lunes, 3 de noviembre de 2008

Todo en uno


Lo primero que me gustaría explicar sobre esta marca es su origen. ¿ Por qué cuatro aros?. Sus inicios se remontan a hace más de un siglo y simbolizan la fusión que tuvo lugar en 1932 entre cuatro fabricantes independientes de vehículos: Audi, DKR, Horch y Wanderer.
Una de sus premisas de empresa es" ver las cosas desde todos los ángulos posibles, pensar en lo que todavía no existe". Dicen actuar sobre 4 aspectos esenciales comon son la tecnología, la seguridad, el diseño y la ecología.





La publicidad de Audi ha sido y es muy sofisticada, no se conforman con anunciar un coche con el precio al lado. Al tratarse de unos automóviles de lujo, seducen al público con toda su publicidad, ya sea gráfica o audiovisual.



Un recurso muy utilizado por esta marca de coches es jugar con su logo, con sus cuatro anillos.

Tanto en el spot de los llaveros, en mi opinión, mejor imposible, como en la gráfica del campeonato de golf.

Queda patente, una vez más, la importancia de la idea y su eficiencia en el mensaje. Con ello, es capaz de seducir al público, de crear una imagen de marca potente y creativa, logrando así llegar y comunicar con fuerza a su público.

video

domingo, 10 de agosto de 2008

Don`t let smells mix





En las épocas estivales en las que nos encontramos, concretamente,  en el sur de España, el frigorífico se convierte en nuestro aliado. Todo lo queremos fresquito, sobre todo el agua. Pero, sin sabor por favor. Esto es lo que, supongo yo, han podido pensar los creadores de la siguiente campaña para publicitar una característica de un frigorífico. Y de esta idea surge el slogan " DON´T LET SMELLS MIX. Biolyse system refigerator". Tal virtud consiste en impedir que los olores y sabores de los alimentos que se encuentran en la nevera se mezclen.

Parece ser  que la agencia DDB, París, ha sabido plasmar el concepto de una forma sencilla, original y divertida. De nu
evo tan solo una imagen.
Esta agencia ya ha realizado algunos 
trabajos con la marca de estos frigoríficos, es decir, BRANDT, que pertenece a Fagor, siendo en Francia la más conocida.
Cada vez los electrodomésticos son más sofisticados y la publicidad se las tiene que ingeniar para plasmarlo de una forma efectiva a la vez que 
creativa.

Ficha técnica:
Advertising Agency: DDB, Paris, France
Executive Creative Directors: Sylvain Thirache, Alexandre Hervé
Head of Art: Sophie Mégrous
Art Director: Martin Darfeuille
Copywriter: Edouard Pérarnaud

Fuentes:

domingo, 3 de agosto de 2008

El espejo del alma?



Vacación: descanso temporal de una actividad habitual, principalmente del trabajo remunerado o de los estudios. Es lo que nos dice la Rae y el estado en el que las creadoras de este blog nos encontramos. Bueno, la definición no suena mal ¿no?. Aunque escribir aquí era una actividad habitual, o al menos eso se intentaba, no siempre nos tenemos que regir por las definiciones y las reglas exactas. Por tanto, y aprovechando mis tres semanitas en Londres, os voy a hablar de un soporte que hasta ahora no conocía. Lo descubrí en esta heterogénea ciudad, en el baño de un pub de Soho. De nuevo el baño como soporte publicitario y de nuevo el espejo como factor atrayente, como comentaban mis compañeras anteriormente.
Aparentemente se trata de un espejo normal, pero cuando te acercas y te miras, ¡PUM! la publicidad luminosa que aparece llama mucho la atención, además cambia de posición y de marca, por lo que hace el invento más llamativo. La empresa de marketing que se ha encargado de desarrollar esta nueva forma de publicitar y atraer la curiosidad es Addirect. Una empresa británica de medios de comunicación exterior, la cual piensa que tal método logra captar el 100% de la atención del público potencial. Gracias a la tecnología,  el espejo muestra desde un solo aviso hasta seis al mismo tiempo, en un intervalo programable entre los 30 segundos y los 4 minutos.


