ( 10 veces filtrado y 3 destilado) y sin contaminación alguna. Es la evolución la que ha desembocado en esta nueva imagen de marca: la pureza, que nada tiene que ver con los anuncios impresos que hemos visto, aunque también se llevaron a la pequeña pantalla durante la década de los 90 atendiendo a la misma idea, son muy originales y llamativos atrayendo así la atención del espectador.
Para finalizar, se pueden visualizar los dos spots de Smirnoff a modo de comparación entre sus primeros anuncios y el más reciente. Si os fijáis ambos carecen de voz pero si tienen música muy acorde y comunicativa. No nos dicen nada, pero nos dicen todo.

Solo a través de Smirnoff


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La purificación

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domingo, 2 de marzo de 2008

Con Don Durex, por favor


Cada vez que alguien me pregunta qué estoy estudiando se me quitan las ganas de responderle… “¿Publicidad? Ah… ¿y eso para qué sirve?” Desgraciadamente, esto no sólo lo piensan nuestras abuelas sino que es un error cometido por muchos empresarios, que consideran publicitar su empresa como un gasto y no como una inversión.
Y luego se quejan porque nadie les conoce y porque no aumentan sus ventas. No es el caso de las grandes marcas, de aquellas que todos conocemos gracias a su publicidad. Afortunadamente, todas ellas saben que la inversión en publicidad es algo importantísimo en la actualidad y nos deleitan con spots o gráfica con creatividad desbordante.
En ¡¿Qué me cuentas?! hemos intentado recoger algunos ejemplos para que veáis lo importante que es hacer publicidad, y mucho más hacerla impactante. Hoy me he decantado por la marca de preservativos Durex, que siempre ha seguido una línea creativa que no requiere explicación, sino que ellas hablan por sí solas.





Durex ha sabido hacer publicidad impactante sobre preservativos de una forma muy sutil, consiguiendo que los niños no vean imágenes relacionadas con el acto sexual.




Además, Durex no es sólo una marca que se preocupa por aumentar sus ventas, sino que también cuenta con una página web donde se pueden ver diferentes informes realizados, como el de 2005, donde se llevó a cabo la mayor encuesta realizada sobre actitudes y comportamientos sexuales a nivel mundial. O el reciente estudio sobre Bienestar Sexual (SWGS), una investigación que indaga en aspectos de salud, bienestar, características sociales, educación, creencias, vida sexual y actitud frente al sexo, encuestando a 26000 personas de 26 nacionalidades diferentes.



Por otro lado, y para favorecer la venta y distribución, cuenta con una tienda online: Tienda Durex, donde se pueden adquirir todos sus productos al mismo precio que en las tiendas, aunque con un poco más de privacidad. En esta tienda se puede conseguir el primer condón de poliuretano, Durex Avanti consiguiendo aquella parte del pastel alérgica al látex.

Sin duda alguna, Durex está relacionado con creatividad, originalidad y sobre todo, con publicidad ingeniosa al máximo.