Personalmente me recordó al spam que nos aparece cuando estamos navegando en internet y, cuando menos te lo esperas, tres anuncios de casinos, concursos o pornografía. Evidentemente, el efecto es el contrario, sorpendente y atrayente, aunque a veces, en mi opinión,  puede pecar de ser un poco agobiante.
El objetivo de la empresa es diseñar, desarrollar y manejar productos revolucionarios en el mundo de la publicidad.
Dicen que la imagen que se refleja en un espejo se identifica con el alma o espíritu de la persona que se mira en él, ¿ será un mensaje subliminal ?¿subconsciente? ¿ Será nuestra alma  la propia marca reflejada en el espejo? Como dice Vicente Verdú en su libro "Yo y tú objetos de lujo", la marca debe demostrar que es como un ser humano o superhumano y que se desvela por nosotros como consumidores/personas"



                http://www.addirect-site.co.uk/
                Territorio creativo
                Elaboración propia


lunes, 9 de junio de 2008

Premio al mejor blog!

A principio de curso, este blog formó parte de los candidatos al mejor blog de la asignatura de Documentación Informativa. Nos esforzamos por mostrar una publicidad impactante, creativa, novedosa, pero nunca imaginamos ganar el concurso.
Unos segundos antes de saber el resultado del concurso justo antes de examen, cuando estábamos dando el último repasillo a los apuntes, oímos : " y el ganador es... ¡¿QUÉ ME CUENTAS?!!" Inmediatamente nos miramos con cara de...¿qué me cuentas? y bajamos emocionadas y sorprendidas entre aplausos de los compañeros a recibir nuestro premio y la felicitación de David, nuestro profesor.
Queremos dar las gracias a tod@s l@s que nos apoyaron y felicitar también a todos por el gran trabajo que hemos realizado  durante el curso.
Intentaremos mantener vivo este blog aunque el curso haya acabado.
¡¡¡ MUCHAS GRACIAS!!!

lunes, 2 de junio de 2008

Un toque de humor.

Mirando cosas en Internt, encontré este anuncio que me parece genial ya que la imagen consigue ofrecernos toda la información que necesitamos sin necesidad de nada más.
Es un otro claro ejemplo de como a veces la publicidad consigue decirnos mucho con pocos elementos.

En el anuncio podemos observar que hay un mensaje escondido: "si te tomas esta bebida te vas a poner como trompo", por lo tanto nos están indicando los beneficios del producto, ya que al tratarse de una bebida energética hace que estés activo.

Rompe con la características de sus campañas anteriores, ya esta vez ha optado por el humor (al igual que lo hacen sus competidores como red bull) con esta divertida campaña gráfica cuyo eslogan es : "esto podría ponerse feo”.
Destacar la labor de Saatchi & Saatchi que ha conseguido realizar una interpretación estupenda de las característicasd del producto.
Podíamos decir que
es una campaña que se podría ajustar muy bien a esfuerzos de below the line





FUENTES:

http://www.blodico.com/q-1-0/Power+Horse
http://adhunt.blogspot.com/2008/05/power-horse-energy-drink.html






Inventemos el futuro...

Endesa llevó acabo con McCann Erickson y S,C,P,F esta campaña y un sitio web para los hijos de tus hijos que incluye entre otras cosas un árbol de los deseos, donde se pueden guardar mensajes para las diferentes generaciones con el objetivo de tener un planeta mejor.
Esta campaña es desafiante y muy ambiciosa ya que se aleja de las realizadas por la empresa consiguiendo de esta forma darle un toque de frescor.
Los niños son el pilar central ya que
la inocencia, la pureza y la felicidad que estos niños simbolizan y la confianza que nos inspiran, hace que los adultos nos quedemos embobados viendolos.
Por otra parte, al decirlo un niño no creo que me esté vendiendo nada y por lo tanto nos dejamos llevar por esa pureza que transmiten olvidándonos de que Endesa es una Empresa española especializada en electricidad, gas, energías renovables y cogeneración y por lo tanto, resulta bastante irónico que una empresa de estas características realice un anuncio para "inventar el futuro".









FUENTES:

http://www.cinemavip.com/public/special_community/antena-colectiva
http://tvspot.blogspot.com/2008/05/endesa-para-los-hijos-de-nuestros-hijos.html
http://es.wordpress.com/tag/anuncio-de-endesa/

http://sabadell.wordpress.com/2008/05/25/para-los-hijos-de-tus-hijos/

domingo, 25 de mayo de 2008

Yo quiero un ijam


¡¡ Feliz Navidad!!...ups! no no, si estamos casi en verano, pero he tenido que remontarme a estas fechas tan lejanas ya ,para explicar una campaña, que ha dado mucho de que hablar y de comer. Les presento un nuevo y revolucionario producto creado por Sackleton: el ijam
Resulta que la gran mayoría de los españoles prefieren un regalo tecnológico y entre éstos, elegirían antes un jamón que una cesta navideña. Pues ¿que mejor manera que crear un jamón serrano tecnológico? Parece imposible pero Shackleton nos demuestra todo lo contrario, y sino comprobadlo vosotros mismos:
Todo esto no es otra cosa que una campaña ideada por Shackleton para felicitar a sus clientes la Navidad y regalarles lo que,  para éstos, es su mejor regalo, es decir, un jamón pero con algo de tecnología y para ello crean el Ijam. Los creadores afirman: " Pensamos cuáles eran los mejores regalos que podríamos recibir esta navidad, y creíamos que o bien un iPhone o un Jamón. De ahí surgió la idea de mezclar los dos conceptos con humor y como un homenaje a Apple"
Es evidente toda la estética que envuelve la campaña, la de Apple, símbolo de tecnología. Pero ¿qué piensa el presidente de Apple Esteve Jobs? Shackleton, con toda su simpatía, intentó mandarle un ijam, pero las autoridades estadounidenses bloquearon el envío del jamón. ¡ No saben lo que se pierden! Han intentado otros medios para el envío, si lo llegara a recibir, ¿ Cómo reaccionará? A demás, según algunas páginas que he visitado, el gran magnate de Apple ¡ es vegetariano! quizá no pueda resistirse a probar algo tan tecnológico...
La verdad, es que todo está hecho con mucho humor, que como decíamos en campañas y entradas  anteriores es muy importante para atraer a nuestros clientes y aprovecharnos de ello. Sackleton solo quería felicitar a sus clientes, pero la repercusión ha sido mucho mayor.
Nacho Guillo, director creativo de la agencia y de la campaña, ha logrado mantener la creatividad y sin duda, darle la vuelta a la tradicional cesta de Navidad.
Y en esto radica lo verdaderamente importante, hacer las cosas de otra manera, seducir y comunicar todo, a través de una idea simple, sencilla, pero brillante. Es lo que intentamos transmitir en este blog. 
Por último, aconsejo visitar la página oficial del ijam, donde podéis encontrar, además del peculiar jamón, otros productos típicos españoles pero con el toque tecnológico de Apple.
Os recomiendo que lo visitéis, por que no tiene desperdicio. 

Fuentes y páginas de interés:




miércoles, 21 de mayo de 2008

El enfado de Vuitton.

La ONG Divest for Darfur lanzó una campaña el pasado mes de Octubre cuyo objetivo era recaudar fondos para las víctimas del genocidio a través de la venta de pósters y camisetas con la imagen de un niño desnutrido portando un chihuahua y un bolso al más puro estilo de las estrellas de Hollywood.
Esta imagen ha desatado las iras del imperio del lujo Louis Vuitton ya que el bolso que aparece en la imagen es sospechosamente parecido a el de la firma francesa.

Por este motivo, los abogados de la casa francesa enviaron una carta a la ONG en la que exigían el cese inmediato de la campaña alegando un uso ilícito de la propiedad intelectual.
La autora de la imagen (la artista gráfica danesa Nadia Plesner que desde hace años colabora con esta ONG) se ha negado rotundamente ya que según afirma "el bolso no es una copia de el modelo de Louis Vuitton sino que es una mezcla de diferentes marcas"

"Mi idea fue: si lo único que tienes que hacer para salir en las portadas es llevar bolsos de diseño y perros enanos y feos, quizá merece la pena intentarlo para aquellos que realmente merecen y necesitan atención."Por ese motivo elegí mezclar la cruel realidad con elementos del mundo del espectáculo en mis dibujos".
Por eso podemos decir que el proyecto ha realizado una crítica del mundo material en el que vivimos para conseguir ingresos que serán destinados a programas creativos para la población de la región sudanesa.

Observando la imagen, podemos decir que con esta campaña lo que los publicistas pretendían era era llamar la atención ya que podían haber usado un bolso completamente diferente no uno tan parecido a el de la firma francesa ya que como se puede apreciar, las siglas que aparecen en el bolso “SL” sustituyen a la LV de Louis Vuitton.
Parece que las
ONG se han convertido en marcas, hay tantas que es necesario hacer publicidad para hacerse conocidas y para diferenciarse y está claro que con esta campaña lo han conseguido.

FUENTES:

http://fashionassistance.blogspot.com/2008/05/louis-vuitton-contra-una-campaa-de.html
http://www.elperiodico.com/default.asp?idpublicacio_PK=46&idioma=CAS&idnoticia_PK=505514&idseccio_PK=1028
http://www.adn.es/ciudadanos/20080507/NWS-3121-Vuitton-Louis-africano-carteles-demanda.html

martes, 20 de mayo de 2008

Drugs


YAD (Youth Against Drugs, Jóvenes Contra la Droga) es una organización finlandesa fundada en 1988 que trabaja en la prevención de drogas. Su objetivo es lograr una vida saludable, proporcionar a los jóvenes un mayor número de posibilidades, darles nuevos contactos sociales y, en definitiva, aumentar su información sobre los temas relacionados con las drogas y la toma de decisiones.
La campaña para YAD la llevó a cabo la agencia TBWA Helsinki, Finlandia. Y no pueden ser más claras las gráficas. Con una sola palabra ya sabemos qué nos están queriendo decir. Los efectos de la droga. Sencillas pero impactantes, porque no es la clásica gráfica que te muestra algo y ya está, sino que éstas hacen que te metas en el papel, que sientas los efectos.




TBWA fue, según la revista Anuncios, la tercera agencia más premiada de 2007: 2 Cannes, 6 premios El Sol, 7 Eurobest, 1 Epica, 3 FIAP y 9 restantes. Muchas de éstas gráficas premiadas pudimos verlas en la exposición del Día C en Valencia, como por ejemplo, una anteriormente comentada por mi compañera, de PSP Sony.


Fuentes:
www.kompass.com/es/FI128521 (YAD)


lunes, 19 de mayo de 2008

Sufrimiento Vs Cosméticos

Cada año millones de animales son víctimas de torturas en los laboratorios: cobayas, perros, gatos, ovejas, cerdos o ratas. Son sometidos a numerosos experimentos para que algunos científicos puedan justificar subvenciones. Un ejemplo de los experimentos es el "Test Draize", que se utiliza para medir la irritación de los cosméticos observando los daños que causa una sustancia en los ojos y piel de los animales.
Según Jesús Mosterín, Catedrático de Filosofía de la Ciencia de la Universitat de Barcelona, “Muchos experimentos no sirven para nada, excepto para que algún científico mediocre publique un artículo igualmente mediocre exponiendo lo que ya se sabía. Otros ni siquiera para eso sirven”.
Para luchar contra estos actos, la agencia Ideaworks de Australia ideó esta campaña para Animal Liberation.








Vía:HugoMartinPublicidad

Cacma, Colectivo Andaluz Contra el Maltrato Animal

domingo, 18 de mayo de 2008

El gorila de Cadbury

Como bien ha comentado mi compañera Belén, tuvimos la oportunidad de ir a la charla de Xabier Liceaga el otro día y no nos lo pensamos dos veces. Comenzó a las 2 del mediodía, después de una noche de fiesta, pero no podíamos perdérnosla.
Nada más entrar en el salón de actos y darnos la bienvenida se puso una máscara de gorila y, tras poner “In the Air Tonight” de Phil Collins, empezó a relajarse y a hacer como si tocara la batería al ritmo del estribillo. Evidentemente, todos los allí presentes nos quedamos con cara de pócker, pero pronto, muchos de nosotros nos dimos cuenta de qué iba aquéllo.
Estaba simulando el reconocido spot que la marca de chocolates Cadbury sacó a finales de 2007. En él aparece un gorila que toca la batería al ritmo de esta conocida canción. No nos dice nada más, sin embargo podemos descubrir muchas cosas sobre él.


Este spot pone de manifiesto la arriesgada propuesta de tres importantísimos sujetos de la publicidad, el argentino Juan Cabral, la agencia Fallon London y Phil Rumbolhan, que apostaron por abandonar la típica imagen de las familias comiendo chocolate que anteriormente salía en los anuncios de Cadbury. A pesar de parecer un spot sencillo, se ha convertido en uno de los más caros de la historia, unos 10 millones de euros.

Pero no es oro todo lo que reluce, porque el spot ha provocado numerosas críticas, pero también los mejores halagos. Entre estos últimos destaca la creación de, según dijo Xabier, más de mil personas reunidas en grupos de Facebook que van de la adoración al odio del gorila y cientos de miles de entradas en Youtube.
“Sabíamos que iba a tener cierto impacto en el público, pero sin duda sobrepasó nuestras expectativas”, afirmó a BrandRepublic, Tony Bilsborough, vocero de Cadbury.

Pero, ¿qué tiene que ver el gorila con el chocolate? Esta fue la pregunta del millón de la charla de Xabier, y es que, realmente, es lo que nos preguntamos todos al ver la pieza. Pues bien, tiene que ver en que la campaña lo único que quiere es "hacernos sonreir", que es una de las cosas que busca el cliente del siglo XXI, divertirse. Por tanto, el spot de Cadbury puede convertirse en el inicio de una nueva publicidad, la que como bien dijo mi compañera, intenta divertirnos e impactar de una nueva forma en nosotros, los nuevos consumidores.
Para Liceaga, se trata del mejor spot de todos los tiempos. ¿Vosotros qué pensáis?


Fuentes:
Xabier Liceaga y su particular conferencia en la UA.
www.wow-mag.com/creatividad/el-gorila-de-cadbury/
www.openads.es/cadbury-hace-furor-con-un-gorila/

sábado, 17 de mayo de 2008

NEW!

Escoceses paseando en pleno centro de Madrid con una misión que cumplir: hacer publicidad de EasyJet. Este es solo un ejemplo de lo que se denomina SREET marketing.
Quiero explicar que, aunque ya conocía esta técnica publicitaria, he cambiado mi concepción sobre ella. Ahora le doy una importancia y utilidad mayor en el mundo de la comunicación.
El viernes 16 de mayo, acudí a una charla del creativo Xabier Liceaga en la Universidad de Alicante y fue ésta la que me hizo reflexionar sobre esta técnica.
Liceaga es director creativo y el lunes empezaba a trabajar en la agencia LOLA, en España, pero ha trabajado en agencias como Remo D6, Shackleton y Dimensión, además de estar enfrascado en importantes campañas y ganar diversos premios.
Centrándome en el Street marketing, podemos decir que se trata de acciones realizadas en espacios públicos, ya sea un centro comercial o, simplemente, la calle, ¿ qué mejor lugar para llamar la atención entre la gente? El objetivo es generar un gran impacto y aproximarse a la sociedad, ser más directos.
En estas acciones, se nos ofrece la información comercial de una forma totalmente diferente a como estamos acostumbrados a ver, por ejemplo, en folletos.


( EasyJet, para informar del vuelo Madrid-Edimburgo por 32´99 euros)


( EasyJet)
( Federación de fútbol australiana)

Esta técnica permite crear un ambiente de simpatía por parte del consumidor o, posible consumidor, hacia la marca, y es que, en la actualidad es de vital importancia ese contacto entre consumidor y marca. Pero no es un contacto cualquiera, donde la marca busca al consumidor.
Es aquí donde encontramos lo que realmente nos interesa, algo que poco a poco está dando un giro de 360 grados al mundo de la publicidad.
La esencia del Street marketing, no es otra que, crear una idea tan potente, con el fin de lograr que el consumidor sea quien busca a la marca, y no la marca quien busca al consumidor, como se ha hecho tradicionalmente.
Hablamos entonces de la Nueva Publicidad del siglo XXI, un cambio radical que se está produciendo y que se acelera. No es más que el reflejo de los propios cambios en la sociedad.
Xabier Liceaga nos hablaba del afán de la gente por divertirse, según él, esto es toda una noticia para los publicitarios. Es decir ¡ aprovechémonos de esto!. La nueva publicidad utilizará mucho este recurso, es decir, la gente quiere diversión, nosotros se la damos y de esta forma se ven atraídos e interesados por conocer mi marca por propio interés.
En el Street marketing, los viandantes acuden a curiosear, se divierten y son plenamente activos. El consumidor acude a la marca, a la experiencia.
Y si alguien sabe de todo esto, es César García, autor del libro BOB. Pero ¿ Quien es Bob? pues es el nombre que este autor ha adjudicado a su libro( en inglés y en castellano)y, como un buen producto perteneciente a la Nueva Publicidad, lo ha personalizado. Bob es el nombre de un nuevo consumidor, y en su interior, están todos sus secretos.

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Verdaderamente César García sabe lo que se hace, es ingeniero informático, consultor independiente y director de proyectos multimedia web.

Nos habla de la Nueva Publicidad del siglo XXI, es decir, si bien antes conocíamos la Publicidad Clásica, a partir de ahora hablaremos de la Nueva Publicidad. En ella, César García desarrolla 7 pilares:
1. La comunicación es un nuevo producto de consumo
2. El ocio es nuestro nuevo mercado
3.El beneficio mutuo es la base de la nueva relación entre la marca y el consumidor.
4. El consumidor debe vivir la marca, en vez de limitarse a verla
5.La comunicación, no tiene medios ni formatos. Todo el comunicación.
6. Es el consumidor quien debe buscar la marca, y no la marca al consumidor.
7. Vivimos en un mundo disciplinar y así debe ser la comunicación.



( Entrevista a César García, autor del libro, nuevo consumidor, Bob)

Ya veis que el Street marketing encuentra su base en estos valores. Así pues, está técnica podría ser perfectamente llevada a cabo en la nueva agencia que ha creado César Gacía. ¿ Que como se llama? de nuevo Bob. El pequeño consumidor con piernecitas también se ha adueñado de una agencia de Nueva Publicidad. Según García, "Bob se inventa algo y luego busca los medios, con menos dinero llega más lejos. Bob, no es sólo trabajo es también ocio y entretenimiento. Si la publicidad se convierte en ocio funciona mejor. La publicidad se dedica a llenar espacios, la Nueva Publicidad crea espacios donde vivir la marca".

Sin duda, toda esta filosofía da un cambio radical a la publicidad, y si la publicidad cambia, la sociedad cambia. Ambos elementos se complementan e interactúan, por que ambos se necesitan. Sin embargo esa dependencia ha pasado a otro nivel, el consumidor busca la marca, quiere sentirse partícipe de ella, quiere ser el protagonista e involucrarse. Todo ello lo comprobamos día a día, por ejemplo, en internet con la web 2.o, donde el consumidor a pasado a ser pro-consumidor, que produce y además consume.
En definitiva, si queremos dedicarnos a esto, como profesionales de la comunicación y por tanto de la publicidad, tendremos que adaptarnos a los cambios, ser creativos, por que además estos cambios ofrecen muchas más posibilidades para serlo, y sobre todo, conocer al nuevo consumidor, quien realmente manda.

Fuentes:

Charla de Xabier Liceaga
Entrevista a César García
http://entrecreativos.com/site/index.php?option=com_content&task=view&id=201&Itemid=40

lunes, 12 de mayo de 2008

Onslaugh

En Octubre del 2007 Dove lanzó onslaugh (avalancha) un anuncio que forma parte de su campaña "Por la belleza real".
La frase principal es : "Habla con tu hija antes de que la industria de la belleza lo haga”.
Por lo tanto, a parte de criticar el canon de belleza y el bombardeo de publicidad al que estamos sometidos, también es un llamamiento a los padres para que eduquen a sus hijas y de esta forma evitar que caigan bajo las redes del poder de la industria.
Ha sido creada por Ogilvy & Mather y Edelman Public Relations Worldwide.


Onslaugh

Pocos meses después, Greenpace lanzó un vídeo usando las mismas bases que la campaña de Dove llamado Dove onslaught (er) para denunciar la deforestación brutal que realiza esta marca en Indonesia.
Siguiendo la línea del anterior, la frase principal es “habla con Dove antes de que sea demasiado tarde".
Unliver demanda al año una gran cantidad de palm oil para realizar sus productos. Este aceite es producido por un tipo de palmera que se encuentra en la selva húmeda de Indonesia.
El uso de este aceite está destruyendo los bosques además de acelerar el cambio climático. Así como acabando con algunas especies de animales.
Con esto, pretenden demostrar al mundo las consecuancias de su uso para que todas las compañías implicadas en la tala de árboles dejen de hacerlo.


onslaught (er)

Ante esta situación cabe preguntarse si Dove es al único responsable de la deforestación , ya que son muchas las marcas que usan este tipo de acite para sus productos. Por este motivo, mucha gente opina que se han aprovechado del poder mediático que tiene Dove en la actualidad para generar controversia. Sea como sea, el prestigio de la marca ha descendido, ya que era consideraba como una de las marcas más comprometidas del mercado.


Parece que la polémica no acaba aquí, ya que una entidad afiliada a la Universidad de Harvard ( Campaign for a Commercial-Free Childhood) ha denunciado que Unilever sea aplaudida por usar una imagen responsable que se preocupa de la mujer, utilizando en su publicidad mujeres con un "físico normalito", mientras que la publicidad de otros productos como Axe fomentan todo lo contrario.
Para ello, han lanzado un vídeo en Internet realizado por Rye Clifton usando la última campaña de Dove.
Parece ser que su propia publicidad se ha vuelto en su contra...


A message from Unilever.




FUENTES

Viral http://etc.territoriocreativo.es/etc/2007/04/por_que_usar_vi.html
http://babel.altavista.com/babelfish/tr
http://etc.territoriocreativo.es/etc/2008/04/onslaught-de-dove-version-greenpeace.html
http://www.ison21.es/index.php/2008/04/26/greenpeace-inicia-una-campana-contra-dove-unilever-por-la-destruccion-de-la-selva-indonesia/
http://www.greenpeace.org/international/campaigns/forests/asia-pacific/dove-palmoil-action

jueves, 1 de mayo de 2008

Círculo vicioso

A primera vista, puede parecer que  esta campaña pretenda plasmar la situación de países pobres, y así concienciar a la población de la necesidad de ayuda que tales países poseen. Por lo menos es lo que yo percibí al verla. Concretamente, para ayudar a reconstruir estos países ante catástrofes.
Efectivamente, todo esto es el objetivo de la campaña. En ésta aparecen las situaciones de África, Camboya e Indonesia
¿ Quien es en anunciante? Douleurs Sans Frontière, o lo que es lo mismo Dolor Sin fronteras.
El anuncio consta de la imagen y de la frase " Para acabar con el dolor interminable. Haz una donación". De nuevo es la agencia TBWA, esta vez en Francia, la que se ha encargado de esta campaña. 

Excepto una de ellas( país con nieve) , que pertenece a CLM BBDO.
Bajo mi punto de vista, la idea es muy buena, entre otras cosas, por que el que ve la imagen identifica rápidamente de que se trata el anuncio y lo que le desea transmitir. Algo muy importante, es decir, entender el anuncio y que además nos impacte, nos llame la atención para que sea lo más eficaz posible.
La verdad es que este tipo de campañas se está implantando cada vez más en la publicidad social, como hemos visto, por ejemplo en el caso de WWF. Lejos quedan esas imágenes de niños famélicos a punto de morir de hambre.  Ahora bien, ¿ Hasta que punto es lícito llamar la atención? Mucha gente opina que las ONGs se han convertido en marcas, y que por el afán de diferenciarse hacen campañas publicitarias poco éticas e invierten demasiado en ellas. Aconsejo echar un vistazo al artículo " Lujo y pobreza: Luis Vuitton contra una ONG"
donde se pone de manifiesto este debate, concretamente el caso de una ONG.¿ Qué pensáis vosotros?








Fuentes:http://isopixel.net/categorias/diseno/breves/publicidad/
http://adsoftheworld.com/media/print/snickers_treadmill

miércoles, 30 de abril de 2008

Día C en Valencia

Me siento una privilegiada al poder decir que estuve en la V edición del Día C organizado por el Club de Creativos (24 y 25 de abril), en el Palau de les Arts de la Ciudad de las Artes y las Ciencias de Valencia, y que llevaba por título “Compartir. Competir”.
Para aquellos/as que no tengan claro qué es el Día C, se trata de una cita anual para hablar de publicidad y de creatividad y también para conocer a los estarán presentes en el IX Anuario de Creatividad.
El jueves habíamos quedado con la organización para saber cuál era nuestro puesto de trabajo al día siguiente, pero antes pudimos disfrutar de la exposición de gráfica que había en una sala junto al auditorio. Rodeadas de sujetos relevantes en este nuevo mundillo intentamos centrarnos en las piezas. Se trataba del Anuario del CdeC (2007), entre las que pudimos disfrutar de las ganadoras del Oro y las tres Plata.

El  CdeC de Oro se lo llevó la campaña de Amnistía Internacional reaizada por la agencia Contrapunto, concretamente por los dos anuncios para diarios "Ahmadineyad" y "Kim Jong II" y por los dos exteriores titulados "Bush" y "Putin" . Sin saber que era la ganadora me impactó bastante al verla, ya que destaca por su sencillez y claridad.
Las tres Plata fueron para Shackleton para Save the Children, Contrapunto para WWF Adena y Remo para Bancaja. La gráfica de WWF Adena fue comentada en un anterior post aquí en ¡¿Qué me cuentas?!.

Oro: Contrapunto para Amnistía Internacional


Plata:  Shackleton para Save the Children


Plata: Remo para Bancaja


Plata: Contrapunto para WWF Adena


Por la noche pudimos acudir a la esperada y renombrada fiesta de creativos en la que disfrutamos de la compañía de muchos de ellos. Sin duda fueron dos días muy emocionantes y que nos costará mucho olvidar.

Felicidades a los ganadores y al resto de participantes porque se lo merecen.

Fuentes:
http://jbernbach.blogspot.com/
http://www.tiempobbdo.com/blog/dia-c/ Blog de la agencia Tiempo BBDO
http://www.contrapunto.es/cdec2007/index.htm Otras campañas de Contrapunto
http://www.marketingdirecto.com/noticias/noticia.php?idnoticia=27782 Aquí podéis ver el total de premios a los diferentes medios
www.clubdecreativos.es En esta página podéis ver todo lo relacionado con el Club de Creativos

Libérate





Cuando vi esta imagen no pensé que perteneciera a una campaña de Playstation 3 de Sony. Ahora bien, es cierto que Playstation suele utilizar imágenes impactantes para sus campañas. Esta en concreto tiene como finalidad anunciar un nuevo mando inalámbrico. Y el pequeño texto que vemos en la esquina inferior izquierda dice así: "Libérate. Nuevo mando inalámbrico sixaxis".
La agencia que se ha encargado de llevar a cabo esta creativa idea es TBWA, Madrid. Precisamente en su
página hablan, en una noticia, de la necesidad de reinventarse, de buscar nuevos caminos para que esta marca crezca como lo ha hecho hasta ahora.
Esta agencia posee una filosofía muy peculiar llamada Disruption., que les ayuda a orientar a la marca, sus cambios y a conservarla.
Los creativos que han participado en este anuncio son Vicente Rodríguez de Gracia y Bernardo Hernández, los cuales también han participado en otras campañas de Playstation,
Como conclusión podemos decir, aunque todos lo sabemos, que la creatividad es algo muy importante, y cada vez más, para la publicidad. Para que una marca tenga ese toque distintivo que tanto hace falta hoy en día con el océano de marcas donde navegamos.

Fuentes:
Elaboración propia
Exposición día C
www.tbwa.es


lunes, 21 de abril de 2008

La coliflor, un cerebro





Original y ante todo inusual de un supermercado de verdura en Estocolmo, Suecia. Según Coop Konsum la estrategia de la campaña pretende presentar los establecimientos como tiendas sanas. Digamos que la campaña posee dos mensajes distintos, por un lado, " tu solo tienes un cuerpo", donde presentan imágenes constituidas por verduras, como partes del cuerpo. Y por otro lado, imágenes exclusivamente femeninas. Esta última línea de imágenes ha suscitado la polémica en algunos, ya que consideran que se trata de publicidad sexista. Piensan que la industria de la publicidad acentúa la perfección física de las mujeres y las convierte así en objetos, convirtiendo prototipos de " mujeres ideales". Reclaman también que no existen imágenes de este tipo masculinas, al menos en esta campaña. Como en todo, hay opiniones de todo tipo, para algunos se trata de publicidad ingeniosa y creativa y para otros sexista, como es el caso de Axe (aconsejo ver este enlace, a ver que os parece, creativo o ¿ sexista?)En ambos casos, la campaña fue creada por la agencia Lowe Sweden, la cual pertenece al grupo Interpublic y ha puesto en marcha una agencia publicitaria, dirigida por Fernando Vega Olmos, en Madrid llamada Lola, las primeras siglas de Lowe Latina.Esta campaña logró conseguir la plata en los premios Épica 2005. ¿ Que son? Estos premios apuestan por reconocer la mejor creatividad europea del año. Su finalidad es promocionar la creatividad publicitaria europea y ayudar a las agencias, así como a fotógrafos y productoras, a aumentar su reputación en el continente.
En definitiva, una original, aunque polémica campaña, una vez más con tan sólo una imagen.




















Fuentes:













miércoles, 16 de abril de 2008

Animales de billetes y cubos como ríos







                                                                         
Grandes campañas y muy significativas las que hace WWF( World Wildlife Found), la mayor organización conservacionista del mundo cuya misión es proteger la naturaleza y diversidad biológica. He elegido 3 campañas en lo referente a proteger el medio ambiente y a los animales. En primer lugar, en la campaña para proteger a los animales y para representar la cantidad de dinero que se mueve con el tráfico de éstos, y con el lema " Buying Kills", compras de matanzas, me sorprendió la capacidad de simplificar un hecho en algo tan sencillo como estas imág
enes. Un ejemplo donde se muestra que el minimalismo cobra fuerza en la publicidad.
 































Por  otra parte, una imagen tan natural como son dos leopardos, únicamente añadiendo una eti
queta de talla, ya impresiona. Esta campaña la realiza la agencia Ogilvy & Mather, con Luis Bassat como parte importante de la misma y el slogan es " la moda crea más víctimas de las que crees".
Por último y  a favor de preservar el medio ambiente, nos encontramos con estas imágenes. En este ca
so la agencia encargada es Contrapunto, en Madrid. El director creativo de la campaña es Antonio Montero y el director de arte Iván De Dios. 
Logró conseguir el León de Cannes como plata en 2007.




Redes indiscriminadas
Aprovechando el día C, celebrado el 25 de abril de este año, he recogido estas imágenes, y de esta forma amplio el repertorio de imágenes de las campañas de WWF. Sin duda, no menos creativa que las anteriores. En este caso, la causa por la que lucha, y piden que nos hagamos socios de WWF, es la pesca indiscriminada. Nos informa que antes del 2050, la pesca indiscriminada se habrá llevado el 90% de las especies. Cosa que vemos en las imágenes.